Директор по стратегии «СберСеллера» рассказала о будущем рекламной индустрии

Наиболее эффективно использовать все возможности конвергентного медиакоммуникационного мира можно только при использовании комплексного подхода. Об этом заявила директор по стратегии сейлз-хауса «СберСеллер» Евгения Лысенко, которая приняла участие в двух секциях на Digital Brand Day 2024 и поделилась мнением о будущем рекламной индустрии

Благодаря технологиям и широчайшим возможностям «СберСеллера» по построению охвата и использованию разнообразного контента любой бренд может инициировать с каждым потребителем интересный и актуальный диалог, отметила Евгения Лысенко.

На ежегодной профессиональной бизнес-конференция AdIndex — Digital Brand Day 2024 эксперты рынка обсудили будущее цифровых коммуникаций. На пленарной секции «Конвергентность, ИИнтеллект и котики» участники обсудили изменения правил игры и подходов к работе в рекламной индустрии. Основной фокус внимания был направлен на процессы, связанные с медиаконвергенцией. В биологии термин «конвергенция» означает приобретение одинаковых свойств у близких организмов в ходе эволюционного развития. Применительно к рекламе — это стирание границ между форматами, медиаканалами, участниками рынка. Конкуренты становятся партнёрами, из обособленных каналов рождаются общие стримы.

«2023 год показал одновременно и существенный рост инвестиций, и дефицит инвентаря, что значительно повысило рекламное давление на потребителя. В итоге доверие пользователей к рекламе и желание реагировать на сообщения стало снижаться. Сейчас индустрия подошла к той точке, когда стоит сместить фокус с конкурентной борьбы между брендами на человека. Не усиливать рекламный шум вовне, а прислушаться к внутренним желаниям потребителя. Именно такой человекоцентричный подход поможет сохранить самое важное в любых взаимоотношениях, в том числе бренда с аудиторией, — доверие», — рассказала Евгения Лысенко.

В секции «Брендинг и креатив в digital» участники обсуждали, как брендам выстроить эмоциональную связь с потребителями при помощи синергии технологий и креатива. Евгения Лысенко рассказала, что основные драйверы роста брендинговых коммуникаций — в комплексных проектах.

«С помощью комплексных проектов "СберСеллер" отвечает всем основным вызовам современного рынка. Во-первых, создает новый инвентарь с релевантным потребителю контентом, который привлекает внимание, несмотря на повышенный клаттер. Во-вторых, предоставляет максимальный охват целевой аудитории благодаря потенциалу всего нашего портфеля партнеров. В итоге клиент получает высокую вовлеченность аудитории и, как следствие, общую эффективность», — отметила Евгения Лысенко.

В создании спецпроектов «СберСеллер» объединяет три основных стрима: творческий потенциал человека, точность технологий и силу медиа. Всю свою экспертизу в этих направлениях сейлз-хаус использует для того, чтобы привлечь целевую аудиторию в спецпроекты для качественной бренд-коммуникации.