Перед вами большое телевизионное исследование, которого еще никогда не было в СМИ. В нем впервые представлены телевизионные предпочтения не абстрактной «общероссийской» телеаудитории, а выбор жителей 20-ти крупных городов страны. Телеизмерения проводились компанией TNS Russia в 2013 году в Москве, Петербурге, Казани, Уфе, Волгограде, Самаре, Ярославле, Туле, Владивостоке, Красноярске, Томске, Екатеринбурге, Ставрополе, Кемерове, Барнауле, Ижевске, Новосибирске, Перми, Ростове-на-Дону и Тюмени. На основе представленных данных телевизионный обозреватель Арина Бородина специально для «Ленты.ру» анализирует зрительские предпочтения жителей этих городов. В результате выяснилось, что российские регионы очень по-разному смотрят телевизор. В Тюмени, например, больше всего предпочитают криминальные сериалы НТВ, а в Волгограде и Владивостоке словно впервые смотрят «Аватар» на «Первом канале».
Заказывая это исследование, я была уверена в том, что десятки самых популярных телепроектов в разных регионах России мало чем будут отличаться между собой. Разве что местами, которые занимают в конкретном городе те или иные программы и сериалы. Но результаты меня удивили. И дело не только в том, что рейтинги в регионах оказались очень высокими ― для меня давно очевидно, что телевизор был и остается главным средством развлечения и источником информации в стране.
Телевизионная карта предпочтений больших российских городов отчасти совпала с моим представлением о зрительском выборе массовой аудитории. Но в чем-то это телеменю совершенно индивидуально. Оказалось, что не только телевизор отражает социальные характеристики людей, но и конкретные регионы страны порой отличаются своим уникальным телевизионным выбором. Особенно на фоне традиционных показателей общероссийской аудитории, которые я изучаю каждую неделю больше десяти лет. Например, выбор жителей Ижевска в 2013 году мало совпадает с тем, что по итогам прошедшего года попало в «общероссийский» топ, а выбор людей, живущих в Барнауле, серьезно отличается от выбора жителей Петербурга (см. таблицы).
В столице на первом месте, с точки зрения рейтингов, в 2013 году оказался бой между Александром Поветкиным и Владимиром Кличко за звание чемпиона мира по боксу. Прямая трансляция боя состоялась на «Первом канале» 5 октября. Несмотря на то, что эфир перешагнул далеко за полночь, рейтинги боксерского поединка по меркам современного телевидения стали абсолютно рекордными. Судя по цифрам, бой Поветкина и Кличко оказался для московской аудитории чем-то гораздо большим, чем просто боксерский матч ― по популярности он обошел все сериалы и шоу, которые шли в течение года, даже с учетом показателей за декабрь. Впереди боя по рейтингам в Москве ― только новогоднее обращение Владимира Путина, но этот новогодний пятиминутный формат всегда стоит особняком. Рейтинг боя составил почти 14 процентов с долей 41,4 процента. Только еще в одном городе из представленных 20-ти бой Поветкина и Кличко попал в топ-10 ― это Ростов-на-Дону.
Военный парад 9 мая на Красной площади из года в год в 10 утра традиционно смотрит большая часть телевизионной аудитории страны. В этом выборе москвичи не одиноки. У трансляции парада в День Победы на «Первом канале» ― второе место среди предпочтений жителей столицы и самая максимальная доля аудитории ― почти под 50 процентов с рейтингом 12,7 процента. Сразу после окончания парада на «Первом» традиционно показывают новости — специальный выпуск. Зрители еще не отошли от телеэкранов, поэтому неудивительно, что почти каждый год 9 мая у этого выпуска — высокие показатели.
Самое популярное и обсуждаемое шоу прошедшего года ― «Голос» ― в столице на четвертом месте. Хотя никакую другую программу так бурно и эмоционально не обсуждали те, кто включает телевизор регулярно, и те, кто давно про него забыл. В среднем, это шоу на «Первом» с сентября по декабрь смотрело около трети всех включивших телевизор в Москве.
Про «Один в один!», еще одно развлекательное шоу на «Первом», стоит сказать отдельно. Именно оно, а не «Голос», с точки зрения рейтинга и признания массовой публики, стало самым успешным телепроектом 2013-го. Недаром это бесспорный лидер по количеству упоминаний во всех представленных крупных городах страны: «Один в один!» встречается в 16-ти из 20-ти городов. «Голос» ― в 10-ти из 20-ти. (см. таблицу упоминаний телепроектов).
«Один в один!» ― шоу пародий; как и «Голос», проект, разумеется, лицензионный. В эфире «Первого» программа выходила с 3 марта по 26 мая. Почти три месяца ― и все время рекордные рейтинги. Оказалось, что жителей страны сильно увлек поединок, в ходе которого российские музыканты разной степени известности перевоплощались в своих коллег по цеху, как отечественных, так и зарубежных, исполняя при этом их репертуар. Жюри каждую неделю оценивало участников ― кто из них стал «один в один». Победил Алексей Чумаков. Не уверена, что кто-то из смотревших «Один в один!» вспомнит, как выглядит этот певец, или воспроизведет по памяти, что именно он поет.
В 2013 году в Москве телезрителей интересовал «Аватар» Джэймса Кэмерона (это его второй показ в эфире «Первого»; 1 января 2014-го был и третий), «Воскресное 'Время' с Ирадой Зейналовой» (единственная итоговая политическая программа, которая вообще попала в число главных зрительских предпочтений ― семь из 20-ти больших городов), киноверсия фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой» (премьера в эфире в январе 2013-го), фильм о Поветкине и Кличко, который предварял сам бой (и тоже только в Москве такой интерес). Единственное исключение в московской десятке, состоящей почти сплошь из продукции «Первого канала», это сериал «Тайны следствия». Часть 12-ю, про следователя Марию Сергеевну в исполнении Анны Ковальчук, канал «Россия 1» показывал в феврале 2013 года. Около четверти московской аудитории смотрели его по телевизору.
И одно отступление про Москву. «Оттепель» Валерия Тодоровского, которая вызвала небывалый резонанс (одни не приняли сериал, другие назвали его главным событием в телеэфире за последние годы) не попала в это исследование, поскольку вышла на «Первом» 2 декабря. Тем не менее, с учетом показателей за декабрь, включая новогодние проекты 31 декабря, «Оттепель» у московской аудитории по итогам 2013-го заняла высокое шестое место.
Судя по рейтингам, ни в одном из 20-ти больших российских городов так не любят футбол, как в Петербурге. В топ-10 ― сразу три трансляции футбольных матчей; из них два, разумеется, с участием «Зенита». Понятно, что игра «Зенита», пускай даже на международном уровне, вряд ли заинтересует жителей Томска или Ярославля. Зато жители Питера активно болеют за родную команду по телевизору. Это единственный российский город из 20-ти, где футбол попал в топы, тем более на первое место. И второй город, вслед за Москвой, где на первом месте ― не сериал или шоу, а спортивная трансляция. Таких городов ― только два. Отборочный матч на Чемпионате мира по футболу между Россией и Азербайджаном (трансляция на «Первом» 15 октября) смотрело около трети зрителей Петербурга. Матчи «Зенита» и «Порту» в Лиге Чемпионов УЕФА и «Зенита» и «Базеля», которые транслировали на НТВ, смотрело более четверти телевизионной аудитории Питера. И бокс в Москве, и футбол в Питере собрал у телевизоров не только мужчин ― иначе откуда было бы взяться таким высоким рейтингам. Женщины в этом случае не уступали. Показатели игр «Зенита» в Питере оказались на уровне рейтингов популярных сериалов и шоу.
Выбор петербуржцев от москвичей отличает еще и сериал «Станица» (эфир в октябре, «Первый канал»); его содержание напоминало о событиях в Кущевке ― только в заметно облегченной форме. А также главная премьера сезона канала «Россия 1» ― приключенческий сериал «Пепел» с Владимиром Машковым и Евгением Мироновым в главных ролях (показ в октябре). Его в Петербурге смотрело около трети всех включивших телевизор.
В Туле, которая находится всего в 180-ти километрах от Москвы, на первом месте по зрительским предпочтениям оказалась программа «Время». И это очень примечательная деталь. «Время» в 20 городах встречается девять раз. Это самая популярная информационная программа 2013 года ― и единственная, которая в российском телеэфире столько лет собирает рекордные рейтинги. Например, выпуск, выходивший 8 августа 2013 года (он телелидер местного топ-10) в Туле получил совершенно невероятные показатели ― рейтинг выше 16 процентов (у экрана был почти каждый шестой житель города) и долю около 52 процентов. Такие цифры, характеризующие интерес телезрителей, сегодня невозможно встретить в общероссийском топе, да вообще можно пересчитать по пальцам одной руки.
Смотрим на содержание выпуска, нет ли там чего-то неожиданного, что привлекло к телеэкрану столь внушительную часть телезрителей Тулы? Три главных темы программы «Время» от 8 августа: наводнение на Дальнем Востоке (3 минуты 35 секунд), встреча Владимира Путина и генпрокурора Юрия Чайки (4 минуты 12 секунд), годовщина вооруженного конфликта в Южной Осетии (6 минут 3 секунды). Почему именно этот выпуск привлек столько народу к телевизору, рейтинги объяснить не могут. Но факт есть факт: цифры ― рекордные.
Вообще то, что программа «Время» уже несколько десятилетий остается в стране главной информационной программой, и ее по-прежнему смотрит огромная многомиллионная аудитория, красноречиво свидетельствует о том, почему российская власть так жестко контролирует телевидение.
И еще о выборе жителей Тулы. Это один из тех крупных российских городов, где среди предпочтений не только «Первый канал», но и «Россия 1» (она здесь лидер). Сразу четыре проекта этого госканала попали в тульский топ-10: сериалы «Сваты» (часть шестая), и «Земский доктор. Возращение», юбилейная программа Елены Степаненко «И это все она», типовая отечественная мелодрама «Генеральская сноха». Показатели этих проектов на канале «Россия 1» в Туле очень высокие ― в среднем здесь их смотрело около трети аудитории.
В Ярославле на первом месте ― шоу «Один в один!», и в этом жители города на Волге не одиноки. Это шоу в лидерах еще и в Самаре, а также в Ростове-на-Дону.
Если в Туле (как и еще в восьми городах из 20-ти представленных) отдают предпочтение программе «Время» на «Первом», то в Ярославле в топ-10 попала главная информационная программа другого государственного канала ― выпуск «Вестей» в 20.00 на «России 1». «Вести» получили высокие показатели ― четвертое место с долей 26,9 процента. Для этой программы такие показатели — редкость. Главные темы в рекордных «Вестях» от 4 февраля тоже ничем особенным не выделяются: руководитель балетной труппы Большого театра Сергей Филин пройдет медицинскую реабилитацию в Германии (2 минуты 51 секунда), последствия снегопадов в России (2 минуты 8 секунд); конечно, и тут невозможно представить новости госканала без Путина ― его совещание в Сочи по вопросам ЖКХ (3 минуты 21 секунда).
Впрочем, своими высокими рейтингами в этот конкретный день «Вести», похоже, обязаны не столько интересом ярославцев к информационной картине дня, сколько к премьере очередного сезона «Тайн следствия». Именно в этот вечер на «России 1», сразу после «Вестей», начиналась премьерная 12-я часть. Последний сюжет «Вестей» как раз был посвящен этому телесобытию. Первая серия «Тайн следствия-12» в Ярославле на втором месте ― почти треть телевизионной аудитории в городе уселась в этот вечер у телевизоров смотреть премьеру с Анной Ковальчук.
Казань в этом исследовании ― совершенно особенный город. Да и результаты зрительского выбора здесь такие, каких нет ни в одном другом крупном российском регионе. Это связано, во-первых, со страшной катастрофой Boeing 737, которая произошла в аэропорту Казани вечером 17 ноября, в результате которой погибли 50 человек. Поэтому, естественно, на первом месте в 2013-м в этом городе ― вечерний выпуск новостей канала РЕН ТВ от 18 ноября. Для Казани не было и не могло быть ничего важнее; человеческое горе и сострадание находят отражение и в цифрах телевизионных рейтингов. Они в те дни неимоверно высоки. Именно у новостей РЕН ТВ в Казани от 18 ноября ― самый высокий рейтинг в стране за 2013 год из всего, что выходило в российском телеэфире ― 21,6 процента. Это означает, что только согласно формальной статистике у экрана был почти каждый четвертый житель Казани. Доля новостей ― 48,6 процента тоже гигантская цифра. Для сравнения: новогоднее поздравление Путина (традиционный телерекордсмен) в Москве 31 декабря получило долю 44,4 процента. Помимо местных новостей еще две программы ― «Время» и «Пусть говорят» от 18 ноября ― находятся на верхних строчках казанского топ-10. Обе программы также были посвящены катастрофе и ситуации вокруг нее. В студии Андрея Малахова вспоминали погибших: рейтинги на уровне 18 процентов, доля ― около 34 процентов. Это лишний раз подтверждает, что в дни трагедий и катастроф телевидение, вне зависимости от качества вещания, этики и тональности, для большинства россиян становится главным, а иногда и единственным источником информации и возможности сопереживания.
Во-вторых, Казань ― единственный город из 20-ти, где в топ-10 не попал ни один сериал. Такого нет нигде. Кроме того, это единственный город, где в топ-10 представлены местные вещатели, да к тому же их программы шли с очень высокими рейтингами. Лидеры в остальных городах ― продукция федеральных телеканалов. В Казани же ― целых три места в топ-10 получила одна из старейших региональных телекомпаний ― «Эфир». В десятке ― все три ее программы с информационным контекстом: «Город», «Актуальная тема», «Перехват». У всех доли от 33 до 45 процентов, чему могут позавидовать большие телеканалы. Федеральный эфир в казанском топ-10 представлен только «Первым каналом». Из развлекательного ― «Голос» и «Один в один!»
В-третьих, что тоже объяснимо, в Казани в числе зрительских предпочтений Универсиада, проходившая в Татарстане в июле. И здесь тоже рекорд телевизионного смотрения в стране. Цифра впечатляет: доля аудитории в Казани во время прямой трансляции церемонии открытия ХХVII Универсиады на канале «Россия 1» 57,3 процента. Рейтинг ― 14,8 процента. Понятно, что Универсиада вряд ли могла так интересовать жителей Ставрополя или Новосибирска, как, впрочем, и любого другого города. Но в Казани Универсиаду по телевизору смотрело подавляющее большинство горожан. Для местных жителей она значила больше, чем просто спортивная телетрансляция.
Если в казанском топ-10 нет ни одного сериала, то в соседней Уфе, столице другой национальной республики, зрители очень даже любят сериалы. Уфимский топ-10 состоит из шести многосерийных фильмов, лидер ― «Вангелия» о ясновидящей Ванге. Помимо нее ― «Марьина Роща» («Россия 1»), «Процесс» («Первый канал»), «Королева бандитов» («Россия 1»). Здесь же ― «Варенька. Наперекор судьбе»; наполовину фильм, наполовину сериал; история о непростой судьбе девушки Вареньки, уже ставшей почти нарицательным персонажем среди любителей отечественных телевизионных мелодрам. Кроме того, шоу ― «Голос» и «Один в один!»
А лидер в Уфе ― «Пусть говорят» Андрея Малахова с долей около 40 процентов. Главное телевизионное ток-шоу страны лидирует еще в Ставрополе; всего же в исследовании ― 10 упоминаний этого телепроекта. Примечательно, что выпуск, который так активно смотрели зрители Уфы, совпал с общероссийскими данными. Именно «Пусть говорят» от 14 февраля ― в числе 10-ти самых популярных программ в стране за 2013-й. В выпуске история из Оренбургской области: одна женщина спустя 30 с лишним лет вдруг поняла, что в роддоме ей подменили сына, и зачем-то решила написать об этом в «Пусть говорят». Оказалось, что большинство российских телезрителей, не отрываясь, смотрели это по телевизору. Две матери и их 35-летние сыновья в итоге встретились в студии, где выяснили, что детей в роддоме действительно перепутали ― эта психодрама потом повторялась в эфире еще дважды, и всякий раз собирала высокие рейтинги.
Вообще, «Пусть говорят» ― общенациональный феномен, как бы кто ни относился к этой программе. Даже если вы ни разу ее не видели, то слышали о ней наверняка. Ни одна программа столько лет подряд, каждый будний вечер в прайм-тайм, не собирает у экранов такое количество телезрителей страны: Андрей Малахов фактически проводит телесеанс массовой психотерапии в общероссийских масштабах.
Если посмотреть на топ-10 Волгограда, то, прежде всего, бросается в глаза показатель доли аудитории, который 9 мая собрал Парад Победы (трансляция на «Первом канале»). Доля аудитории парада в городе, который когда-то носил имя Сталина и где была битва, переломившая ход Великой Отечественной войны, в 2013-м была больше, чем в других крупных российских населенных пунктах ― 57,7 процента с рейтингом 15 процентов. А еще, конечно, бросается в глаза совершенно умопомрачительный рейтинг «Аватара» Джэймса Кэмерона ― 21 процент. Его третий год подряд в один и тот же день показывает «Первый канал»; и вот при втором показе (!), вечером 1 января 2013-го, в Волгограде у экранов был каждый пятый житель города.
Невозможно фиксировать телепредпочтения в Волгограде, не вспомнив о том, что в этом городе 29 и 30 декабря 2013-го произошли взрывы ― погибли 36 человек, десятки были ранены. Накануне Нового года Волгоград погрузился в траур, там отменили праздничные представления. А в социальных сетях развернулась дискуссия, должны ли федеральные каналы из-за терактов перекраивать программную сетку и отменять новогодние шоу.
Дополнительно к этому исследованию я заказала данные по телесмотрению в декабре 2013-го в Волгограде. Рейтинги показывают, что большинство жителей города (как и остальные россияне) 31 декабря были у телевизора, где царил новогодний праздник. В волгоградском топ-10 за декабрь в лидерах ― поздравление президента, новогодние огоньки, «Ирония судьбы...» В среднем их смотрела примерно треть телевизионной аудитории Волгограда. При этом в топе ― лишь один информационный выпуск. Это программа «Вести сейчас» на канале «Россия 24» от 29 декабря ― она, конечно, целиком посвящена подробностям взрыва на железнодорожном вокзале. Доля аудитории ― высокая, 31,9 процента; восьмое место в топ-10. Если верить рейтингам, объявленный в городе траур не смог изменить настроение телевизионной аудитории Волгограда. Новогоднее телевидение осталось при своих.
Владивосток эклектичен и иногда непредсказуем. Это во многом отражает и телевыбор жителей главного дальневосточного города. На первом месте здесь, как и в Волгограде, «Аватар» Кэмерона. Но более пестрого зрительского выбора по жанру, смыслу и качеству сериальной продукции, а также отечественных мелодрам, пожалуй, нет ни в одном из 20-ти исследуемых крупных городов. С очень высокими рейтингами здесь прошел сериал «Метод Фрейда» (премьера в январе 2013-го на «Первом») ― про консультанта-психолога следственного отдела по кличке Фрейд, который борется с преступностью «нетрадиционными методами». Доля аудитории зашкаливающая ― более 44 процентов с рейтингом 16 процентов; в Волгограде этот сериал тоже попал в топ-10, но с меньшими рейтингами.
Рядом со стильным «Методом Фрейда» во Владивостоке ― совершенно невообразимая по сюжету типовая мелодрама «Каминный гость» (при желании советую ознакомиться с анонсом этого фильма на канале «Россия 1»).
Шоу «Голос» ― безусловно лучшее телевизионное шоу на российском телевидении за последние годы. Но из 20-ти городов на первое место его поставили только жители Екатеринбурга. Возможно, сказалось влияние местных музыкальных традиций: рок-музыку в столице Урала точно понимают и ценят. Тут «Голос» получил самые высокие показатели за 2013 год, но даже они едва приблизились к доле 30 процентов. Все остальное ― на уровне 22-25 процентов: в Екатеринбурге ― крайне невысокие показатели телевизионной доли аудитории по сравнению с другими городами. Возможно, это связано с тем, что здесь всегда активно смотрят не только федеральные, но и свои, местные, телеканалы.
Из примечательного. В Екатеринбурге сквозь заслон двух главных каналов, «Первого» и «России 1», прорвался ТНТ. Зрители сочли фильм «Мальчишник-2: из Вегаса в Бангкок» одним из самых зрелищных фильмов 2013-го. Только здесь с такими высокими рейтингами прошел и фильм Карена Шахназарова о войне — «Белый тигр», который на «Первом» показывали в праздник 23 февраля. А еще Ксения Собчак со своим «Откровением» в «Русских сенсациях» на НТВ (эфир в феврале прошлого года) оставила заметный рейтинговый след среди зрителей Екатеринбурга.
Среди 20-ти крупных городов, представленных в этом исследовании, только в одном, Ижевске, в топ-10 вообще не присутствует «Первый канал». Нет даже его сериалов. И это действительно примечательный результат. В ижевском топ-10 ― шесть позиций получил канал «Россия 1», еще четыре ― НТВ.
Выбор зрителей в городе недавно ушедшего из жизни конструктора Михаила Калашникова ― весьма симптоматичный. В лидерах нет ни одной информационной программы, ни одного развлекательного шоу ― только сериалы, в основном, НТВ («Ментовские войны-7», «Морские дьяволы. Смерч»), и мелодрамы выходного дня на канале «Россия 1». Эти фильмы сделаны по одним и тем же лекалам: сюжеты примитивны; как правило, все они — о трудном поиске женского счастья.
Из того, что объединяет выбор Ижевска и большей части телеаудитории страны ― «Легенда №17» Николая Лебедева и сериал «Пепел» (оба «Россия 1»). Отдельно отмечу, что в лидерах в Ижевске и фильм, который нигде больше не попал в топ-10 ― «Бригада. Наследник»; он стал своеобразным продолжением легендарной «Бригады». Фильм показывали на НТВ в феврале 2013-го. У «Бригады. Наследника» самая высокая доля аудитории из всего, что представлено в лидерах зрительского предпочтения в этом городе ― более 33 процентов. Единственное исключение из киносериальной отечественной продукции в Ижевске ― «Русские сенсации» того же НТВ; выпуск «Женя и Яна. Золото за любовь». Кто не в курсе: «Женя и Яна» ― Евгений Плющенко и Яна Рудковская. В Ижевске доля аудитории этой программы составила около 28 процентов.
Столица Алтайского края по телевизионным предпочтениям недалеко ушла от Ижевска. Правда, в Барнауле зрители «Первый канал» отмечают, но в приоритете все равно держат продукцию «России 1». Но «Один в один!» в топ-10 в Барнауле есть. В целом же, царствуют все те же типовые мелодрамы, которые много лет остаются чуть ли не единственным стабильным поставщиком высоких рейтингов прайм-тайма в выходные дни на государственном канале «Россия 1». Мелодраму «Тариф 'счастливая семья'» (девушка Нина из Москвы приезжает в сельскую местность, где тяжело заболел ее дедушка; при этом испытывает натиск сразу нескольких претендентов на руку и сердце) в Барнауле смотрело более 41 процента телевизионной аудитории, рейтинг 14,4 процента. Основываясь на таких огромных цифрах, можно смело сказать, что подобные мелодрамы волнуют в этом городе отнюдь не только женское население. Неудивительно, что производство этих мелодрам поставлено «Россией 1» на поток.
Город нефтяников, с точки зрения рейтингов, заявил о себе конкретно и красноречиво. По итогам 2013 года первые четыре (!) строчки в топ-10 занимают сериалы НТВ, название которых говорит само за себя: «Пасечник», «Шеф-2», «Ментовские войны-7», «Учитель в законе. Возвращение». Такого больше нет нигде. Причем, судя по высоким показателям, в Тюмени эти сериалы охотно смотрели целыми семьями. В среднем, доля аудитории около 35 процентов! В Тюмени еще раз отметился канал ТНТ ― с «Битвой экстрасенсов». Впрочем, показатели этой программы заметно скромнее продукции НТВ, но и гораздо выше, чем рейтинги шоу в Москве ― 26,2 процентов.
В Томске, городе с высоким уровнем образования, на первом месте ― программа «Воскресное 'Время'», да еще с огромными показателями ― 43,1 процента с рейтингом 16,5 процента. Это единственный случай среди 20 городов, когда итоговая программа ― пусть и выходящая в эфир на госканале ― возглавила топ-10 года. Впрочем, в Томске сложилась примечательная первая тройка с показательной социологией: 21 апреля жители города сначала три часа подряд смотрели шоу «Один в один!», потом, судя по рейтингам, дружно остались на «Воскресное 'Время'» (еще один час), после чего ― в том же количественном составе ― смотрели по телевизору КВН (два часа). Показатели трех программ мало отличаются между собой, перешагнув порог доли за рекордные 40 процентов ― такой получился в Томске массовый многочасовой воскресный досуг у телевизора. Кроме того, у томичей в лидерах еще две информационные программы (после Казани это второй по насыщенности информационными программами топ-10), и тоже с госканалов ― «Вести» в 20.00 и «Время». Здесь же и Андрей Малахов, и «Голос», и «Битва экстрасенсов» с ТНТ. У последней в Томске показатели, кстати, были выше, чем в Тюмени ― доля выше 30%.
Еще один культурный и одновременно индустриальный центр ― Пермь. Здесь лидер по зрительским предпочтениям ― бабушка Ванга. Сериал о знаменитой предсказательнице «Вангелия», показанный на «Первом», собрал долю аудитории в 38 процентов, рейтинг 16,1 процента. Немало и продукции канала «Россия 1»: все та же «Варенька…» с огромной долей в 37 процентов, сериал «Королева бандитов», «Пепел», мелодрамы «Ожерелье», «Маша и Медведь». Шоу «Голос» в Перми в топ-10 не попал. Зато есть «Один в один!»
«Первый канал» и «Россия 1» в Ставрополе представлены почти на равных. И снова от «России 1» ― сериалы и мелодрамы. От «Первого» ― более разнообразно: сериалы, шоу, новости. В этом смысле символично, наверное, что Ставрополь ― единственный город из 20-ти больших городов, где Парад Победы 9 мая смотрели с одинаковым вниманием не только на «Первом канале», но и на «России 1». Обе прямые трансляции с Красной площади собрали фактически поровну: доля аудитории почти 39 процентов на каждом из госканалов. Многолетняя и, прежде всего, телевизионная традиция нескольких поколений зрителей страны ― включать 9 мая в 10 утра трансляцию парада на Красной площади ― в Ставрополе укрепилась с двойным показателем.
В Самаре в 2013 году в лидерах ― «Один в один!» Рейтинг шоу огромный ― 18,6 процента. В Москве, например, такого не было и близко. Это значит, что почти каждый пятый-шестой житель Самары был у телевизора во время программы. Не многим меньше зрители Самары ценят «Тайны следствия» («Россия 1») и «Воскресное 'Время'». Самару должен поблагодарить Сергей Брилев: его программа «Вести в субботу» от 12 января собрала у телевизоров около трети телевизионной аудитории с рейтингом 14,3 процента (специально посмотрела, что там было главной темой ― бывшему московскому ресторатору Алексею Кабанову предъявлено обвинение в убийстве жены). Таких высоких показателей в Москве за последние годы Брилев не получал. Но вот в Самаре программа оказалась в лидерах года по рейтингам.
А еще в Самаре чтят Леонида Якубовича. Фактически национальный бренд «Поле чудес» в топ-10 с весьма высокими рейтингами ― доля аудитории более 31,5 процентов.
Ростов-на-Дону, как и Самара, на первое место поставил «Один в один!» Правда, доля аудитории еще выше ― 41,1 процента, рейтинг 16,3 процента. Опять-таки ― совершенно немыслимые показатели, если сравнивать со столицей. Только в этом городе в топ попал военный сериал «Истребители» («Россия 1») с Екатериной Вилковой и Дмитрием Дюжевым.
Если в Самаре из советских фильмов по итогам 2013 года зрители больше всего отмечали фильм Владимира Меньшова «Любовь и голуби», который каждый год показывают на 8 марта (на этот раз «Россия 1»), то в Ростове-на-Дону ― «Операцию Ы и другие приключения Шурика» Леонида Гайдая («Первый канал»). В обоих случаях ― около трети всех зрителей в который раз смотрели старые комедии по телевизору.
В Ростове-на-Дону, как и в Москве, аудитория весьма интересовалась боем Поветкина и Кличко, и как в Екатеринбурге ― Ксенией Собчак с ее «Откровением» на НТВ.
Столица Кузбасса на первое место поставила российский фильм «Мужчина с гарантией». Показывал его «Первый канал» 9 марта. Редкий случай: в лидерах ― комедийная мелодрама, но не с канала «Россия 1». В главных ролях в фильме снимались Александр Олешко и Нонна Гришаева. Рейтинг ― 18,2 процента! Доля аудитории ― 35,2 процента. В такой ситуации, конечно, любой прокат проигрывает телевидению. Логика зрителя такова: зачем ходить в кино и платить деньги, если можно потом бесплатно посмотреть по телевизору. К тому же ни один кинотеатр не соберет столько зрителей за один вечер.
НТВ в Кемерово представлен сериалами ― «Братство десанта» и «Чужой район-2». Тут, как и в Ростове-на-Дону, телезрители тоже любят Якубовича, но еще мощнее ― доля аудитории «Поля чудес» почти 40 процентов. И Гайдай вновь прошел на ура ― только не «Операция Ы…», а «Пес Барбос и необычный кросс». Эта комедия шла в эфире 2 февраля, когда «Первый канал», в связи с 90-летием режиссера, весь день показывал его фильмы. В нескольких городах страны Гайдая смотрели особенно массово, в том числе в Кемерово ― рейтинг 16,6 процента, доля выше 33 процентов.
А в Красноярске на первом месте ― Алла Пугачева. Не буквально, конечно. Но ее «Рождественские встречи», которые шли на «Первом канале» 7 января, возглавили топ-10 зрительских предпочтений. В Москве у этого шоу давно уже достаточно скромные показатели; красноярцы же, судя по рейтингам, смотрели его на Рождество-2013 очень активно: доля 27,4 процента с рейтингом почти 15 процентов.
Еще в Красноярске: Леонид Гайдай и «Вангелия», КВН и «Пепел». А также сериал «Жених» о многодетном отце, которому изменяла жена Люся; детей она рожала от других, в итоге мужа и детей Люся бросила. Сериал шел на «Первом» в сентябре, но в топы попал только в Красноярске ― доля 31,1 процента с рейтингом более 12 процентов.
Новосибирск ― тоже без выпусков новостей. Зато отметился сериалами. «Сын отца народов» про Василия Сталина, «Пепел», «Крик совы». Помимо них есть еще два сериала, которых больше нет в топ-10 ни в одном из 20-ти больших городов. Один на первом месте: «Шулер» ― про историю карточного шулера на фоне советского ретро восьмидесятых. Сериал шел в эфире на «Первом» в ноябре 2013-го. Его доля в Новосибирске составила почти 30 процентов с рейтингом выше 13 процентов.
Пожалуй, самой неожиданной зрительской реакцией, радикально отличающейся от показателей столицы и общероссийской аудитории в целом, стал сериал «Шерлок Холмс» Андрея Кавуна, который вышел в ноябре на канале «Россия 1». Очень яркая и талантливая современная версия истории про знаменитого сыщика с треском провалилась как в Москве, так и по стране: каждый день, от серии к серии, рейтинги «Шерлока Холмса» были все ниже и ниже. В среднем, доля аудитории по стране ― восемь-девять процентов, что свидетельствовало о полном неприятии массовой публикой очередного «Шерлока» (сыщика сыграл Игорь Петренко, доктора Уотсона ― покойный Андрей Панин). Но в Новосибирске ― совершенно иная реакция зрителей на этот сериал. Во всяком случае, в день премьеры 18 ноября его ждали ― доля была 30,8 процента и рейтинг выше 10 процентов. По современным меркам ― большой успех. Неизвестно, сколько зрителей из тех, кто включил первые серии «Шерлока Холмса», досмотрели сериал до конца, но в Москве и на старте показатели были в два с лишним раза меньше. Что опять-таки свидетельствует о разнице зрительского восприятия между людьми, живущими в одной стране за тысячи километров друг от друга.
В 2013 году среди всех зрителей старше 18 лет проекты РЕН ТВ дважды попадали в топ-10 в Казани, ТНТ ― трижды: в Екатеринбурге, Тюмени, Томске. Проекты НТВ четыре раза упоминаются в Тюмени и Ижевске, трижды ― в Кемерово, дважды - в Санкт-Петербурге, один раз в Барнауле, Туле, Ростове-на-Дону, Самаре, Ярославле. Канал «Россия 1» больше предпочитают смотреть зрители Барнаула, Ижевска, Перми, Тулы, Тюмени. «Первый канал» лидирует в Москве, Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Волгограде, Уфе, Ярославле, Ростове-на-Дону, Самаре, Ставрополе, Томске, Новосибирске, Красноярске, Кемерово, Владивостоке. В 2013-м «Первый канал» выиграл у конкурентов с большим отрывом, о чем свидетельствует не только выбор зрителей в 20-ти крупных российских городах, но и общероссийский топ-10 с 1 января по 1 декабря: восемь позиций у «Первого» и только две у «России 1». НТВ нет вообще (см. таблицу).
Чем дальше от Москвы, тем выше рейтинги, тем больше люди смотрят телевизор, тем важнее роль телевидения и тем выше его влияние. Вне зависимости от того, что выбирают зрители ― программу «Время» или «Вареньку, наперекор судьбе». И еще одно наблюдение. Оказалось, что в 2013-м ни в одном из 20-ти исследуемых городов среди лидеров российского эфира не оказалось «Дома-2». Уже неплохо.