В начале декабря появилось и быстро разошлось по IT-СМИ удивительное исследование. Сотрудники рекламной сети Chitika обнаружили, что Google занимает последнее место по соотношению кликов к показам (CTR) среди крупнейших поисковиков и порталов. Примечательно, что Chitika уже не в первый раз публикует сенсации.
Согласно исследованию, CTR рекламных объявлений Google составляет 0,98 процента. У Yahoo!, которая проигрывает Google почти по всем остальным показателям, он составляет 1,37 процента, то есть почти на 40 сотых процентов выше.
Поисковая система Microsoft Bing, запущенная в начале лета, может, по данным Chitika, похвастаться CTR, на 75 процентов превышающим отношение кликов к просмотрам у Google. Примерно настолько же лучше дела с кликами у Ask.com. Лидером же исследования оказался еще вчера дышавший на ладан портал Aol.com - как ни удивительно, на рекламные объявления там нажимают в 2,5 процента случаев.
Исследователи, конечно, делают особый акцент на Bing - сейчас это главный противник Google на рынке поисковой рекламы. По разным оценкам, его доля на рынке составляет от 5 до 10 процентов. Она сильно вырастет, когда Microsoft и Yahoo! окончательно заключат свою сделку. По условиям соглашения, Yahoo! обзаведется поисковым механизмом Bing.
Так вот, эксперты Chitika еще в июле обнаружили, что у Bing CTR на 50 процентов выше, чем у Google. Сейчас разрыв увеличился до 75 процентов, что говорит далеко не в пользу крупнейшего в мире поисковика. В Chitika, впрочем, отмечают, что по трафику Bing сильно отстает от Google, так что для привлечения трафика придется использовать "неэффективные" объявления.
Через несколько дней вышли дополнительные данные. Ту же выборку разложили по операционным системам - выяснилось, что CTR у владельцев компьютеров с Windows составляет 0,92 процента, а у пользователей Linux и Mac - примерно в два раза меньше.
Сделали и раскладку по браузерам. Выяснилось, что наиболее активны пользователи Internet Explorer, кликающие по рекламе в 1,05 процента случаев. CTR в Firefox составляет 0,66 процента, а в Safari - 0,5 процента. У Chrome он ровно в пять раз ниже, чем у IE. Делается вывод о том, что пользователи продуктов Microsoft - Windows, Internet Explorer, Bing - лучше реагируют на рекламу.
У Chitika есть еще много интересных исследований. Например, одно показывает, что лишь 2 процента пользователей вообще кликает по рекламным объявлениям. В другом - что владельцы мобильников вдвое реже кликают по рекламе, чем хозяева компьютеров. При этом в Chitika наперекор отчетам других компаний объявили, что у iPhone один из самых низких CTR.
Увлеченно читать эти исследования можно долго. Беда в том, что данные Chitika могут быть нерепрезентативны. Действительно, Chitika - слишком маленькая рекламная сеть, чтобы безусловно доверять ее выводам. Чтобы понять ее масштаб, лучше всего сравнить эту компанию с российскими реалиями.
Объявления Chitika крутятся на 60 тысячах сайтов. В месяц они показываются два миллиарда раз. Это немного даже по рунетовским меркам, и уж совсем никуда не годится для гораздо более развитого американского сегмента Сети.
По числу сайтов Chitika втрое уступает "Бегуну". В ноябре в Рунете, по данным LiveInternet, было как минимум 87 миллиардов просмотров страниц. Таким образом, Chitika с ее двумя миллиардами была бы почти незаметна.
Но и это еще не все. Статистика всех исследований основана на анализе примерно сотни миллионов показов объявлений (в некоторых случаях 80, в некоторых 130 - но в среднем так). Приняв для простоты CTR равным одному проценту, получаем всего миллион кликов. На тот же Bing в этом забеге придется около 50 тысяч кликов - ничто, учитывая многомиллионную армию пользователей.
Напоследок стоит упомянуть, что даже эти небольшие объемы проходили только через сайты Chitika, которых, как мы уже говорили, очень немного.
Не стоит подозревать Chitika в целенаправленной подгонке результатов. Просто активное меньшинство устало от того, что Google принадлежит четыре пятых этого рынка. Те, кто делит оставшиеся двадцать процентов, пытаются привлечь внимание рекламодателей, размахивая высоким CTR за широкой спиной Google.
Иногда это у них получается.