Компания Walt Disney наконец-то получила доступ к российскому телеэфиру. В конце октября американцы договорились о покупке у холдинга "ЮТВ" 49 процентов телеканала "Семерка", на базе которого в ближайшие месяцы и появится развлекательный эфирный семейный канал Disney. Премьер-министр России Владимир Путин уже выразил надежду, что сотрудничество сторон "будет положительным добрым началом на медийном рынке".
Сама компания Disney отсчитывает свою историю в России с 1931 года: в том году в Москве состоялся фестиваль американских мультфильмов. В 1991 году Disney начал сотрудничество с "Первым каналом" - тогда в СССР появилась передача "Уолт Дисней представляет". С 1998 года в эфире ОРТ появился "Disney Клуб", а с 2007-го - "Волшебный мир Disney".
В 2006 году был открыт российский офис Disney, а в январе 2007 года компания создала в России совместное предприятие с компанией Sony Pictures под названием "Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг" (WDSSPR). СП занимается кинопрокатом и продвижением фильмов обеих компаний.
За время работы на российском рынке Walt Disney Company начала выпускать книги и журналы, а также открыла собственный интернет-портал. Логичным шагом стало намерение компании запустить в России и телеканал. Еще в начале 2007 года директор по развитию российского офиса Disney Юлия Полторак говорила о том, что русскоязычный Disney Channel будет открыт осенью 2007-го, но подробностей не приводила.
В октябре 2008-го Disney предварительно договорилась о приобретении 49 процентов в компании "Медиа-1 ТВ", совладельцем которой являлся Иван Таврин, сейчас - гендиректор "ЮТВ". Однако сделка стоимостью около 233 миллионов долларов была заблокирована Федеральной антимонопольной службой, которая сочла предоставленные документы недостоверными.
Американцы не отступились и летом 2010 года запустили в России канал Disney, но только кабельный. На канале ежедневно показывают мультфильмы, программы и полнометражные фильмы, а также семейные передачи.
Кроме того, компания также продолжила стратегическое сотрудничество с "Первым каналом" и СТС, в эфире которых регулярно идут "Волшебный мир Disney" и "Disney Клуб". В середине октября 2011 года сообщалось, что ведущим передачи "Волшебный мир Disney" станет Леонид Парфенов. 20 октября стало известно, что Walt Disney создала с "Первым каналом" совместное предприятие под названием "После школы". СП ведет съемки одноименных телесериала и кинофильма, которые, как ожидается, покажут зрителям осенью 2012 года.
Теперь же у героев Уолта Диснея появится доступ и к эфирному телевидению. 27 октября 2011 года компания объявила, что через одну из своих "дочек" купит 49 процентов "Семерки", после чего вместо него начнет вещание канал Disney. В пресс-релизе Disney говорится, что вещание будет начато в ближайшие месяцы. Однако русская служба BBC News указывает, что канал начнет работу 31 декабря.
Сумму сделки стороны официально не раскрывают, но по данным деловых СМИ, она может составить около 300 миллионов долларов. Генеральным директором нового телеканала станет Константин Лиходедов, сейчас являющийся управляющим директором "Семерки". Forbes сообщает, что по условиям сделки Disney сможет назначить трех из семи членов совета директоров телеканала. По данным газеты "Коммерсантъ", в частности, в совет директоров войдет Марина Жигалова-Озкан, гендиректор российского офиса Walt Disney.
В сообщении Disney отмечается, что новый канал будет доступен 75 процентам измеряемой российской аудитории (или около 40 миллионам домохозяйств). Он будет вещать в 54 крупнейших городах России через собственные станции и во многих других населенных пунктах страны через партнеров.
До того, как "Семерка" превратится в Disney Channel, сделку американской компании с "ЮТВ" должны одобрить антимонопольщики. Впрочем, как отмечает "Коммерсантъ", "на этот раз срыв сделки невозможен". Газета знает, о чем пишет: по ее данным (официально не подтвержденным), в 2009 году, когда ФАС отклонила заявку американской стороны, президент The Walt Disney Company Роберт Айгер пытался встретиться с премьер-министром Владимиром Путиным для обсуждения сделки, однако безуспешно.
Теперь все и правда произошло по-другому. О соглашении "ЮТВ" и Walt Disney было объявлено на встрече Айгера и Таврина с Путиным, который заявил, что надеется, что сотрудничество двух компаний станет "полезным с бизнес-точки зрения и будет положительным добрым началом на медийном рынке". Как указывает издание, заместитель главы ФАС Андрей Кашеваров уже заявил, что ведомство удовлетворило ходатайство Disney на приобретение 49 процентов акций в группе компаний, владеющих "Семеркой".
Нынешняя "Семерка" (ранее называвшаяся 7ТВ), входит в состав совместного предприятия "ЮТВ", созданного в 2009 году бизнесменами Алишером Усмановым и Иваном Тавриным. До объединения активов владельцем 7ТВ являлась структура Московской области, которая ранее выкупила телеканал у частных владельцев. В холдинг "ЮТВ" также входят принадлежащие Таврину 33 региональные телестанции и приобретенные Усмановым 75 процентов музыкального телеканала "Муз-ТВ".
Изначально 7ТВ ориентировался на показ спортивных передач, однако после создания "ЮТВ" руководство телеканала заявило о необходимости перепозиционирования из-за отсутствия денег на покупку рейтинговых спортивных трансляций. После этого телеканал начал постепенно менять сетку вещания, в частности, показывать по выходным дням советские кинофильмы.
Осенью 2010 года 7ТВ объявил, что полностью меняет концепцию, сделав упор на развлекательные программы. Объем инвестиций в запуск новых программ, а также закупку контента у сторонних производителей оценивался в 500 миллионов рублей. Весной 2011 года телеканал сменил название на "Семерку".
После сообщений о сделке с Walt Disney Таврин выразил надежду, что "в партнерстве с мировым лидером в области развлекательного телевидения мы сможем создать успешный эфирный телеканал". Гендиректор "ЮТВ" напомнил, что ребрендинг "Семерки" "помог нам значительно повысить его рейтинг и улучшить финансовые результаты". Forbes отмечает, что "ЮТВ" не раскрывает абсолютные показатели выручки "Семерки", однако, как заявил Лиходедов, за прошедший год она выросла "в разы". Как указывает издание, доля аудитории канала выросла с 0,3 процента в 2009 году до 1,16 процента в 2010-м.
Российские власти не раз заявляли о необходимости специального телеканала для детей и даже предпринимали попытку его создания. В сентябре 2007 года в стране появился первый детско-юношеский канал - "Бибигон" (ВГТРК). В 2010 году на основе "Бибигона" и "Теленяни" (Первый канал) был создан телеканал "Карусель", который является единственным, входящим в число общедоступных российских каналов (наряду с более чем двадцатью спутниковыми детскими каналами). Так что у "Семерки", которая превратится в Disney Channel, почти не будет конкурентов.