В ночь на 5 февраля (2.30 по московскому времени) в США состоится финал чемпионата Национальной футбольной лиги — 52-й Супербоул. Помимо фанатов спорта, это мероприятие привлекает ценителей рекламы: в этом году каждые 30 секунд эфира в перерывах между игрой будут стоить рекламодателям 5 миллионов долларов. «Лента.ру» посмотрела рекламные ролики Супербоула и рассказывает о том, как толерантность убила креатив рекламщиков.
Пока самым длинным роликом перед игрой похвасталась благотворительная организация PETA: это история на целых полторы минуты о том, как кровожадный производитель мяса врет покупателям, что животные на ферме убиваются гуманно.
Если организация покажет свой ролик полностью, его демонстрация будет стоить 15 миллионов долларов. Для благотворителей, судя по всему, это вполне подъемная сумма: по последним данным, их поддерживают более 6,5 миллиона человек по всему миру, а в 2014 году они смогли собрать 43 миллиона долларов пожертвований.
Впрочем, от такой дороговизны рекламный ролик гениальным не стал: владелец мясокомбината представлен карикатурным злодеем, которому даже священник не собирается отпустить грехи.
Stella Artois в этот раз решила сосредоточиться не на своей продукции, а на воде. Для этого пригласили голливудского актера Мэтта Деймона, заставили его хлебнуть из пивного стакана воды и напомнить, что жители развивающихся стран тратят много сил и времени на добычу питьевого сырья, в то время как граждане развитых стран тратят воду не задумываясь.
M&M's призвали на помощь Дэнни Де Вито: он и сам не отрицает, что похож на красное драже. Но реклама, хоть и не лишена юмора, выглядит странно: зрителя не покидает ощущение, что она создана ради появления хорошего актера, а не чтобы напомнить зрителям, что иногда не стоит отказывать себе в желании съесть пару конфет.
Universal Studios решили поиграть на чувствах любителей американского футбола и пригласили звезду Пейтона Мэннинга. Вероятно, для местной публики этот ролик и хорош, но за пределами Америки зрители увидят лишь какого-то мужчину, который решил провести время с детишками в парке развлечений.
В мире рекламы существует предубеждение, что лучшую рекламу делают производители автомобилей. Судя по всему, это связано в первую очередь с бюджетом, но с каждым годом она становится все более блеклой по сравнению с другими оригинальными брендами. Lexus решили не заморачиваться: пригласили Чедвика Боузмана, сыгравшего в одном из самых ожидаемых фильмов 2018 года «Черная пантера», дежурно перечислили все преимущества новой тачки и порадовали в первую очередь фанатов комиксов. Выигрышно, учитывая ажиотаж вокруг грядущей премьеры, но вряд ли оригинально.
Kia обратились к фронтмену легендарной группы Aerosmith Стивену Тайлеру, чтобы напомнить ему и всем зрителям о его бурной молодости. Герой сдает назад, перемещается в прошлое и видит свое молодое лицо и хиппи-девочек, жаждущих его автографа.
Компания Groupon, прославившаяся благодаря одноименному сервису коллективных скидок, привлекла комика Тиффани Хаддиш для того, чтобы поговорить о поддержке локального бизнеса и соседей, которые им занимаются. Здесь карикатурный злодей, кричащий в трубку «Ненавижу семейные компании», получает бейсбольным мячом в пах. Бой со злом получился определенно лучше, чем у PETA, но все еще очень по-американски.
Конструктор сайтов Squarespace предпочел не морализаторствовать и сделал элементарное: совместил любителя быстрой езды Киану Ривза и мотоцикл, приправив все хорошей музыкой. 30 секунд талантливого Ривза и ссылка на его страницу на Squarespace. Просто, но действенно.
Американская сеть фастфуда Jack in the Box потратила минуту эфирного времени на то, чтобы звездный автор кулинарного шоу Марта Стюарт поскандалила с маскотом фастфуда. У кого куриные сэндвичи получились лучше, выяснить не удалось.
Мобильный оператор Sprint решил не отставать от современных реалий и сделал героями ролика умных роботов. Чтобы показать их интеллектуальный уровень, роботов заставили посмеяться над хозяином, пользующимся услугами связи некой Horizon (более чем очевидная отсылка к конкуренту Verizon). Почти смешно в свете того, что очернение конкурента стоило около 15 миллионов долларов.
Pepsi и Coca-Cola пошли по самому безопасному пути и вспомнили о вечных ценностях брендов.
В прошлом году Pepsi оказались в центре скандала, выведя Кендалл Дженнер на мирный митинг и решив все разногласия с правоохранительными органами газировкой. В этом году было решено напомнить о самых успешных рекламных кампаниях в истории бренда и уместить их в 30 секунд: триумфальное появление Синди Кроуфорд спустя 26 лет после выпуска ролика с ее участием; танец Бритни Спирс с банкой газировки; появление Майкла Джексона.
У Coca-Cola задача оказалась посложнее: показать всех поклонников напитка, не оскорбив ни одну социальную группу. В результате в ролике появились люди всех существующих оттенков кожи, сильные женщины, мусульманки, однополые пары, люди с ограниченными возможностями, темнокожая девушка в объятиях белого парня и множество других людей, упоминание которых признано считать проявлением толерантности.
В строй именитых брендов затесалась реклама освежителя воздуха от Febreze. Производители привнесли немного туалетного юмора во всех смыслах: ролик рассказывает об уникальном парне, который не воняет. Минута искрометного юмора сменяется напоминанием, что герой ролика такой один, остальным лучше пользоваться освежителем.
Реклама голосового помощника Alexa еще до Супербоула разлетелась по СМИ. Звездный каст в составе известного шеф-повара Гордона Рамзи, певицы Карди Би, актрисы Ребел Уилсон и легенды Энтони Хопкинса пытаются своими силами заменить Алексу, которая потеряла голос. Естественно, получается у них на порядок хуже, что веселит публику. Зато ради этого ролика в кадре появился сам Джефф Безос, глава Amazon, самый богатый человек планеты.
Еще один ролик, ставший популярным еще до мероприятия, оказался рекламой чипсов и газировки. За огненную составляющую острой закуски от Doritos отвечал карлик из «Игры престолов» Питер Динклейдж, а за леденящий Mountain Dew — Морган Фримен. Актеры читают рэп, а точнее — открывают рот под фонограмму американских исполнителей Басты Раймса и Мисси Эллиотт.
Компания «Авокадо из Мексики» не изменяет себе: в прошлом году она потратила все деньги на 30-секундный сеанс гипноза о гуакамоле, а в этом сконструировала натуральный апокалипсис из-за того, что соус из авокадо разлучили с начос. В ролике представлено светлое будущее: люди в белых одеждах забрались под купол, оставив за его пределами все плохие вещи. Ко всеобщему ужасу, чипсы остались за щитом, что повергло общество в хаос.
Пожалуй, самой полезной оказалась реклама чипсов Pringles: если положить друг на друга чипсы со вкусом пиццы, барбекю и перчика халапеньо — получится нечто новое.