Бершидский, Леонид

Известный медиаменеджер

Известный медиаменеджер. С 2011 года редактор-консультант "Украинского Медиа Холдинга", директор редакции профессиональной, деловой и учебной литературы издательства "Эксмо" с мая 2010 года. В прошлом - главный редактор (и основатель) медиапроекта Slon.ru (2009-2011 годы), генеральный директор холдинговой компании "КИТ Финанс" (2008 год) и управляющий директор ОАО "КИТ Финанс инвестиционный банк" (2007-2008 годы). В разные годы был главным редактором журнала Smart Money (2006), газеты "Ведомости" (1999-2002) и еженедельника "Капитал" (1997-1998), был одним из авторов идеи проекта "Огонек. Перезапуск" (2005), а также выступал как издатель русской версии журнала Forbes и "Русского Newsweek" (2004).

Леонид Давидович Бершидский родился 23 ноября 1971 года в Москве [64]. Его отец, Давид Нухимович Розенберг [66], покинул семью, когда Леониду было три года, и сына воспитывала мать, Вера Абрамовна Бершидская [66], работавшая в тот период в архитектурном институте. После распада Советского Союза она, по словам Бершидского, легко адаптировалась и нашла для себя "новую нишу в новой России", начала вести занятия йогой [63]. Бершидская упоминалась в числе членов совета "Ассоциации йоги" еще в 1989 году [67], [68].

Бершидский рассказывал, что с четвертого класса хотел стать журналистом. При этом, еще не достигнув совершеннолетия, он больше года работал токарем на ЗИЛе [20]. После окончания школы Бершидский попытался поступить на отделение структурной и прикладной лингвистики [70] филологического факультета Московского государственного университета, но получил двойку на вступительном экзамене по математике [53]. Тогда он решил стать архитектором, и при этом собирался подучить язык на подготовительных курсах Института иностранных языков имени Мориса Тореза (позже - Московского государственного лингвистического университета), в итоге в 1988 году Бершидский поступил в этот институт на факультет преподавания иностранных языков по специальности "английский язык" [29], [66], [64], [36], [63], [43].

В 1990 году Бершидский устроился переводчиком в московском бюро газеты The Philadelphia Inquirer, после чего бросил учебу в вузе [20]. [66], [63], [64], [36], [63]. В 1993 году он уехал в США и поступил на курсы журналистики и программирования в Университете штата Калифорния (California State University, Stanislaus) [64], [36], но через полгода, увидев осенью расстрел московского Белого дома по CNN, вернулся в Россию и стал работать в московском бюро еженедельника Newsweek [20], [63].

В 1994 году Бершидский устроился штатным репортером The Moscow Times [64], [36] - первой ежедневной англоязычной газеты в России, ставшей первым проектом основанного в 1992 году издательского дома Independent Media [65].

Летом 1995 года Бершидский упоминался в качестве заместителя главного редактора русскоязычного экономического еженедельника "Капитал" [63], очередного проекта Independent Media [20]. В июле 1997 года он занял пост главного редактора еженедельника, который перестал выходить после дефолта 1998 года [20]. В августе того же 1998 года Бершидский стал редактором отдела бизнеса газеты The Moscow Times [64], [36], [41], в которой с июня 1997 года по июнь 1999 года вел колонку Media Watch с обзорами русскоязычной прессы [61].

Также известно, что в 1995-1998 годах Бершидский работал координатором и редактором компании Emerging Markets Data, plc [64], [36], занимавшейся созданием платной базы данных по развивающимся рынкам, составляемой на основе финансовых новостей и постоянно обновляемых финансовых показателей [62].

В январе 1999 года Бершидский был назначен главным редактором ежедневной деловой газеты "Ведомости" - проекта издательских домов Independent Media, Dow Jones (владевший американской газетой The Wall Street Journal) и медиахолдинга Pearson (которому принадлежала британская газета Financial Times) [36], [21], [59], [60]. Под его руководством в сентябре 1999 года появился первый номер газеты [59], [58]. Бершидский покинул пост главреда "Ведомостей" в мае 2002 года, после поступления на учебу во французскую бизнес-школу INSEAD по программе МВА [54], [56], [36]. Его уход в прессе назвали "почетной отставкой" [55], а президент Independent Media Дерк Сауэр (Derk Sauer) предложил Бершидскому вернуться в компанию по окончании учебы и продолжить работу в издательском бизнесе [57].

За год, проведенный Бершидским в INSEAD [52], в "Ведомостях" была опубликована серия его статьей, посвященных обучению в бизнес-школе [53], [51], [50].

Вернувшись из Франции, Бершидский в июле 2003 года занял должность директора по редакционным вопросам только созданного издательского дома Axel Springer Russia [36] - российского подразделения немецкой компании Axel Springer AG [20], [69]. При участии Бершидского издательский дом в 2004 году вывел на российский рынок прессы или печати мировые бренды [64], [36], [49]: в апреле на русском языке вышел журнал Forbes [48], а в июне появился еженедельник "Русский Newsweek" [10]. До июля 2004 года Бершидский выполнял функции главного редактора еженедельника [44], а затем стал издателем этих журналов [36]. Как издатель русской версии Forbes Бершидский фигурировал в сообщениях СМИ об убийстве главного редактора этого журнала Пола Хлебникова летом 2004 года: он утверждал, что журнал будет продолжать публиковаться и у него не изменится общая концепция [47], [46]. В ноябре 2004 года Бершидский ушел из издательского дома Axel Springer Russia, заявив, что выполнил поставленную цель - создал еще одну независимую площадку для журналистов - и не будет заниматься развитием уже запущенного проекта [45].

В ноябре 2004 года Бершидский стал заместителем генерального директора издательского дома "ОВА-Пресс", отвечал за развитие журналов "Огонек" и HELLO!. В качестве своей основной задачи на новом посту Бершидский называл "репозиционирование" журнала "Огонек", которым он и занялся в начале 2005 года. Себя он сравнивал с самураем, чей меч "нужен, чтобы вырубить остатки 'совка' - это совершенно необходимо, чтобы читатели и рекламодатели стали воспринимать журнал как современное издание". В связи с этим была выдвинута идея проекта "Огонек. Перезапуск" и сделано несколько интерактивных выпусков журнала "Перезапуск", завершившихся в апреле 2005 года [36], [43], [40], [37], [42].

В том же месяце Бершидский вернулся в Independent Media, став руководителем проектов издательского дома [36], [41]. Он подготовил запуск журнала Smart Money, первый номер которого вышел в марте 2006 года, и стал главным редактором издания [12], [37], [35].

В ноябре 2006 года Smart Money опубликовал интервью, которое Бершидский взял у Александра Винокурова, генерального директора инвестиционной компании "КИТ Финанс" [38]. Через некоторое время, в январе 2007 года, стало известно, что Бершидский перейдет на работу в "КИТ Финанс" [36], куда его пригласил Винокуров [41], [20]. По словам Бершидского, он намеревался заниматься в компании "проектами, не связанными с медиабизнесом". Поясняя свою мысль, он отмечал, что журналист, в отличие от обычного человека, "более любопытный потребитель". "Обобщив опыт, я знаю, где, с точки зрения потребителя, находятся самые большие проблемы", - заявлял Бершидский [35]. В феврале 2007 года он был назначен управляющим директором ОАО "КИТ Финанс инвестиционный банк", возглавив проект, "нацеленный на предоставление розничных финансовых услуг" [33], [35].

Сменив сферу деятельности, Бершидский поделился в серии заметок "Ремесленное" в своем блоге "наблюдениями, накопленными за время работы на медиарынке" [34], [32], [31]. При этом он продолжал публиковаться в некоторых изданиях [30], [27].

Через год, проведенный в "КИТ Финанс", в феврале 2008 года Бершидский перестал курировать розницу и переключился на "стратегическое управление дочерними компаниями банка" [28]. Однако в сентябре 2008 года банк не выполнил обязательства по сделкам РЕПО перед своими контрагентами [26], задолжав контрагентам около 6 миллиардов рублей, в результате чего в начале октября перешел под контроль ОАО "Российские железные дороги" и ОАО "Инвестиционная группа 'Алроса'" [24], [18]. Комментируя сообщение о вынужденной продаже акций банка, Бершидский назвал происходящее "фактической национализацией не только банка, но и всей группы 'КИТ Финанс'". "Лично я из простого российского миллионера превратился опять в простого российского наемного работника, единственный капитал которого - руки и мозги", - отмечал он [23], [22], [14]. В сентябре 2008 года, когда основной акционер банка Винокуров начал процедуру передачи новым собственникам активов и бизнеса "КИТ Финанса", Бершидский - на тот момент еще акционер банка [19] - занял пост генерального директора холдинговой компании "КИТ Финанс", оставив его в ноябре [18], [20], [28], [22], [25]. В декабре 2008 года Бершидский покинул компанию [17].

Работая в финансовом секторе, Бершидский проявлял интерес к интернет-СМИ. В одном из интервью в 2007 году он рассуждал о проблемах сетевых изданий, связанных "с недостатком ремесленной квалификации" сотрудников. В противовес этому он отмечал растущий профессиональный уровень блогов, которые стали заводить себе, в том числе "профессиональные люди из оффлайновых СМИ" [35]. В феврале 2009 года, Бершидский объявил о запуске в интернете нового бизнес-СМИ Slon.ru ("Слон", "Служба онлайн-новостей"). В своем блоге Бершидский сообщал о желании "создать первую в Москве полноценную, профессиональную редакцию, у которой не будет офиса" [15], [13], [11]. Основными акционерами нового интернет-проекта выступили Винокуров и его жена Наталья Синдеева (генеральный продюсер радио "Серебряный дождь"), Бершидский также назывался в числе акционеров "Слона". Других партнеров Бершидский, Винокуров и Синдеева назвать отказались, сообщалось лишь, что ими были "клиенты и партнеры банка 'КИТ Финанс'" [14].

В июне 2009 года в издательстве "Эксмо" вышла книга Бершидского под названием "Кризис в ж...". В мае 2010 года Бершидский начал работать в "Эксмо" в качестве директора редакции профессиональной, деловой и учебной литературы [8], [9]. В феврале 2011 года менеджер сообщил, что покинул Slon.ru, объяснив это появлением у него новой работы, которая требовала большой самоотдачи [7].

В октябре 2011 года стало известно, что Бершидский стал одновременно с работой в "Эксмо" участвовать в качестве редактора-консультанта в украинском медиапроекте "Фокус", включавшем одноименный журнал и сайт "Фокус.ua" [6]. Впоследствии сообщалось, что Бершидский стал редактором-консультантом группы деловых изданий, принадлежавших "Украинскому Медиа Холдингу" (в тот же холдинг входил и "Фокус" [71]), а также готовил на Украине собственный проект [1]. В ноябре 2011 года Бершидский сообщил о решении в январе следующего года покинуть "Эксмо" [4]. Впрочем, в 2011 году он опубликовал в этом издательстве два собственных приключенческих детектива "Рембрандт должен умереть" и "Дьявольские трели" [5], [3], [2].

В СМИ отмечалось, что за Бершидским, который "не отличается постоянством", не задерживаясь на одном месте надолго, закрепилась репутация образцового менеджера, запускающего новые проекты. Сам же он сравнивал себя с пожарным, которому "скучно там, где все спокойно". Правда, результативность его проектов оценивалась по-разному. "Ведомости" и Smart Money называли успешными, хотя в последнем случае после смены главреда была полностью изменена концепция издания. Генеральный директор ЗАО "БНМ" (издатель Smart Money) Михаил Дубик раскритиковал оформление журнала за "веселые картинки" и концептуально интересный дизайн, которые, по его мнению, не могли соответствовать представлениям читателей о серьезном деловом еженедельнике, и признал изначальной ошибкой проекта выбор Бершидского на пост главного редактора. Смену концепции издания Бершидский расценил, как разрушение журнала, закрывшегося в мае 2009 года, во время кризиса [16], [12]. В случае же с "Огоньком" говорили о неудаче проекта Бершидского, направленного "на переориентацию журнала в сторону молодых и богатых" [37], [43], [39], он и сам признавал провал "перезапуска" [20].

Бершидский женат вторым браком. У него есть сын Марк от первой жены, а у второй супруги Екатерины - дочь Юля от первого брака [29], [59], [63], [66].