За пять месяцев текущего года число разосланных рекламодателями MMS (Multimedia Messaging Service) увеличилось на 336 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К таким выводам пришли аналитики рекламной платформы «МегаФон Таргет», изучив накопленные данные.
Узнайте больше в полной версии ➞Эксперты отметили, что чаще других такие сообщения отправляют компании, специализирующиеся на розничной торговле, услугах, доставке еды, продаже автомобилей и недвижимости.
Из-за возникшего дефицита площадок после ухода с рекламного рынка крупных иностранных игроков бизнес переключился на российские социальные сети, мессенджеры и мобильную рекламу, в том числе в формате MMS.
При этом традиционная SMS рассылка показала всего лишь двукратный рост.
«В текущей ситуации услуга, внедренная в индустрию 20 лет назад (ММS — прим. "Ленты.ру"), снова стала популярной. В MMS одновременно можно продемонстрировать товар, рассказать об условиях акции, дать возможность перейти по ссылке или сразу совершить звонок рекламодателю», — отмечает директор по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса «МегаФона» Екатерина Гаммель.
«МегаФон Таргет» — это автоматизированная платформа оператора для продвижения при помощи рассылок по SMS/MMS/мессенджерам, имейл, а также для рекламы в интернете (Programmatic). Платформа позволяет бизнесу сегментировать аудиторию по более чем 100 параметрам: пол, возраст, местоположение, интересы пользователей и другим. Сервис был запущен в 2017 году.