Рекламная кампания «Заставь чиновников работать», сделанная екатеринбургским агентством «Ура.ру», получила четыре золотых награды на главном международном фестивале рекламы «Каннские львы». Об этом сообщает преемник «Ура.ру» — сайт Znak.com.
Кампания «Заставь чиновников работать», разработанная для «Ура.ру» агентством «Восход», получила по два золотых льва в категориях PR и Promo&Activation. Как отмечают «Ведомости» в номере от 18 июня, жюри наградило авторов проекта за лучшее использование событийного аспекта и за социальную ответственность (PR), а также за лучшее применение партизанского маркетинга и лучшую работу в категории «СМИ» (Promo&Activation).
Четыре золотые награды — это рекорд, установленный российским агентством на «Каннских львах». Всего проект представлен в семи номинациях, и четыре льва могут стать не единственными призами для «Ура.ру» и «Восхода».
Проект «Заставь чиновников работать» был запущен «Ура.ру» в июле 2012 года. Рекламщики из «Восхода» нарисовали вокруг дорожных ям в Екатеринбурге портреты местных чиновников — губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева, мэра Екатеринбурга Евгения Порунова и главы администрации города Александра Якоба. Портреты были нарисованы так, что ямы изображали в них открытый рот чиновников. Рядом с ямами были прописаны невыполненные обещания Куйвашева, Порунова и Якоба по ремонту дорог.
Об акции написали более 300 российских и зарубежных СМИ, а в социальных сетях она упоминалась более семи тысяч раз. За месяц после акции местные власти отремонтировали 7,6 километра дорог — в пять раз больше, чем за месяц до акции. Кроме того, «Ура.ру» запустил специальный интернет-проект «Дороги», где местные жители могли жаловаться на проблемные участки.
Как утверждают в Znak.com, именно с этой акции начался открытый конфликт между губернатором Евгением Куйвашевым и главным редактором Znak.com (а ранее «Ура.ру») Аксаной Пановой. Сейчас Панова проходит по четырем уголовным делам, в частности, ее обвиняют в вымогательстве и мошенничестве. В ноябре 2012 года Панова покинула «Ура.ру», заявив, что делает это, чтобы защитить редакцию. Вместе с большей частью своих журналистов она основала Znak.com.
Международный рекламный фестиваль «Каннские львы» стартовал 17 июня. Подведение итогов состоится в субботу, 22 июня. Всего награды будут вручены в 17 категориях, а также в номинациях «Молодые львы» и «Специальный приз». Гран-при в категориях PR и Direct получила кампания «Dumb Ways to Die» (McCann), главный ролик которой запрещен к показу в России, а в категории Promo&Activation — кампания «Immortal Fans» (Ogilvy & Mather Brazil).