В Москве на площадке медиагруппы «Комсомольская правда» состоялось заседание комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров на тему «Медиаландшафт 2026: как строить коммуникации на меняющемся рынке». Участники обсудили ключевые тренды в сфере медиа и коммуникаций, отметив важность гибкости и адаптивности в условиях технологических и нормативных трансформаций.
Узнайте больше в полной версии ➞Директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова отметила масштабные преобразования в медиасреде. По ее мнению, медиасреда сегодня переживает масштабные преобразования и находится на пике турбулентности: аудитория перемещается между каналами, а привычные показатели эффективности уже не дают полной картины. «Старые модели оценки перестали работать, а создание новых методов становится все сложнее, поскольку среда и ориентиры изменяются быстрее, чем мы успеваем реагировать», — пояснила эксперт.
О необходимости пересмотра стандартов оценки медиасреды заявила председатель комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, генеральный директор «ФедералПресс» Надежда Плотникова. «В течение долгого времени мы руководствовались привычными критериями оценки — охватами и количеством уникальных посетителей. Однако технологический прогресс и быстрые изменения среды требуют пересмотра этих стандартов и адаптации KPI», — отметила она.
Руководитель по стратегическим коммуникациям с медиа платформы «Дзен» Иван Макаров в свою очередь рассказал о новых подходах к оценке эффективности взаимодействия с аудиторией. По его словам, начинается борьба не за количество людей, а за время, которое они проводят в сети. «Все борются за часы экранного времени пользователя», — добавил Макаров.
Директор по спецпроектам и новым медиа холдинга «Шкулев Холдинг» Елена Штань рассказала об опыте перехода на национальный мессенджер Max. «Для нас стала ощутима ситуация с доступностью информации для наших пользователей в ситуации возможных ограничений и оперативностью ее подачи», — сказала она.
Директор департамента маркетинга и продаж авиакомпании «Аэрофлот» Виталий Лапин в свою очередь отметил, что менее чем за полтора месяца аудитория канала компании в Max выросла с 36 тысяч до 123 тысяч пользователей.
Председатель комитета по правовому обеспечению бизнеса Ассоциации менеджеров, партнер корпоративной практики и адвокат бюро «Вертикаль» Наталья Колерова объяснила тонкости новых нормативных требований относительно использования англицизмов в медиа и рекламе. Изменения внесены в закон «О защите прав потребителей» и в первую очередь касаются компаний сектора b2c. В рамках регулирования существуют исключения: зарегистрированные товарные знаки и бренды, терминология, не имеющая русских аналогов, а также слова, вошедшие в официальные словари и справочники современного русского языка.
Согласно опросу участников заседания, 57 процентов уже завели канал компании в приложении Max, 21 процент пока только наблюдают за мессенджером, но не торопятся переходить туда, а 14 процентов не рассматривают этот канал коммуникаций.
Информационный партнер комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров — Rambler&Co.