На ПМЭФ «Коммерсантъ» провел стратегическую сессию «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес». Ключевая тема — правовая и этическая трансформация медиарынка под натиском генеративного искусственного интеллекта. Модератор, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким, назвала регулирование искусственного интеллекта уже не футурологией, а «суровой реальностью» для издателей и рекламного рынка.
Узнайте больше в полной версии ➞Председатель совета директоров «Коммерсанта» Григорий Левченко заявил, что в мире, где контент генерирует машина, редакторская подпись — это не знак качества, а граница. Генеральный директор «Аргументов и фактов» Руслан Новиков добавил, что нейросети уже оптимизируют тысячи рутинных процессов, но отрасли срочно нужно переобучение кадров и новые стандарты. Генеральный директор «Ньюсмедиа» Максим Иксанов призвал делать ставку на интерактивность и эмоциональную привязанность молодой аудитории. Представитель Национальной медиа группы Дмитрий Пашутин напомнил, что алгоритмы автоматизируют монотонную работу, но взамен требуют от сотрудников креативности.
Международные участники — издатель Berliner Zeitung Хольгер Фридрих и аналитик Global Economic Indicator Райан Перкинс — подтвердили, что технологии одновременно упрощают сбор данных и усложняют верификацию фактов. Главный тезис сессии: российские IT-компании платить за контент средств массовой информации пока не готовы, зарубежные уже выходят с чеками. «Коммерсантъ» требует лицензирования для обучения больших языковых моделей.
Отмечается также, что на полях форума подписано соглашение с Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК). Одним из ключевых направлений станет совместная организация специальной номинации «ИТ-журналистика» в рамках «Премии Рунета — 2026». Номинация включает журналистские работы по ведущим направлениям цифровой повестки — от искусственного интеллекта и кибербезопасности до цифровой культуры, онлайн-сервисов и технологических трендов.
Также поддержана премия DOT-журналистика от Координационного центра .RU/.РФ. Прием заявок на IT-журналистскую премию ожидается осенью 2026 года.