Pinterest входит в топ-10 социальных медиа мира и служит источником вдохновения для миллионов пользователей. Это площадка, которая позволяет искать и загружать картинки, а затем собирать их в свои коллекции и смотреть чужие. Платформа особенно популярна у женщин и зумеров и давно ассоциируется с эстетичными интерьерами и модными образами, а компании используют ее для продвижения бизнеса. «Лента.ру» рассказывает, что такое Pinterest, зачем он нужен, как там зарегистрироваться, выкладывать и искать изображения.
Pinterest — это интернет-платформа, которая позволяет пользователям находить, сохранять и выкладывать изображения и видео. Название произносится как «Пинтерест», с ударением на первый слог. На сайте можно создавать коллажи и пинборды (доски) — коллекции картинок, связанные с интересами и хобби, а также подписываться на других пользователей, отправлять им личные сообщения, лайкать и оставлять комментарии.
У сайта есть русскоязычный домен ru.pinterest.com, приложения в AppStore и Google Play.
Pinterest популярнее всего у женщин — они составляют 69,4 процента пользователей (мужчины — 22,6 процента, остальные 8 процентов не указали пол). А 42 процента аудитории площадки — поколение Z, то есть зумеры.
«Pinterest — про визуальный контент. Для поколения Z он ближе текстового формата. Информация считывается быстро и вызывает чувство моментального удовлетворения. Это бесконечная лента фото и видео, чей алгоритм схож с YouTube. Вы зашли посмотреть идеи для дизайна комнаты, а через полчаса уже учитесь, как реставрировать мебель», — рассказала «Ленте.ру» креативный директор коммуникационного агентства «Монстарс» Алия Бекташева.
Площадка заполнена изображениями и видео, каждая единица контента называется «пин» (от английского pin — булавка). Главная страница — бесконечная лента пинов. При наведении курсора на каждом из них появится большая красная кнопка «Сохранить». Если вы ее нажмете, картинка или видео отобразятся на вашей странице. Чтобы попасть туда, нажмите на своей аватар в правом верхнем углу на сайте, в правом нижнем углу — в приложении.
На личной странице два раздела: «Созданные» и «Сохраненные». В первый попадают пины, которые вы загрузили, во второй — которые сохранили. Также каждый пин можно скачать. Для этого откройте картинку, нажмите на три точки рядом с ней и выберите «Скачать».
Другая важная часть сайта — доски (на английском boards). Это тематические коллекции, в которые можно объединять свои и чужие пины. С помощью досок удобно систематизировать и хранить контент по темам, это что-то вроде папок на компьютере.
Pinterest создан в первую очередь для визуального контента, его можно сравнить с фотохостингом. Функционал позволяет удобно сортировать изображения, сохранять пины, разделять на темы.
В ней меньше негатива, чем в других соцсетях, и ниже вероятность столкнуться с травлей, поэтому многие предпочитают делиться личным контентом там. Например, в апреле 2024 года американская певица Megan Thee Stallion призналась, что удалила с телефона Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) и Twitter (сейчас называется X) и активно пользуется Pinterest, потому что там она может управлять контентом, который видит.
Как правило, большинство изображений на платформе атмосферные и эстетичные, в обиход давно вошли выражения вроде «квартира как с "Пинтереста"» или «интерьер с "Пинтереста"». Поэтому платформу используют как банк идей. Там можно искать изображения, которые вдохновят на обстановку комнаты или написание рассказа, подскажут вечерний образ, оформление новогодней елки, устройство системы хранения и так далее.
Тренды из Pinterest зачастую выходят за пределы площадки. Популярный жанр модных медиа — публиковать подборки трендов, актуальных на этой платформе в конкретный сезон.
Площадка также помогает сделать доску референсов или мудборд, которые можно показать при заказе услуги или организации мероприятия. Часто их составляют при подготовке к свадьбам — через них удобно показать фотографам, декораторам и флористам, какое настроение и стиль хочется получить на мероприятии.
Pinterest помогает дизайнеру и заказчику прийти к взаимопониманию, рассказала «Ленте.ру» дизайнер интерьеров Дарья Московцева.
«У всех разные представления о том, как выглядит яркий, минималистичный, женственный, строгий и так далее интерьер, и даже под общепринятыми терминами вроде ар-деко непрофессионал может подразумевать что угодно. В этом плане Pinterest — идеальный способ перед началом работы сверить курс и проанализировать, что именно привлекает или отталкивает человека, предложив ему прокомментировать подборку изображений. И, конечно, Pinterest незаменим при создании бордов для иллюстрации идей от общей атмосферы будущего интерьера до сочетания конкретных фактур и материалов», — добавила она.
В приложении Pinterest можно делать красивые коллажи. Чтобы открыть функцию, нужно нажать на кнопку «Создать» внизу панели (она отмечена знаком плюса) и выбрать коллаж. Приложение предложит взять изображения с устройства или готовые пины, которые вы будете использовать, и вырезать из них нужные объекты. Можно воспользоваться уже готовыми вырезками, расположить их на однотонном или фактурном фоне, изменить порядок слоев.
Популярность коротких видео — тик-токов, рилсов и шортсов — привела к тому, что люди начали использовать их вместо поисковика. Неудивительно: чтобы понять, как пересадить орхидею или заменить ручку на пластиковом окне, проще посмотреть 30-секундное динамичное видео, а не нудный разбор на YouTube.
Такие видео есть и на Pinterest: короткие, только с полезной информацией и субтитрами. Иногда вместо них можно найти коллаж, где будет наглядно показана последовательность действий. В целом на площадке много разборов и пошаговых инструкций на разные темы: от рецептов, создания украшений и вязания до советов по психологии.
Медиакомпании ведут свои страницы на Pinterest для привлечения аудитории, а бизнес использует площадку, чтобы продвигать свои товары или услуги.
Бизнес-аккаунтам Pinterest предлагает дополнительные возможности для рекламных кампаний — доступ к аналитике, таргет, отчеты о поведении пользователей на их странице. В отличие от многих социальных медиа, Pinterest почти не ограничивает ссылки на сайт компании и позволяет переводить в свой аккаунт в других соцсетях. Предлагать продукты или услуги можно прямо на площадке.
«Российских брендов в Pinterest немного. Владельцам бизнеса не всегда понятно, как эффективно использовать Pinterest для генерации лидов и привлечения пользовательского трафика. Когда правила игры не до конца ясны, инвестировать дополнительные ресурсы кажется неразумным. Отсутствие успешных кейсов российских компаний на Pinterest означает, что либо их нет, либо бренды не хотят привлекать внимание конкурентов к скважине бесплатного трафика», — считает Алия Бекташева.
Также можно скачать приложение для мобильного устройства. Если вы зайдете с iPhone, Pinterest попросит разрешить отслеживать ваши действия — это нужно для системы рекомендаций.
На сайте. Откройте понравившийся пин на весь экран. Рядом с красной кнопкой «Сохранить» можно выбрать доску или профиль. Наведите на нужную доску курсор, и сайт предложит вам отправить туда пин.
В приложении. Откройте пин и нажмите на кнопку «Сохранить». Приложение сразу предложит вам выбрать одну из существующих досок или создать новую.
На главной странице есть строка поиска, отмеченная значком лупы. В нее нужно ввести запрос по ключевым словам. Это может быть одно слово или словосочетание, слова через запятую или хештег по определенной теме.
Когда вы перешли на страницу с пином, под ним платформа предложит похожие изображения или видео. Это удобно, чтобы собирать доски по настроению и тематике.
Картинки из Pinterest попадают в выдачу сторонних поисковиков, особенно Google. Он высоко ранжирует их, но у тех, кто не зарегистрирован на Pinterest, не получится открыть картинки на весь экран и скачать. Существует мнение, что этим площадка испортила поиск по картинкам в интернете. Но есть лайфхак: при поиске в Google можно добавить к запросу «-site:pinterest.com», и он проигнорирует все ссылки на сайт.
У Pinterest есть официальное расширение для браузеров, которое позволяет сохранять изображения со сторонних сайтов как пины. Его можно установить на Chrome, Firefox или Microsoft Edge. То же самое делает расширение Shareaholic for Pinterest.
Pinterest Enhanced меняет интерфейс платформы — все изображения в ленте рекомендаций становятся одного размера. С расширением можно поменять расположение пинов, скрыть ненужную информацию, управлять сайтом с клавиатуры.
Убрать рекламу можно с Pinterest Ads & Promo Remover, а удобнее скачивать картинки — с Pinterest Downloader (Firefox) и Pin Toolbox (Chrome).
Время от времени обновляйте настройки вашей ленты. Она подстраивается под контент, который вы смотрите, и чем больше вы «залипаете» на одной теме, тем чаще будете ее получать.
Исправить это просто: в профиле зайдите в «Настройки главной ленты» и уберите пины на тему, которую вы хотите получать реже. Это позволит избежать перекоса в одну тематику и разнообразит рекомендации.
В Pinterest есть свои знаменитости и инфлюэнсеры. Полазив по их страницам, вы можете открыть для себя интересные идеи и красивые доски.
Как и в других социальных медиа, блогеры делятся по тематикам — книги, еда, родительство, стиль, декор и так далее. Учтите, что вы не видите в своей ленте новый контент от пользователей, на которых подписались (Pinterest удалил эту функцию в 2020 году) — заходить на их страницы нужно вручную. Но подписки повлияют на темы пинов в рекомендациях.
Популярные блогеры в Pinterest
Oh Joy — делает доски почти на все темы, от свадебных подборок до детей и рецептов.
Maryann Rizzo — дизайнер интерьеров, выкладывает красиво оформленные дома и делится советами по их обустройству.
Trey Ratcliff — известный фотограф Трей Рэтклифф путешествует по всему миру и делится снимками потрясающей красоты.
Bonnie Tsang — художница и фотограф собирает доски с абстрактным искусством, минималистичными интерьерами, обложками книг, цветом в интерьере, цитатами и так далее.
Если вы хотите временно или навсегда покинуть площадку, зайдите в настройки профиля и выберите «Управление аккаунтом». Внизу будут две функции: