Спортивный портал «Чемпионат» (входит в Rambler&Co) и исследовательская компания «Ванта Груп» провели совместное исследование аудитории чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Хотя бы один матч турнира до финала посмотрели 59 процентов опрошенных, при этом доля тех, кто следит за футболом в компании друзей, во время ЧМ-2026 выросла до 66 процентов.
Узнайте больше в полной версии ➞Среди мужчин доля, посмотревших хотя бы один матч достигла 74 процента, причем 36 процентов следили практически за всеми играми (в среднем по выборке — 25 процентов). Женщины вовлекались заметно слабее: хотя бы один матч видели 49 процентов, а 19 процентов сообщили, что не интересовались турниром и финал смотреть не планируют.
86 процентов аудитории предпочитают следить за ЧМ-2026 из дома — среди подростков от 12 до 17 лет этот показатель достигает 92 процента. В возрастной группе от 35 лет и старше картина меняется: 33 процента выбирают просмотр вне дома против 22 процентов в среднем по выборке. Главная альтернатива дому — бары, пабы и рестораны (15 процентов в среднем, 27 процентов среди зрителей от 35 лет и старше); кинотеатры занимают нишевую, но уже заметную позицию — там смотрели футбол шесть процентов зрителей, а среди частых посетителей кино этот показатель достигает восьми процентов.
О том, что финал ЧМ-2026 будут транслировать в кинотеатрах, знали только 38 процентов опрошенных, а 59 процентов услышали об этом впервые в ходе опроса; посетить такие показы планировали лишь шесть процентов. Среди тех, кто предпочитает смотреть футбол вне дома, осведомленность о кинопоказах достигала 59 процентов, а намерение пойти в кино — 20 процентов; у зрителей турнира эти показатели также были выше среднего — 50 процентов знали о трансляции и 11 процентов планировали ее посетить.
87 процентов зрителей смотрят футбол в компании — главный сценарий предполагает просмотр с друзьями (43 процента), особенно среди мужчин (57 процентов), аудитории от 18 до 34 лет (50 процентов) и любителей смотреть матчи вне дома (54 процента). С возрастом структура компании меняется: среди подростков от 12 до 17 лет 46 процентов смотрят футбол с родителями и старшими родственниками, в группе от 18 до 34 лет 50 процентов делают это с друзьями, а среди зрителей от 35 лет и старше 31 процент смотрит матчи с супругами и 37 процентов — с детьми.
Ведущая ассоциация с чемпионатом мира — «эмоции и азарт» (13 процентов в среднем): среди любителей смотреть футбол вне дома этот показатель достигает 30 процентов, для зрителей турнира — 21 процент, для тех, кто болеет с друзьями, — 24 процента. Звездные игроки (11 процентов) и зрелищность игры (7 процентов) дополняют картину, однако ключевой ценностью ЧМ-2026 для аудитории остается коллективное эмоциональное переживание.
За Испанию перед финалом болели 33 процента опрошенных, за Аргентину — 27 процентов, а 41 процент не определились или не переживали ни за кого. Среди подростков от 12 до 17 лет разрыв был почти двукратным: 48 процентов — за Испанию и 23 процента — за Аргентину, что может объясняться популярностью молодых звезд испанской сборной, в частности Ламина Ямаля. Среди тех, кто посмотрел хотя бы один матч турнира, за Испанию собирались болеть 55 процентов, а за Аргентину — 39 процентов: доминирующее выступление испанцев в плей-офф отразилось на зрительских симпатиях.
В исследовании приняли участие жители Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Краснодара, Перми и Нижнего Новгорода старше 12 лет. Опрос прошел среди 811 респондентов в период с 16 по 19 июля 2026 года.