Сервис «RWB Исследования» по заказу Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) провел исследование к Международному дню защиты детей. В опросе приняли участие более 1 600 человек, у которых есть хотя бы один ребенок до 18 лет. Респонденты с детьми до 3 лет оценивали текущий опыт, а родители с детьми постарше вспоминали этот период.
Узнайте больше в полной версии ➞Наиболее ценными родители считают товары, которые помогают на ежедневной основе и закрывают регулярные потребности. Это средства для гигиены, купания и ежедневного ухода (73 процента), товары для занятости, игры и развития ребенка (70 процентов), товары для прогулок, переноски и поездок (57 процентов), товары для кормления (44 процента), товары для сна и детской комнаты (39 процентов). С точки зрения упрощения жизни с маленьким ребенком, самыми полезными товарами опрошенные назвали подгузники (40 процентов), коляски (22 процента), развивающие игрушки (15 процентов), влажные салфетки (14 процентов) и игрушки для самостоятельной игры (12 процентов).
Для родителей, у которых сейчас есть дети до 3 лет, популярным местом покупки товаров являются маркетплейсы (81 процент). Родители, которые вспоминали прошлый опыт, чаще говорят об офлайн-покупках (69 процентов). При этом 65 процентов опрошенных считают, что маркетплейсы помогают сделать родительство проще, еще 30 процентов говорят, что они «скорее помогают».
«Первые три года жизни ребенка — это период высокой бытовой нагрузки, где родителям особенно важны время, поддержка и понятные решения. Как показало исследование, самыми ценными оказываются товары, которые помогают в регулярных сценариях: уходе, прогулках, кормлении, сне, безопасности и занятости ребенка. При этом родители ждут от рынка не только широкого ассортимента, но и помощи в выборе: понятной информации, сравнения, рекомендаций и быстрого доступа к нужным решениям», — рассказали аналитики сервиса «RWB Исследования».
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина отметила, что родители ценят не самые сложные или технологичные товары, а те, которые становятся частью повседневной жизни семьи.
«Для производителей это меняет подход к продукту: детский товар конкурирует не только ценой и дизайном, а своей реальной полезностью в жизни семьи. Выигрывают решения, которые родитель быстро понимает, регулярно использует и готов рекомендовать другим», — пояснила она.