Стиль old money появился задолго до социальных сетей, но именно они превратили его в глобальный тренд. «Старые деньги» — это про достаток, благополучие, уверенность и роскошь. Три столпа такого гардероба — дорогие натуральные ткани, нейтральная палитра и отсутствие броских логотипов. Подробнее о том, что это за стиль и как составить модные образы, рассказывает «Лента.ру».
Стиль old money — это эстетика, которая ассоциируется с аристократическими состоятельными семьями, чье богатство передается из поколения в поколение. Само понятие old money, что в переводе с английского означает «старые деньги», противопоставляется new money — капиталу, нажитому в первом поколении. Те, кто вырос в достатке, никогда не чувствовали потребности показать, продемонстрировать состоятельность и благополучие через логотипы дорогих брендов и броские вещи.
Как самостоятельное стилевое направление old money оформился в XX веке в среде американских и европейских элит — семей Рокфеллеров, Кеннеди, аристократических домов Великобритании. В массовую культуру эстетика попала через кино и телевидение: сериалы «Корона», «Сплетница», фильмы «Талантливый мистер Рипли», «Как стать принцессой» наглядно показали, как одеваются люди, для которых тихая роскошь — не тренд, а норма жизни.
«В интернет-пространстве стиль громко заявил о себе в начале 2020-х: сначала в TikTok, затем — в Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) и Pinterest. Но к 2026 году он вышел за пределы социальных сетей. Если раньше образ строился вокруг идеальной картинки, то сегодня в каждом луке появляется больше индивидуальности», — высказала свое мнение в беседе с «Лентой.ру» стилист Анна Тарасова.
Базу женского гардероба в этом стиле составляют классические, хорошо скроенные вещи — без лишних деталей и декоративных элементов.
Основные элементы одежды в стиле old money:
Обратите внимание на посадку: одежда не должна быть обтягивающей или мешковатой.
Аксессуары в данном случае не берут на себя роль яркого акцента, они гармонично вписываются в образ.
Сумки лучше выбирать средних размеров, кожаные, без крупных металлических деталей и ярких логотипов: шоперы, саквояжи, классические клатчи. Из обуви отдавайте предпочтение лоферам, оксфордам, балеткам из натуральной кожи, сапогам в жокейском стиле.
Украшения лучше выбирать минималистичные: тонкие золотые или серебряные цепочки, жемчуг, небольшие серьги-гвоздики или лаконичные кольца. Часы с кожаным ремешком — классика жанра. Солнцезащитные очки — в тонкой оправе, без крупных логотипов на дужках.
Статус и безупречный вкус в этом стиле считываются через детали: качество кожи сумки, идеальная посадка пальто, ухоженный внешний вид. Анна Тарасова подчеркивает: «Гораздо важнее впечатление, которое производит человек в целом: насколько гармонично выглядит образ, соответствует ли он ситуации».
Основу стиля old money составляет спокойная палитра оттенков. Это одна из самых узнаваемых черт стиля. Все вещи подбираются нейтральных тонов, без насыщенных и уж тем более кричащих, например, неоновых оттенков.
К ним добавляются глубокие природные оттенки:
Броские принты, пестрые узоры и контрастные вставки в стиле old money не используются. Исключение составляют: сдержанная клетка, тонкая полоска или мелкий геометрический рисунок на жакете или брюках.
Одежду для образов в стиле old money нужно выбирать исключительно из натуральных тканей. Синтетика, вискоза и экокожа в этом случае будут неуместны: они визуально удешевляют образ.
Из каких материалов выбирать одежду:
«Основа — качественные материалы, безупречный крой и отсутствие очевидных признаков статуса», — отмечает Анна Тарасова.
В 2026 году стиль old money стал более расслабленным и менее формальным. Если раньше образ предполагал некоторую собранность, то сейчас допускается легкая небрежность — как у человека, которому не нужно ничего доказывать.
Так, на смену популярному в классических образах бежевому цвету приходят природные оттенки:
В текстуре тканей появляется все больше объема: фактурное букле, рельефная шерсть, мягкий вельвет.
Органично в стиль тихой роскоши вписывается и спортивная эстетика: замшевые кеды вместо лоферов, легкие ветровки поверх классических рубашек, трикотажные поло в нейтральных тонах. При этом все вещи должны быть без кричащих логотипов.
Украшения в 2026 году стали крупнее. Например, в образ можно добавить одно заметное украшение — массивное кольцо, цепочку средней длины или жемчужное колье. Если использовать другие аксессуары, они должны быть минимальными.
Гардероб в стиле old money строится на небольшом количестве качественных вещей, которые сочетаются между собой. Минимальный набор для женщин:
Начните с обуви — она задает тон всему образу. Выбирайте лоферы, балетки, туфли на невысоком каблуке из натуральной кожи, замшевые сапоги, ботинки (оксфорды, дерби, челси) в нейтральных тонах: черные, темно-коричневые, молочные или цвета кэмел. В 2026 году допустимы и замшевые кеды приглушенных оттенков.
Подойдут прямые брюки с высокой или средней посадкой, из плотной шерсти или хлопка, юбка миди из твида или плотного трикотажа.
Джинсы в этом стиле практически не используются, в качестве исключения можно выбрать деним в молочном оттенке.
Выбирайте рубашки из хлопка, блузки из шелка или кашемировые водолазки — в зависимости от сезона и повода. Поверх можно надеть жакет, приталенный блейзер или кардиган.
Выбирайте пальто нейтрального цвета, прямого или слегка приталенного кроя, длиной до колена и ниже, из плотной шерсти или кашемира. Обратите внимание, что на верхней одежде в этом случае не должно быть яркой отделки, крупной фурнитуры и декоративных строчек.
Аксессуары в стиле old money должны дополнять образ, но не перетягивать внимание на себя:
Если вы только начинаете формировать гардероб в стиле old money, Анна Тарасова советует постепенно добавлять по одному-два характерных элемента в привычный комплект.