В «Воробьевы Холл» 16 июня состоялась церемония награждения победителей IX сезона «НПБК. Эффективность» — национальной премии в области бизнес-коммуникаций.
Узнайте больше в полной версии ➞Премия отметила лучшие маркетинговые и технологические решения сезона. Всего в основных конкурсных блоках было вручено 120 наград: 108 — в блоке «Маркетинг» и 12 — в блоке «Технологии». Отдельно была вручена главная, высшая награда сезона — Гран-при. Еще три специальные награды — две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» — получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка.
Церемония получилась именно такой, какой должна быть главная индустриальная встреча начала лета: с живым общением, коктейльной атмосферой, панорамой города на закате, напряжением перед объявлением победителей и радостью команд, которые выходили за наградами.
«IX сезон "НПБК. Эффективность" показал, что индустрия всё точнее говорит на языке результата. Для нас важно отмечать проекты, за которыми стоит управленческая смелость, стратегическая точность и реальное влияние на бизнес. В этом году мы увидели работы, которые задают профессиональную планку и помогают рынку двигаться вперед. Спасибо участникам, жюри, партнерам и всем, кто делает премию пространством честной экспертизы и признания лучших практик», — отметила Валерия Мегрибанова, генеральный продюсер премии «НПБК. Эффективность».
В IX сезоне блок «Маркетинг» подтвердил, насколько разнообразной стала эффективность в коммуникациях. Победные проекты работали с разными задачами: от роста продаж и запуска новых продуктов до долгосрочного укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и точной работы с отдельными аудиториями. В блоке было вручено 23 золотые, 34 серебряные и 51 бронзовая награда.
Отдельное место в этом сезоне заняли технологические проекты. Этот блок показал, как технологии перестали быть вспомогательным инструментом и стали полноценной частью бизнес-стратегии: от применения генеративного искусственного интеллекта и автоматизации маркетинга до новых моделей продаж, работы с данными и построения технологической инфраструктуры коммуникаций. В блоке «Технологии» было вручено 5 золотых, 3 серебряные и 4 бронзовые награды.
Главные акценты IX сезона были собраны в специальных наградах. Они отмечают проекты, которые выходят за рамки отдельной номинации и становятся сигналом для рынка: показывают новый стандарт, задают направление или предлагают решение, которое раньше в категории не использовалось.
Высшую награду маркетингового блока получило решение, которое наиболее полно соединило стратегическую точность, силу коммуникационной идеи и доказанный эффект для бизнеса и аудитории.
Гран-при IX сезона «НПБК. Эффективность» в блоке «Маркетинг» получил кейс «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников» от Т-Банка и SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).
Специальная награда «Трендсеттер» отмечает проекты, которые задают направление для категории. Это работы, после которых рынок начинает внимательнее смотреть на новый формат, механику или способ разговора с аудиторией.
В блоке «Маркетинга» награду получил кейс «Розовый бургер во "Вкусно — и точка"» от «Вкусно — и точка» и агентства «Родная речь».
Специальную награду «Трендсеттер» в блоке «Технологии» получил кейс INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: «Каждый образ звучит по-своему!» от «Градиент» и PHD.
Награда «Инноватор» отмечает решения, которые предлагают новый для категории или индустрии подход. Это про изящный и работающий способ решить бизнес-задачу так, как раньше рынок не решал.
Специальную награду «Инноватор» в блоке «Технологии» получил кейс «t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка» от t2 и «Яндекса».
IX сезон «НПБК. Эффективность» показал, что рынок все точнее формулирует ожидания от коммуникаций. Сегодня сильный проект должен быть не только заметным, но и доказательным. Победители этого сезона стали примером именно такого подхода.
Rambler&Co — генеральный стратегический партнер премии.