Летом 2024 года Рунет открыл для себя инфобизнесмена Арсена Маркаряна. Предприниматель начал постоянно появляться в многочисленных подкастах, в которых рассуждал на самые разные темы — от саморазвития до политики и воспитания детей. Однако главной причиной, по которой Маркаряна стали массово обсуждать, послужили его неоднозначные высказывания о противоположном поле: к примеру, бизнесмен уверял, что с женщинами не о чем говорить, называл их манипуляторшами и профессиональными предательницами. При этом, как быстро выяснили пользователи сети, его поддерживают десятки тысяч сторонников, которые называют себя офицерами, а предпринимателя — своим главнокомандующим. Какой оказалась вселенная Арсена Маркаряна, которого одни считают чуть ли не гуру, а другие антигероем, — в материале «Ленты.ру».
«Белому человеку — только азиатка. Это нашей партии лозунг», — заявил 29-летний инфобизнесмен на видео, которое в мае стало популярным в соцсети X (бывшая Twitter). Он также назвал девушек из стран Азии, где распространен патриархальный уклад, настоящими женщинами и противопоставил их западным женщинам.
«Я боюсь заводить детей по причине: вдруг я воспитаю вот это», «Таких мужиков хочется отправить куда-нибудь на отдельный остров, чтобы они попытались построить свой быт без женщин», «Как называется его заболевание?», «Короче, мужик ищет себе рабыню, так и запишем», — возмущались пользователи X, комментируя ролик с Маркаряном. Они обвинили бизнесмена в потребительском отношении к противоположному полу и выразили несогласие с мнением, что в азиатских странах живут идеальные с точки зрения патриархальных мужчин женщины.
«Вообще мне смешно с этого, потому что в настоящей корейской семье женщина говорит, а мужчина молчаливо кивает головой», «Любители няшно помечтать про азиаток забывают о том, что в большинстве культур действительно такие женщины готовы быть патриархальными. Но есть нюанс: твоя зарплата», — высказались они.
Именно в соцсети X, многие пользователи которой придерживаются либеральных взглядов, отрывки из подкастов и интервью с Маркаряном получили наибольший резонанс. Например, именно там завирусилось еще одно провокационное заявление бизнесмена — в нем блогер и вовсе выразил уверенность в том, что с женщинами не о чем говорить, так как они общаются «ни о чем».
«Для человека, который идет к миссии, это настолько ни о чем, что это может скопировать нейросеть. Это не про силу нейросети, это про то, насколько женщины ни о чем общаются. Просто ни о чем. Когда мы (мужчины — прим. «Ленты.ру») разговариваем, мы обмениваемся информацией. Когда они разговаривают, они обмениваются состоянием», — заверил блогер.
Слова Маркаряна оказались несколько вырваны из контекста: в подкасте он сказал их, обсуждая случай парня, который заставил нейросеть общаться от своего лица с девушками. При этом Маркарян уточнил, что считает женщин личностями и уважает их, однако, он уверен в том, что величайшим умам человечества действительно было не о чем общаться с ними.
Отрывок из подкаста набрал 1,4 миллиона просмотров в X и рассердил пользователей соцсети еще больше, чем слова Маркаряна про азиатских женщин. «Очередное возведение своего жалкого опыта в ранг абсолюта», «С каких пор передача состояния — это не информация?», «Интересно, со сколькими женщинами общался этот чел? Создается впечатление, что никак не больше чем с двумя, включая мать», — критиковали его комментаторы, отмечая, что блогер чересчур увяз в стереотипах. Впрочем, некоторые девушки даже порадовались позиции Маркаряна: по их мнению, такие публичные высказывания уберегут их от перспективы общения с бизнесменом или его сторонниками.
В какой-то момент на защиту Маркаряна в X пришли его сторонники. В комментариях под нашумевшими роликами они назвали критиков бизнесмена «ущемленками», нормисами и подкаблучниками. По их мнению, против слов предпринимателя не был приведен ни один весомый аргумент. «Ни одна женщина не смогла доказать под постом того, что они интересные личности, с которыми можно продуктивно общаться. У кого-то есть вопросы?», «Это на самом деле правда. Сильный мужчина с миссией не может серьезно разговаривать с женщиной», — парировали они.
А спустя некоторое время в соцсеть триумфально заявился сам автор скандальных утверждений. Маркарян принялся активно делиться с подписчиками мудростью и спорить с оппонентами, а также общаться со всеми желающими в голосовых комнатах. При этом больше 500 человек он заблокировал, добавив их в черный список. Над этим в X также поиронизировали: некоторые пользователи в шутку хвастались, что инфобизнесмен все еще их не заблокировал, выставляя это как своеобразное достижение.
Потешались в X и над ростом возмутившего народ бизнесмена (по словам Маркаряна, он составляет 174 сантиметра). Такие насмешки послужили отдельной темой для дискуссий: критиков обвинили в переходе на личности и неспособности отстоять свою позицию без оскорблений.
Так или иначе, но бизнесмен продолжал ежедневно будоражить умы пользователей X. Пока его осуждали, он набрал более восьми тысяч подписчиков, хотя начал активно вести аккаунт только в июне (правда, стоит отметить, что на волне его активности в X зарегистрировались и многие его последователи). Комментируя свою популярность на платформе, сам Маркарян отзывался о происходящем как о чем-то вроде психологической операции (она же псиоп).
В конце концов в мем превратился и сам ажиотаж вокруг инфобизнесмена. «Имя "Арсен Маркарян" вам о чем-нибудь говорит?», «Должна ли я знать, кто такой Арсен Маркарян?», «Все, что я знаю об Арсене Маркаряне, я знаю не по своей воле», — шутили в сети.
Однако спустя некоторое время вокруг бизнесмена разгорелся куда более серьезный скандал. Пользовательница X опубликовала ролик, в котором Маркарян высказывается о сексе с несовершеннолетними девочками. «Вы представляете себе, какое половое желание у 13-14-летней девочки? Я скажу честно (...), я спал с 12-13-летними девчонками, сам будучи 18-19-летним», — заявил инфобизнесмен и добавил, что девочки якобы сами хотели вступить с ним в половую связь. Предположительно, кадры были взяты с одного из онлайн-курсов Маркаряна, однако их точное происхождение неизвестно.
Сам инфобизнесмен назвал скандальный отрывок шуткой, связанной, опять-таки, с националистом Марцинкевичем, который публично рассказывал о борьбе с растлителями несовершеннолетних. Маркарян не стал дополнительно опровергать прозвучавшие в видео заявления, однако выразил готовность дать интервью и ответить на неудобные вопросы.
Подкасты и интервью с Маркаряном стали выходить на YouTube весной 2024 года. Из этих видео зритель мог узнать, например, что инфобизнесмен родом из Самары, но живет за границей, что в детстве он подвергался травле и привык угождать окружающим; что он некоторое время занимался единоборствами. Предприниматель также рассказывал, что у него есть дети, однако одной постоянной партнерши, исходя из его слов, нет — блогер назвал это сложносочиненными отношениями и уточнил, что у него есть сексуальные и эмоциональные связи с несколькими женщинами.
«Про меня важно понимать: у меня нет принципов, которыми я руководствуюсь, я руководствуюсь только желаниями», — хвастался он, при этом указывая, что вполне мог бы и вступить в моногамные отношения с 45-летней женщиной с пятью детьми, если бы этого захотел.
Несмотря на образ махрового женоненавистника, закрепившийся за ним в X, о противоположном поле Маркарян высказывается в противоречивом ключе. С одной стороны, он сетует на то, что в современном мире нет должного воспитания женщин, а самих женщин называет профессиональными предательницами. С другой стороны, он утверждает, что не ненавидит женщин и ничего не имеет против феминизма.
Поначалу Маркарян проводил вебинары бесплатно, однако затем стал делать это за 50 рублей — он указывал, что специально установил такую низкую цену. «А я там рвал жопу, как будто мне 50 тысяч заплатили. Потом еще раз так сделал. И еще раз. Я вел 50 рублей до момента, пока народ не взбунтовался и потребовал хотя бы 500 рублей поставить [цену]», — говорил он. В то время в круг активных подписчиков начинающего бизнесмена входило около 200-400 человек.
В сети сохранились некоторые ранние интервью Маркаряна. В них блогер говорил в основном о спорте, своем опыте сыроедения и пропагандировал отказ от алкоголя. «Профессиональный спортсмен и тренер, популяризатор здорового образа жизни, эксперт по вопросам питания, здоровья, личностного развития, физкультуры и спорта, веган-сыроед», — так его описывали на одном из сайтов, где было опубликовано интервью.
В 2017 году Маркарян начал создавать, как выражается он сам, термоядерный и абсолютно ненормальный (в оригинале он использует нецензурное слово) контент — в пример он привел свой вебинар «Шлюхоброня 2.0». Судя по опубликованной в сети записи вебинара, в нем Маркарян учил мужчин противостоять женским манипуляциям. При этом он называл женщин примитивными, а еще — животными.
Позднее он утверждал, что «Шлюхоброня» ушла в народ, а один его знакомый даже показывал ее дубайским шейхам, чтобы «вылечить» их от привычки подчиняться женщинам.
Следующий этап в карьере противоречивого инфобизнесмена — создание закрытого Telegram-канала. К концу 2023 года в него вступило 10 тысяч человек. В апреле 2024 года он уточнял, что в канале состоят уже более 21 тысячи пользователей, а в начале июля их число превысило 60 тысяч. «В августе 100 тысяч будет, к концу года — 200 тысяч. И мы можем перевернуть мир», — грозил Маркарян.
Закрытый Telegram-канал, который называется «База» и содержит массу материалов, в том числе его предыдущие курсы и вебинары инфобизнесмена, и считают главным детищем Маркаряна. «Любая проблема: как заработать деньги, как найти себя в этой жизни, все есть в "Базе"», — говорил он. Доступ в канал платный, ежемесячная подписка обойдется примерно в 1500 рублей.
Подавляющее большинство участников канала — мужчины. По словам бизнесмена, в нем состоят люди разного достатка, от студентов до миллионеров. «Мы обсуждаем самые животрепещущие вещи: как стать энергичнее, как зарабатывать больше, искусство переговоров, искусство дешифровки, язык тела, то есть тем просто сотни», — рассказывал предприниматель.
В «Базе» действуют строгие правила: например, за каналом круглосуточно следят 20 модераторов, которые пресекают любые, по словам Маркаряна, «выпадения». «Негатив есть, и неадекват есть, но он настолько быстро расстреливается, что товарищ Сталин бы позавидовал», — подчеркивал он. Помимо того, участникам канала запрещена анонимность: они должны использовать настоящее имя и фото. Запрещен любой оффтоп — общение на темы, не соответствующие теме публикации.
Другая особенность закрытого Telegram-канала — присвоение участникам рангов. Ранг повышается за привлечение в канал друзей, оплату годовой подписки, непрерывное нахождение в канале в течение года, присутствие в дополнительных каналах. Последних всего 10, они существуют внутри «Базы» и также являются платными.
Самого предпринимателя его сторонники (возможно, с некоторой долей иронии) называют вождем или главнокомандующим (а еще Макароном), себя самих — офицерами. Несогласные с идеями инфобизнесмена — нормисы или же отрицальщики. Частенько употребляют адепты Маркаряна и фразу «победа будет за нами», а также шутят, что у «главкома» целых 16 образований.
В их сообществе также есть собственный мем о воображаемой стране Новомакаронии, которой управлял бы предприниматель. Но сам инфобизнесмен, судя по всему, вполне серьезно рассматривает некий подобный проект. «Я собираюсь подать буквально в одну из южноамериканских стран прошение дать нам территорию с некой автономией типа как амишам на основании того, что заедут исключительно долларовые миллионеры, которые сделают сумасшедшие вливания в экономику», — заявлял он и отмечал, что рассматривает в этом ключе Аргентину. По планам Маркаряна, у его автономии будут собственные детсады и школы, а среди проживающих не будет никаких конфликтов.
Свой точный доход бизнесмен не озвучивает. Однако в одном из подкастов он намекнул, что в месяц зарабатывает меньше 100 миллионов, но больше 50 миллионов рублей.
Отзывов на «Базу» Маркаряна в открытом доступе немного, но на YouTube можно найти впечатления о ней, взятые, если верить автору ролика, непосредственно из закрытого канала. «Только подписался на "Базу" и могу сказать, что это лютый контекст, находясь в котором создаются очень сильные мысли», «Это лучшее, что можно было купить вообще на просторах интернета», «Лютейшая информация, год в "Базе" — равно 30 лет чтения книг», «Это лучшее, что было в моей жизни», «Пожалуй, впервые в жизни счастлив, потому что появилась надежда не *** [упустить все]», — гласят отзывы.
«База» необъятна и в ней много информации по ряду тематик, однако ее можно описать скорее как огромный поток лайв-контента, а также как постоянно обновляющийся блог Маркаряна, утверждает блогер Александр Харчевников, тоже вступивший в этот Telegram-канал. По его словам, в доступной в «Базе» информации много интересных моментов, а сам Маркарян — харизматичный инфлюэнсер.
Харчевников также заявляет, что Маркарян призывал выплачивать ему 10 процентов от всех сделок между подписчиками «Базы», а также от выдающихся достижений, которыми, как считает сам последователь, он обязан предпринимателю.
Автор YouTube-канала «ФБХ», также вступивший в «Базу», оценивает ее более категорично — по мнению молодого человека, Маркарян разводит подписчиков на деньги, «скармливая плацебо под названием саморазвитие, советует относительно очевидные вещи вперемешку с полным бредом, построенным на упрощении медицины, и продает БАДы втридорога». Блогер также утверждает, что Маркарян выплачивает деньги за вербовку новых подписчиков, но сам инфобизнесмен подобные предположения опровергал.
По словам ютубера Кирилла Андрианова, который отмечает, что провел в «Базе» 90 дней, Маркарян в канале устраивает показательные порки: к примеру, он выложил разоблачение блогера с небольшой аудиторией, который покритиковал его. О том, что предприниматель крайне резко реагирует на критику, может говорить и другая ситуация. Автор канала «ФБХ» выложил, как он утверждает, фрагмент из прямого эфира Маркаряна, в котором инфобизнесмен в ярости заявляет о готовности избить или даже убить некую женщину, которая усомнилась в его мужественности. «Да, он устроил часовой стрим, который посвятил рандомной женщине, назвавшей его не совсем мужчиной», — возмутился блогер. При этом в одном из подкастов предприниматель уверял, что выступает против насилия.
«90+ процентов контента — это реально попытка перестроить тебя в тестостероновую машину, ненавидящую всех вокруг», «Был в "Базе" месяц, могу отметить плохое качество звука зачастую, много воды, инфа полезная тоже есть, но ее крайне мало и ее нужно вычленять и додумывать, попутно разбираясь со всяким бредом от Арсена», — такие комментарии встречаются под критическими обзорами Маркаряна.
При этом и блогеры, и многие комментаторы сходятся в том, что «База» построена на культе личности ее создателя. «Она постепенно превращается в настоящую секту», «Арсен на этом пути постепенно стал одержим величием. Он готов делать неприятные вещи, дабы его преумножать», «Типичная секта. Харизматик дает надежду стать таким же, как он», — отмечают пользователи YouTube.
У предпринимателя против изобличающих роликов есть аргумент — он заявляет, что разоблачить его невозможно, поcкольку он ничего не обещает своим последователям. «Абсолютно добровольно люди отдают мне полторы тысячи рублей. Я не говорю, что я, там, вам подниму потенцию, что вы будете счастливы... Я говорю: там закрытый канал, в котором я, шизофреник, никакого образования, шесть классов, говорю, что хочу. Вот что здесь разоблачать?» — парировал Маркарян.
Тот факт, что некоторые люди считают его неадекватным, бизнесмен объясняет тем, что он устраивает окружающим «реалити-чек» и говорит все, как есть. Критику в свой адрес Маркарян объясняет и другими причинами: и своим высоким доходом, и эрудицией, и физической силой, и этническим происхождением, и даже своей густой бородой. «И самое неприятное для людей, которым я не нравлюсь, — абсолютная непредсказуемость. Они пытаются паттерн [построить], и не получается, ни хера не понятно. Из-за этого очень страшно», — полагает он.
***
Блогеры и пользователи пытаются разгадать феномен Маркаряна: одни объясняют наличие у него армии подписчиков экзистенциальным кризисом у людей и тем, что им жизненно необходим некий лидер и фигура отца; другие списывают все на банальную доверчивость аудитории, жаждущей изменить себя в лучшую сторону. Ютубер Сергей Цмокалюк связывает популярность предпринимателя с тем, что он создал некий конфликт в инфополе, разделив мир на своих адептов и всех остальных.
Как бы то ни было, судя по словам инфобизнесмена, без своих проектов и даже без волны критики он уже не может жить. «Я совершенно не способен получать удовольствие от реальности как таковой. Мне нужна событийность, мне нужно приключение, мне нужна ненависть окружающих», — признавался он в одном из подкастов. В другом же он и вовсе заявил, что уже не чувствует себя живым.