Южнокорейская уходовая косметика уже несколько лет остается в тренде. Эти средства относительно недороги, при этом в их составе много активных ингредиентов. «Лента.ру» вместе со специалистами выяснила, какие плюсы и минусы есть у корейской косметики, а также выбрала лучшие бренды и средства, которые точно стоит попробовать.
COSRX — это один из ведущих корейских брендов косметики, который появился на рынке в 2014 году. Бренд заявляет, что более десяти лет собирал данные о потребностях кожи, чтобы предложить эффективные решения для любых проблем, поэтому свои продукты называет дерматокосметикой. COSRX подходит аллергикам (но все же им лучше подбирать средства вместе с аллергологом или косметологом), поскольку не использует отдушек и красителей.
Это бренд, который черпает вдохновение в истории и традициях династии Чосон. Философия компании — в стремлении сочетать старинные корейские рецепты красоты с современными дерматологическими разработками. Особенно популярными стали солнцезащитные кремы для лица и тела от этого производителя.
Ma:nyo (до ребрендинга компания называлась Manyo или Manyo Factory) в своих продуктах делает ставку на простые понятные составы, близкие к составам аптечной косметики. Название компании переводится с корейского как «ведьма», что намекает на то, что ее уход делает кожу лучше совершенно волшебным образом. Больше всего ценятся очищающие средства Ma:nyo, особенно гидрофильные масла.
Laneige — люксовый южнокорейский бренд, основанный в 1994 году. Главная тема марки — увлажнение. Laneige стала первопроходцем в использовании гидроионизированной минеральной воды в косметике и первой запустила тренд на сияющую увлажненную кожу.
Missha — бренд корейского массмаркета, который в первую очередь стал известен благодаря своим BB-кремам. Тональные средства этого производителя были одними из первых сверхпопулярных азиатских BB-кремов в России и в мире: на 2020 год его купили более 130 миллионов раз.
Medi-Peel — это бренд, который работает на стыке домашней косметики и профессионального ухода. Средства в первую очередь направлены на решение антивозрастных задач: компания создает свой уход на мощных формулах с пептидами-миорелаксантами, которые дают легкий эффект ботокса.
Косметика из Южной Кореи прочно заняла нишу на российском рынке. Ее особенность — необычные ингредиенты, которые редко увидишь в составах европейских косметических средств. Например, азиатские бренды любят добавлять в состав следующие компоненты:
«Корейская косметика — это современные составы, эффективные антивозрастные средства, приятные текстуры и эстетичные упаковки. Корейцы не столько следуют трендам, сколько их создают. Россиянкам нравятся эти продукты, они ценят все самое современное и инновационное», — рассказала «Ленте.ру» Вера Воробьева, врач-дерматолог, косметолог клиники эстетической косметологии «Пчела».
Строгие законы Южной Кореи не дают возможности скрыть составы или написать на упаковке то, чего нет в формуле.
«Корейские популярные бренды не скрывают своих составов, имеют официальных дистрибьюторов в России, им можно доверять», — пояснила Воробьева.
«Южная Корея вкладывает колоссальные ресурсы в исследования и разработки, поэтому их формулы часто опережают западные на несколько лет», — объяснила «Ленте.ру» врач-косметолог Ярослава Ладик.
В уходовой косметике корейцы придерживаются так называемой ступенчатой системы.
У корейцев акцент всегда делается на интенсивное увлажнение и защиту эпидермального барьера. Именно поэтому использование SPF в корейском уходе всегда стоит на первом месте. «Для них это не дополнение, а база», — подчеркивает Ярослава Ладик.
Корейский уход остается относительно бюджетным даже в условиях внешних ограничений.
«В текущих условиях рынка (логистика, пошлины и валютные колебания) даже самый рядовой европейский бренд практически недостижим по цене для российского покупателя, при том что его себестоимость изначально сопоставима с корейской. В итоге на полке европейский продукт оказывается значительно дороже. То, что в Европе — массмаркет, на нашей полке автоматически становится люксом», — пояснила Татьяна Шерстюкова, руководитель проекта Idol Skin, руководитель проекта по импорту косметических торговых марок на российский рынок.
По словам собеседницы, основная задача российских дистрибьюторов корейских брендов — сделать цену доступнее для покупателя, потому что о Корее много говорят и бренды уже на слуху.
«Несмотря на щадящую натуру корейского ухода, обилие масел в составах может усугубить ситуацию при тяжелых формах акне», — предупредила косметолог.
Также стоит быть осторожными аллергикам: из-за большого количества натуральных экстрактов риск реакций выше, чем у минималистичной аптечной косметики.
Изначально корейская косметика создавалась для жительниц Азии, у которых от природы очень плотная кожа.
«Например, уровень сквалена — вещества, отвечающего за регенерацию клеток, с возрастом у кореянок падает, а у европеек остается стабильным. Поэтому то, что кореянкам необходимо восполнять ежедневно, европейкам просто не требуется, избыток сквалена в кремах не дает им никакого преимущества», — объяснила Валерия Шаповалова, врач-дерматовенеролог, косметолог «Поликлиника.ру».
Та же история с SPF: в корейских продуктах его традиционно очень много, а для жительниц России, где резкие сезоны и часто отсутствует солнце, такая высокая защита избыточна и может мешать нормальному обновлению кожи, предупредила специалист.