В России появился единый рейтинг популярности сериалов. Можно ли ему доверять?

До сих пор никто в России не мог точно сказать, какие сериалы смотрит вся страна. Телевидение считало свои цифры, интернет — свои, соцсети вообще жили своей жизнью. Компания «Медиалогия» попыталась собрать данные о просмотрах со всех этих площадок в один рейтинг. Как устроен процесс измерения зрительского интереса? Можно ли доверять цифрам, если в них учтены даже пиратские просмотры? И почему больше половины топ-20 — российские сериалы? О том, как работает новый рейтинг, на что он способен и где может ошибаться, — в материале «Ленты.ру».

Проблема, о которой все знали

Индустрия давно знала о проблеме отсутствия единого способа измерения зрительского интереса и просто с ней мирилась. Телевизионные рейтинги компании Mediascope не захватывали ничего за пределами эфира. Стриминговые платформы делились данными неохотно и каждая в своем формате, так что сравнить их между собой было невозможно.

Упоминания в соцсетях говорили о популярности разговоров вокруг сериала, но не о том, включали ли его зрители хотя бы на пять минут.

Сериал мог греметь в Telegram — и при этом почти не набирать просмотров. Или, наоборот, собирать миллионы зрителей у телевизора, оставаясь незамеченным в интернете. Ни один инструмент не давал полной картины — и продюсеры, инвесторы и дистрибьюторы принимали решения вслепую.

Кто считает и как

Решить проблему вызвалась «Медиалогия». В России это одна из немногих компаний, обладающих нужной инфраструктурой для работы с таким объемом данных. С 2003 года компания отслеживает СМИ и социальные сети в режиме реального времени: сегодня под наблюдением находится около 250 тысяч платформ, охватывающих более 3,2 миллиарда аккаунтов и 109 тысяч СМИ. Ежесуточно обрабатывается свыше 1 миллиона сообщений из СМИ и порядка 100 миллионов публикаций в социальных сетях.

В основе методики лежат три показателя. Во-первых, это поисковый интерес, который отражает маркетинговый эффект на этапе запуска. Во-вторых — сам процесс смотрения на всех платформах, фиксирующий объем потребления. В-третьих — обсуждение в медиасреде, по которому можно судить о популярности героев и тем обсуждения в среде фанатских сообществ.

Итоговый балл вычисляется по математической формуле с использованием 19 метрик. Это внутренний индекс, который позволяет сравнивать проекты внутри одного периода.

«Российский рейтинг сериалов может стать полезным инструментом для создателей медиапродуктов в России. Также рейтинг полезен и для зрителей, чтобы они не пропустили самые популярные сериалы в стране», — рассказала генеральный директор «Медиалогии» Ирина Соломатина.

Формулу и критерии оценивания компания не раскрывает, называя их интеллектуальной собственностью. Известна лишь иерархия: больше всего весят просмотры, затем — поисковый спрос, затем — обсуждение.

Пиратство в уравнении

Одна из особенностей методики — включение в расчет пиратских просмотров. Для российского рынка это не мелочь и не исключение из правил: нелегальный просмотр по-прежнему составляет заметную долю потребления, особенно зарубежного контента.

Поэтому «Медиалогия» применяет эконометрическую модель, которая строится на выявленных зависимостях между спросом, обсуждением и фактическими просмотрами. Фундамент модели — реальные данные о просмотрах проектов холдинга НМГ, в который входит сама «Медиалогия», и ряда партнерских платформ.

Что смотрела страна

Первым продуктом нового рейтинга стал топ-100 самых популярных сериалов 2025 года. Для его составления было проанализировано более тысячи проектов, вышедших в прошлом году, включая новые сезоны, зарубежный контент и анимацию (за исключением детской).

Больше половины мест в первой двадцатке занял отечественный контент, что очевидным образом можно трактовать как свидетельство зрелости российской индустрии.

Что это дает рынку

Для профессиональной индустрии появление единого ориентира — это прежде всего возможность частично выровнять информационное неравенство между участниками рынка. Сейчас стриминговые платформы видят свои данные, телеканалы — свои, независимые продюсеры нередко работают вслепую.

В перспективе «Медиалогия» планирует перевести рейтинг в регулярный режим — сначала ежемесячный — и развивать дополнительную аналитику, включая жанровые срезы и рыночные тренды. Доступ к базовой версии уже открыт на сайте компании.

«Примерно 60 процентов в рейтинге топ-100 — это российские сериалы. В период отсутствия громких релизов в топ выходят турецкие сериалы, так как на них появляется большой спрос и их часто обсуждают в социальных сетях», — рассказал руководитель рабочей группы по разработке российского рейтинга сериалов от «Медиалогии» Евгений Миронов.

Он добавил, что сериал «След» в России по «смотрению» обходит все другие проекты.

Рейтинг как выбор

Любой рейтинг — это не просто цифры, а зафиксированная система ценностей. Когда наибольший вес получает время просмотра, а не обсуждение, это вполне конкретное утверждение: реальный контакт зрителя с сериалом важнее вирусного шума. С этим можно соглашаться или спорить, но именно в этом выборе и состоит суть любой измерительной модели.

И именно поэтому они работают: они создают точку отсчета, от которой можно отталкиваться, в том числе для того, чтобы ее оспорить. Станет ли таким ориентиром новый российский рейтинг сериалов, покажет не первая публикация, а то, как его примут те, кому придется по нему работать, — продюсеры, платформы и инвесторы.

Евгений Миронов подчеркнул, что теме обсуждения сериалов в социальных сетях стоит уделить большее внимание.

«В дальнейшем мы планируем сделать больший акцент на обсуждение сериалов. Например, сериал "Очень странные дела" создал большой ажиотаж в соцсетях еще в момент выхода тизера в июне, хотя новый сезон стал доступен для просмотра в ноябре. Эффект сарафанного радио может помочь создателям контента и игрокам рынка добиваться больших успехов», — отметил он.