Генеральный директор госкорпорации "Ростехнологии" Сергей Чемезов должен объявить о ребрендинге 21 декабря, пишут "Ведомости" . Это произойдет на мероприятии в честь пятилетия структуры. Корпорация сменит свое название на "Ростех", а пятиконечная звезда в логотипе будет заменена на квадрат.
Причиной изменения названия является большее удобство нового варианта для коммуникации в других языках. Что касается квадрата, то он выражает основную философию компании - "Партнер в развитии". Новый товарный знак должен соответствовать политике большей открытости по отношению к партнерам.
По словам Чемезова, создание международного бренда нужно для привлечения к сотрудничеству с госкорпорацией "мировых технологических и финансовых лидеров".
Помимо смены названия, компания также запускает новый сайт - rostec.ru, который будет полностью переведен на шесть языков основных иностранных заказчиков - английский, немецкий, французский, испанский, арабский и китайский. Кроме того, корпорация обзаведется видеоблогами и аккаунтами в крупнейших социальных сетях, а также каналом на Youtube.
Ребрендинг госкорпорации проведен центром стратегических коммуникаций "Апостол", а сайт делало британское агентство SomeOneElse, которое ранее занималось проектами HSBC и Land Rover. Стоимость программы составила полтора миллиона долларов.
"Ростехнологии" были созданы указом президента России в 2007 году на базе унитарного предприятия "Рособоронэкспорт". В 2008 году государственная корпорация управляла акциями 437 предприятий, а сейчас в ее состав входит 663 предприятия. Из них около трехсот участвуют в выполнении государственного оборонного заказа.