Россияне потратили рекордные 28,6 млрд рублей на билеты на концерты по итогам 2025 года. Почти половина оборота сервиса «Яндекс Афиша» в денежном выражении пришлась на музыкальные события.
Узнайте больше в полной версии ➞По итогам 2025 года «Яндекс Афиша» продала 27 млн билетов. Согласно финансовой отчетности «Яндекса», оборот прямых продаж билетов на «Афише» и через другие сервисы компании вырос на 62% год к году — до 46,6 млрд рублей. Продажи на сайтах партнеров увеличились до 13,4 млрд рублей, прибавив 48% по сравнению с прошлым годом.
Региональный спрос продолжает расти и приближается к Москве и Санкт-Петербургу по объему покупок: доля продаж за пределами двух столиц почти достигла половины и составляет 43,6%.
«"Яндекс Афиша" опередила темпы роста рынка в два раза. В первую очередь мы связываем это с усилением персонализированных сценариев, улучшением сервиса и интеграцией "Афиши" в другие сервисы экосистемы. Так, например, в приложении "Яндекс Музыки" появился раздел "Концерты" с персональными рекомендациями и покупкой билетов внутри стриминга. Купить билеты на мероприятия можно в "Яндекс Go". Кроме того, пользователи могут вернуть билет, используя "Гарантию возврата", которая позволяет компенсировать полную стоимость билета на развлекательные мероприятия, включая сервисный сбор», — прокомментировал руководитель «Яндекс Афиши» Данил Гребенев.
В общей структуре продаж в деньгах на концерты пришлось 48,4% (28,64 млрд рублей), что подтверждает высокий спрос на живые выступления. Еще 17% продаж пришлись на билеты в театр (10,05 млрд рублей), по 4,5% — на стендап (2,68 млрд рублей) и кинотеатры (2,65 млрд рублей), 4% — на мюзиклы (2,36 млрд рублей). Остальные 21,6% продаж принесли спортивные мероприятия, цирковые представления, выставки и другие события (8,55 млрд рублей).
По данным совместного исследования OKS Labs by Okkam, рынок офлайн-мероприятий находится в фазе интенсивного роста — в 2025 году он вырос на 28%, а доля цифровых продаж достигла 74%.