Фото пресс-службы Anheuser-Busch InBev

Pepsi объединила рекламный бюджет с производителем пива Budweiser

По словам представителя PepsiCo Дэвида ДеСекко (Dave DeCecco), решение было принято сторонами в декабре 2009 года, передает Reuters. По предварительным данным, PepsiCo и Anheuser-Busch InBev уже заключили совместные контракты с такими продавцами рекламы, как NBC Universal, Turner и Conde Nast.

Объединение бюджетов может повлиять на размещение рекламы обеих компаний в Super Bowl (финале Национальной футбольной лиги США) - одном из главных событий для рекламодателей, отмечает Reuters. В 2009 году Anheuser-Busch стала крупнейшим рекламодателем на Super Bowl за последние пять лет, заказавшая рекламы только для марок Bud и Bud Light на 100 миллионов долларов. PepsiCo же впервые за последние 23 сезона отказалась от продвижения на Super Bowl.

По оценке Kantar Media, в 2009 году PepsiCo и Anheuser-Busch InBev потратили на рекламу в общей сложности 1,15 миллиарда долларов. В частности, продвижение на телеканалах стоило компаниям 490 миллионов долларов, на кабельном ТВ - 182 миллиона, в журналах - 194 миллиона, с помощью наружной рекламы - 70 миллионов долларов.

Сотрудничество PepsiCo и Anheuser-Busch InBev началось еще в октябре прошлого года. Тогда обе компании заключили соглашение о ведении совместного бюджета по закупкам канцтоваров, офисной техники и затратам на поездки.

Ссылки по теме
- PepsiCo, Anheuser teaming up on media spending - Reuters, 05.04.2010
- Pepsi, InBev's A-B Join Forces in Landmark Media Pact - AdAge, 05.04.2010
- Большинство американцев смотрит Super Bowl из-за рекламы – Lenta.ru, 21.01.2010
- Полминуты рекламы в США продали за два с половиной миллиона долларов – Lenta.ru, 12.01.2010
- Марку пива Budweiser решили поднять до уровня Coca-Cola – Lenta.ru, 26.08.2009

Сайты по теме
- Anheuser-Busch InBev
- PepsiCo