В Общественной палате России состоялся круглый стол «Все меняется: новые кадры для цифровой реальности». Участники встречи обсудили новые профессии в сфере цифры и медиа, изменения на рынке труда, развитие собственных цифровых решений и снижение иностранного влияния, кадровый дефицит в отрасли и то, какие навыки, профессии и онлайн-платформы будут востребованы в 2026 году.
Узнайте больше в полной версии ➞Мероприятие открыл председатель комиссии по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций ОП, заместитель гендиректора — руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов. Он подчеркнул, что цифровые инструменты деловой коммуникации и переход на отечественные решения стали вопросом надежности, безопасности данных и устойчивости ключевых рабочих процессов, а не формального импортозамещения.
«Нам удалось принудить зарубежные платформы, которые желают работать на нашей территории, работать по российским законам. Большой вопрос вызывали аналитические структуры, которые собирали информацию как о конкретных гражданах, их предпочтениях, так и о предприятиях», — пояснил он.
По словам председателя комитета Госдумы по экономической политике, председателя Российского союза налогоплательщиков Артема Кирьянова, Россия обладает серьезным экономическим и технологическим потенциалом и уже сегодня входит в список самых развитых в цифровом отношении стран.
Свое экспертное мнение также озвучил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. Он уточнил, что речь в случае ограничения деятельности иностранных аналитических и рекламных компаний идет в основном о товарном рынке, а изучение общественного мнения никогда не адресовалось зарубежным исследовательским центрам.
«Это всегда были наши лидеры: ВЦИОМ, ФОМ и другие компании. Наше лидерство никто никогда даже не пытался оспаривать», — сказал он.
Оптимизм коллеги разделил президент группы АДВ, председатель комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» Олег Лещук. Эксперт отметил, что культура продвижения изначально создавалась таким образом, что всегда сначала на рынок заходили бренды, а потом за ними шли представляющие их агентства. После начала СВО многие агентства ушли со своими клиентами, однако российский рынок смог выдержать удар.
В свою очередь руководитель пресс-службы ВЦИОМ Яна Ширяева сообщила, что результаты исследований показывают отсутствие консенсуса по отношению к отечественным цифровым платформам. По ее словам, восприятие во многом определяется возрастом респондентов и сформированными привычками.
Тему иностранных цифровых платформ затронул эксперт РОЦИТ, руководитель проекта «Технологии» Российской газеты, автор канала «Токсичная цифра» Олег Капранов. Он подчеркнул значимость появления национального мессенджера MAX как элемента формирования суверенной цифровой экосистемы, признав и наличие проблем, связанных с интегрированием мессенджера в бизнес.
По вопросам обучения кадров выступил директор Digital-агентства «Интериум», член общественного совета при Минцифры Валерий Сидоренко. По его словам, из-за нехватки кадров автоматизация становится для страны необходимым решением, а в коммуникационной сфере ключевым навыком уже сегодня является умение работать с нейросетями.
По словам руководителя департамента проектной деятельности РАЭК Давида Балаяна, ключевые запросы отрасли связаны с привлечением, удержанием и подготовкой кадров, под задачи работодателей.
Советник директора по развитию «Авито Работы» Надежда Сацкив в свою очередь отметила, что сегодня цифровая реальность рынка труда определяется скоростью и уникальным человеческим опытом.
«По данным опроса "Авито Работы", проведенного в июне 2025 года, функцией улучшения резюме с помощью ИИ чаще всего пользовались менеджеры по работе с маркетплейсами (5 процентов), специалисты по продажам (5 процентов), а также операторы пунктов выдачи заказов (4 процента)», — уточнила она.