Оборот российского рынка товаров повседневного спроса с высокой скоростью оборота (FMCG) за первые шесть месяцев 2026 года увеличился на 2,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом количество покупок сократилось на 4,3 процента, а средний чек вырос на 7 процентов и достиг 619 рублей. Такие данные ко Дню работника торговли привели эксперты «Сбер2В Аналитики», изучившие положение дел в отрасли и тренды ее развития.
Узнайте больше в полной версии ➞Главным трендом на рынке аналитики назвали перераспределение спроса между торговыми форматами. За полгода хард-дискаунтеры — магазины с низкими ценами, минимумом оформления и персонала и ограниченным ассортиментом — приросли по обороту на 17 процентов, онлайн-общепит прибавил 15,8 процента, магазины у дома — 11,5 процента, а маркетплейсы, агрегаторы и собственные интернет-магазины — 8 процентов. Минимальный рост показали специализированные магазины (+5,8 процента), супермаркеты (+4,5 процента) и гипермаркеты (+0,8 процента).
В хард-дискаунтерах за шесть месяцев число покупок выросло на 10,2 процента, а средний чек увеличился на 6,2 процента и составил 682 рубля. Особенно активно этот сегмент развивается в Северо-Западном (+51,5 процента без учета Санкт-Петербурга) и Южном (+18,2 процента) федеральных округах.
Количество покупок в магазинах у дома увеличилось на 6,5 процента, средний чек — на 4,7 процента, до 590 рублей. Быстрее всего число покупок в этом формате росло на Дальнем Востоке (+35,9 процента), в Сибири (+9,5 процента), на Северном Кавказе (+8,2 процента) и на Юге (+7,9 процента), тогда как в столицах рост оказался ниже среднего — 6 процентов в Санкт-Петербурге и 2,9 процента в Москве.
Еще одним драйвером рынка стал онлайн-общепит: число покупок в этом канале увеличилось на 14,4 процента, а средний чек в сегменте достиг 983 рублей. В лидерах роста — Москва (+28,6 процента), Центральный федеральный округ без столицы (+23,8 процента), Северный Кавказ (+20 процентов) и Санкт-Петербург (+15,6 процента).
Аналитики также отметили, что средний чек в интернет-магазинах в девять раз выше, чем в маркетплейсах. При этом в маркетплейсах, агрегаторах и собственных интернет-магазинах число покупок сократилось на 1,9 процента, а средний чек вырос на 10,1 процента и достиг 1294 рублей: максимальный прирост числа покупок зафиксирован на Северном Кавказе (+36,9 процента), Дальнем Востоке (+31,3 процента) и Северо-Западе без Санкт-Петербурга (+22,9 процента), тогда как в Москве показатель снизился на 8,4 процента, в Центральном округе без столицы — на 4,5 процента, а в Санкт-Петербурге — на 2,8 процента.
В супермаркетах число покупок почти не изменилось (+0,9 процента), средний чек составил 743 рубля. Максимальный рост зафиксирован на Северном Кавказе (+36,6 процента), в Южном (+12,7 процента) и Приволжском (+12 процентов) округах, тогда как на Северо-Западе без Санкт-Петербурга и на Урале отмечено снижение — на 26,8 процента и 12,3 процента соответственно.
Первенство по среднему чеку среди форматов удерживают гипермаркеты — 1452 рубля, однако число покупок в них сократилось на 3,1 процента. Положительная динамика отмечена только в Сибирском (+5,7 процента), Северо-Кавказском (+2 процента), Дальневосточном (+1,6 процента) и Уральском (+0,3 процента) округах, тогда как в Москве зафиксировано падение на 5 процентов, в Центральном округе без столицы — на 5,5 процента, а на Северо-Западе без Санкт-Петербурга — на 9,9 процента.
Больше всего потребительская активность снизилась в традиционном ретейле и офлайн-общепите: покупок в рознице стало на 8,7 процента меньше, оборот сократился на 1,9 процента, а средний чек вырос на 7,5 процента и достиг 516 рублей.
Средний чек в FMCG заметно различается в зависимости от региона: он самый высокий в Москве (771 рубль), на Дальнем Востоке (718 рублей) и в Санкт-Петербурге (685 рублей). Среди гипермаркетов лидируют Москва (1814 рублей), Санкт-Петербург (1642 рубля) и Сибирь (1567 рублей), а в электронной коммерции максимальные значения отмечены в Москве (1509 рублей), на Дальнем Востоке (1450 рублей) и в Санкт-Петербурге (1351 рубль)with).
Хват! — простите, лишний артефакт при сборке текста не должен был попасть в вывод. Вот корректная версия последнего абзаца и цитаты:
Средний чек в FMCG заметно различается в зависимости от региона: он самый высокий в Москве (771 рубль), на Дальнем Востоке (718 рублей) и в Санкт-Петербурге (685 рублей). Среди гипермаркетов лидируют Москва (1814 рублей), Санкт-Петербург (1642 рубля) и Сибирь (1567 рублей), а в электронной коммерции максимальные значения отмечены в Москве (1509 рублей), на Дальнем Востоке (1450 рублей) и в Санкт-Петербурге (1351 рубль).
«Растет популярность форматов, которые предлагают низкие цены, удобное расположение и высокую скорость покупок. В офлайне это хард-дискаунтеры и магазины у дома, в онлайне — общепит. При этом конкретная ситуация зависит от региона: например, магазины у дома привлекают все больше клиентов на Дальнем Востоке, но в Москве рост заметно уступает средним показателям по стране», — рассказал начальник управления по работе с клиентами потребительского сектора и торговли Сбербанка Рустам Закиров. По его словам, хард-дискаунтеры продемонстрировали наибольший рост в Северо-Западном федеральном округе, а онлайн-ретейл и супермаркеты — на Северном Кавказе; большая разница в показателях разных субъектов РФ, по мнению эксперта, говорит о неравномерном развитии рынка и различиях в потребительских привычках.
Исследование «Сбер2В Аналитики» основано на обезличенных данных о потребительской активности 111 миллионов частных клиентов и 7 миллионов юридических лиц. В работе использованы данные более чем из 70 внутренних и внешних источников, включая аналитическую панель «Ретейл».