Фото пресс-службы Heineken

Heineken сократит объемы развоза пива по России

В частности, в России, где по доле рынка Heineken уступает своему конкуренту - датскому Carlsberg - развозиться по всей стране будут только наиболее популярные национальные бренды. Какие именно бренды имеются в виду, представители компании не уточняют.

Потребление пива падает по всему миру, в то время как британские активы, которые Heineken приобрел в 2008 году у Scottish & Newcastle, демонстрируют финансовые показатели ниже ожиданий. Контроль над расходами оказывается тем более важным, поскольку компания активно снижает цены на свою продукцию. Хотя объем продаж в результате этих шагов растет, прибыльность падает.

Программа экономии издержек оценивается опрошенными агентством аналитиками по разному - от 400 миллионов до 860 миллионов евро за три года.

Ранее об изменении стратегии в связи с глобальным экономическим кризисом заявила Carlsberg. Датская корпорация также планирует снизить продажи в России из-за того, что этот рынок является нестабильным. Вместо этого Carlsberg займется экспансией своих брендов в Азии.

Heineken владеет в России 10 пивоваренными заводами. Компания производит пиво под марками Heineken, Amstel, Goesser, "Бочкарёв", "Пит", "Охота", "Степан Разин" и многими другими.

Ссылки по теме
- Heineken Trucks Less Beer in Russia as Expense Reductions Widen - Bloomberg, 25.06.2009
- Carlsberg нашел способ снизить зависимость от России - Lenta.ru, 03.06.2009

Сайты по теме
- Heineken