Телеканал 7ТВ потратит 500 миллионов рублей на смену концепции

Телеканал 7ТВ полностью меняет концепцию. Газета "Коммерсант" пишет, что помимо советского кино, благодаря которому этим летом аудитория 7ТВ выросла в семь с половиной раз, ставка будет сделана на развлекательные программы.

Изначально 7ТВ был создан как спортивный канал. Осенью 2009 года его руководство заявило о необходимости перепозиционирования из-за отсутствия денег на покупку рейтинговых спортивных состязаний. Весной 7ТВ по выходным дням стал показывать советские кинофильмы.

Среди новых передач на 7ТВ появится информационно-развлекательный канал "Полезное утро", научно-популярный тележурнал "Мир вокруг нас", а также другие программы. Полностью новая сетка на 7ТВ заработает с марта 2011 года. Инвестиции в контент, который будет как производиться собственными силами, так и закупаться на стороне, могут составить до 500 миллионов рублей.

7ТВ входит в состав совместного предприятия, созданного российскими бизнесменами Алишером Усмановым и Иваном Тавриным. До приобретения Усмановым 7ТВ принадлежал структуре Московской области, которая ранее выкупила его у частных владельцев. В число других активов, вошедших в СП, стали купленные Усмановым 75 процентов музыкального телеканала "Муз-ТВ", а также принадлежащие Таврину региональные телестанции.

Вещание 7ТВ распространяется более чем на 500 российских городов. По оценке TNS, которую приводит "Коммерсант", в третьем квартале среднесуточная доля целевой для канала аудитории "18-54 лет" по сравнению с аналогичным периодом 2009 года выросла с 0,2 до 1,5 процента.