Блогеры давно перестали быть снимающими смешные видео подростками, а стали полноценной сферой культуры, рекламы, а также трансляторами традиционных ценностей. Об этом в интервью «Ленте.ру» на полях ПМЭФ рассказала генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Алина Зиннатуллина.
«Лента.ру»: Соцсети — важный фактор самоопределения молодежи. Какую роль в формировании образа жизни и ценностей играют блогеры?
Алина Зиннатуллина: Мне кажется, для всех стало уже очевидным, что блогеры не просто создают контент, но они, в первую очередь, формируют для своей аудитории некую ролевую модель. За блогерами наблюдают, подражают их образу жизни, прислушиваются к их ценностям, прислушиваются к продуктам, о которых говорят блогеры.
Блогеры — это неотъемлемая часть в формировании, в том числе общественных взглядов и взглядов на те или иные события, происходящие в мире. Профессия блогера сильно трансформировалась за последние годы. И, конечно, надо этим умело пользоваться и умело распоряжаться.
Блогосфера, в том числе, изменила рынок рекламы. Каким образом, на ваш взгляд, блогеры его трансформируют?
Прошли те времена, когда к брендам нужно было приходить и доказывать эффективность инфлюенс-маркетинга и эффективность рекламы у блогеров. Сейчас бренды сами охотятся за блогерами и уже инфлюенсеры стали относиться достаточно выборочно к тем продуктам, которые они рекламируют и о которых они говорят.
В чем ключевая разница между прямой рекламой и рекламой, размещенной у блогера? Реклама прямая говорит: «Купи», реклама у блогера выглядит несколько иначе. Блогер говорит о том, что он продуктом этим пользуется, это дает определенный эффект. И он говорит о том, где этот продукт можно взять.
И, так как каждый блогер достаточно щепетильно относится к своей аудитории, борется на ежеминутной основе за внимание и лояльность своей аудитории, надо сказать, что аудитория это точно понимает, ценит и видит и, соответственно, относится с большим доверием к блогеру.
Когда реклама только начала появляться в блогеров, пользователи относились к этому с большой осторожностью. А сейчас мы видим обратный тренд. Мы видим, что доверие повышается.
Блогеры сегодня — это уже не просто дети, которые снимают смешные и милые видео. Как люди поддерживает образование будущих и действующих блогеров?
Если говорить про образовательную часть, мы к этому относимся крайне серьезно. Блогер в последнее время достаточно успешно завоевывает лояльность своей аудитории. И, безусловно, это та ответственность, которую блогер в том числе должен нести. Он должен четко понимать, что он транслирует, о каких ценностях говорит.
Внутри нашего продюсерского центра существует целый департамент развивающих программ, который успешно реализует проекты на протяжении пяти лет. Это порядка 20 различных дисциплин, начиная от актерского мастерства, ораторского искусства, заканчивая техникой речи, искусством монтажа и так далее, и так далее.
Мы это делаем, в первую очередь для того, чтобы придать ценности самой профессии блогера. Блогер — это профессия, которой нужно обучаться. Если ты идешь в эту индустрию, то ты должен быть профессионалом.
Есть такой миф, стереотип, что блогер — это московская профессия. Как вы его опровергаете и работаете с регионами?
Мы не просто опровергаем этот стереотип, мы его сломали пять лет назад, ровно в тот день, когда мы начали свою деятельность и заявили всей стране, что мы будем работать не только с крупными блогерами или с селебрити из Москвы и Санкт-Петербурга, а мы пойдем в регионы. Мы изначально были убеждены в том, что в регионах огромное количество талантов, и просто не всегда у них хватает где-то смелости, где-то ресурсов для того, чтобы реализовывать свои идеи.
С тех пор мы активно пошли в регионы. У нас открыто 71 обособленное подразделение. Наши блогеры присутствуют во всех 89 регионах нашей большой страны. И мы видим, как огромное количество блогеров, находясь в регионах, становятся популярными. И, более того, в последнее время мы видим тренд, когда люди перестали ехать в Москву или в Санкт-Петербург, или, в принципе, в крупные города.
Блогер прекрасно может жить в любом другом городе и реализовывать свои идеи, становиться популярным и монетизировать свой талант.
Скажите пожалуйста, как блогеры, на ваш взгляд, соприкасаются с традиционной культурой?
Мы практикуем разные методы интеграции блогеров в традиционную культуру, если так можно выразиться. Мы реализуем большое количество проектов. Кроме того, что в наших регионах есть блогеры, есть лидеры общественного мнения, мы еще собираем талантливых ребят по всей стране — производственников, сценаристов, авторов, и в принципе продакшн и реализуем большие региональные проекты.
Например, у нас есть проект «Карта памяти». Это патриотический проект, который состоит из нескольких блоков, в том числе и киноальманахи и другие видеопроекты. Это говорит о том, что наши блогеры создают проекты, где они являются и авторами, где они являются и режиссерами, и продюсерами, и снимаются. И, как показывают цифры, — а я говорю сейчас о просмотрах, — это имеет довольно большую востребованность, и наши блогеры развиваются в этом направлении.
В рамках нашего продюсерского центра есть свой музыкальный лейбл, и наши артисты развиваются в музыкальном направлении. Если говорить о наших клипах, то это целые произведения искусства, имеющие неплохое количество просмотров на разных видеохостингах. Поэтому мы в этом смысле довольно неплохо интегрированы в культуру и будем это делать еще сильнее.