Продажи товаров для дома в категории «сделай сам» (DIY) на Wildberries выросли за первые три квартала текущего года на 76 процентов в денежном выражении и на 72 процента в количественном. Рост спроса оказался заметно выше, чем в среднем по рынку.
Узнайте больше в полной версии ➞Среди регионов-лидеров по росту заказов в категории DIY — Амурская область, Чеченская республика, Калининградская область и Саха. Потребители из этих областей стали покупать товары для дома в два с половиной раза больше.
Самая высокая динамика среди категорий — у садовой техники (+160 процентов в штуках), отделочных материалов (+113 процентов) и сантехники (+110 процентов). Электроинструменты прибавили 108 процентов, а стройматериалы — 105 процентов.
При этом по отдельным товарам рост спроса значительно выше средних значений. Например, продажи шкафов увеличились на 430 процентов, сучкорезов — на 211 процентов, гидроизоляционных материалов — на 210 процентов.
Перечень товаров, которые потребители стали намного охотнее приобретать онлайн, вырос примерно в полтора раза. Больше всего новых товаров с начала года появилось в категориях «стройматериалы» и «шторы». Сейчас на Wildberries в ассортименте сегмента DIY — более 6 миллионов позиций.
Покупатели стали чаще заказывать на Wildberries и такие товары, которые раньше выбирали оффлайн. Например, профессиональные инструменты или крупную сантехнику. В том числе и потому, что маркетплейсом пользуются не только домохозяйства, но и профессионалы из строительной сферы, такие как подрядные организации.
«В числе факторов, которые позитивно влияют на спрос: активность потребителей, которые в предыдущие годы приобретали квартиры в ипотеку и сейчас приступают к ремонту, а также строительство гостиниц и других объектов инфраструктуры на фоне увеличения туристического потока в стране», — объясняет руководитель направления «Товары для дома» Wildberries и Russ Иван Бугай.
Так как рынок все быстрее разворачивается в сторону онлайн-продаж, активно растет количество поставщиков на площадке — на 34 процента с начала этого года.
«При выборе канала покупки играет роль не только цена самого товара, но и стоимость доставки. На Wildberries покупатель, заказывая даже крупногабаритные предметы, например, окна или диван, не платит за доставку домой», — отмечает Бугай.
Что касается цен, то на Wildberries они остались на уровне 2023 года. Например, средний чек на отделочные материалы вырос на 1,5 процента, на ручной инструмент — на 2,8 процента, сантехника стала дешевле на 9,6 процента, а электроинструменты — на 1,2 процента.