Итоги работы по обобщению лучших практик продвижения духовно-нравственных ценностей в рекламе, ключевые тренды социальных коммуникаций, а также меры, направленные на сохранение историко-культурного наследия России и традиционных духовных ценностей, обсудили эксперты на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе.
Узнайте больше в полной версии ➞Президент РСПП Александр Шохин отметил, что коммуникации, лишенные нравственного стержня, превращаются в информационный шум. «Безусловно, очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — сказал он.
Председатель комиссии, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский привел данные апрельского исследования компании Mediascope, посвященного использованию образов людей в рекламе. Если брать рекламные ролики, в которых показывают людей, то тему семьи затрагивают 27 процентов роликов. «Если в ролике появляется ребенок, с большой вероятностью — 56 процентов от общего числа — он окажется единственным ребенком. Два ребенка показаны в 24 процентах случаев, три — в 10 процентах, четверо и больше детей — тоже 10 процентов. В целом количество роликов, где много детей, с 2023 года выросло с 9 процентов до 20 процентов. Поэтому вклад рекламной индустрии де-факто уже есть», — уверен Гореславский.
По мнению первого зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Марины Ким, нужен медиаконтент, в котором семья присутствует не как абстрактная правильная тема «для галочки» и не как объект механического морализаторства, а как живая и культурно значимая реальность, которая должна быть адекватно изображена.
Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев в свою очередь отметил важность сохранения баланса между продвижением общественно значимых ценностей и свободой творческого самовыражения. «На наш взгляд, не стоит пытаться придавать этим рекомендациям нормативный характер, чтобы не ограничивать свободу творчества художников, литераторов, музыкантов, производителей медиаконтента», — подчеркнул он.
Сопредседатель комитета стратегических агентств АКАР, вице-президент по трансформации группы компаний «Родная речь» Юрий Панов представил коммуникационную стратегию «Крепкая семья — основополагающая ценность общества». Он уточнил, что в качестве основы стратегии были выделены три смысловые территории: «семья как наследие», «семья как выгода» и «семья как статус».
По словам референта управления президента России по общественным проектам Владимира Костеева, социальная реклама имеет существенные ограничения, потому что отдельные ролики не формируют устойчивую коммуникационную среду. «Нужно думать именно о трансмедийности, о том, чтобы транслировать эти правильные смыслы через все виды медиа, через все виды воздействия», — считает он.
Заседание завершила первый вице-президент АКАР Елена Решетова, которая представила трендбук по социальной коммуникации и поблагодарила Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций России за поддержку в разработке и продвижении этого документа.