В Национальном центре «Россия» состоялась встреча «Сделано на Золотом кольце». Она объединила более 150 представителей федеральных и региональных органов власти, туристической отрасли, бизнеса, предприятий народных художественных промыслов и локальных производителей.
Узнайте больше в полной версии ➞Участники обсудили, как создать общую систему продвижения региональной продукции, расширить каналы ее сбыта и запустить новые межрегиональные коллаборации. Единый бренд поможет связать регионы, города, туристические объекты и продукты в одно пространство для гостей.
Золотое кольцо объединяет 59 населенных пунктов в восьми регионах Центрального федерального округа. Среднегодовой темп роста турпотока составляет около 7%, а к 2030 году число поездок в регионы Золотого кольца может увеличиться до 35,2 млн.
В приветственном обращении первый заместитель Руководителя аппарата правительства Российской Федерации, председатель организационного комитета по подготовке и проведению празднования 60-летия маршрута Валерий Сидоренко подчеркнул, что расширение географии Золотого кольца должно дать новые возможности не только туристической отрасли, но и местному бизнесу.
«Расширенная география становится основой для новой концепции — целостного туристского пространства под брендом "Золотое кольцо" — единой площадки для продвижения региональных брендов, традиционных промыслов и современной продукции, отражающей культурную идентичность территорий. Убежден, что совместная работа власти, бизнеса и производителей позволит сформировать единое туристское пространство, создать условия для развития городов и территорий маршрута и дать новый импульс продвижению народных художественных промыслов и местной продукции», — отметил Валерий Сидоренко.
На национальном туристическом портале «Путешествуем.РФ» представлены 25 автотурмаршрутов. Их общая протяженность составляет около 7,5 тысячи километров. Вдоль дорог расположены более 500 объектов придорожного сервиса, 70 многофункциональных зон, свыше 200 средств размещения и более 270 объектов общественного питания. К 2030 году планируется создать еще более 30 маршрутов для автолюбителей.
«Золотое кольцо продолжает расти с точки зрения туристического потока, за первые пять месяцев маршрут посетили 10 млн туристов. Концентрированная сеть автомобильных и железных дорог, несколько аэропортов и другой инфраструктуры, в том числе водной, дает возможность за короткое время добраться из одной интересной точки в другую. И за несколько дней фактически увидеть все. Единый бренд объединяет пространство Золотого кольца. Это, с одной стороны, очень узнаваемая визуальная составляющая, то, чем хочется поделиться. Мы развиваем коллаборацию и синергию бизнеса с брендом единого туристического пространства, работаем над форматами и условиями. Важно, чтобы бренд, который сегодня размещается на туристических объектах, гостиницах, сопровождает событийные мероприятия, перешел в продукцию, которую туристы захотят приобрести, взять с собой, привезти в подарок», — сказал заместитель Министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков.
Одной из центральных тем встречи стало продвижение региональной продукции.
«Единый бренд нужен не ради нового логотипа. Это инструмент, который помогает связать разные регионы, города, туристские объекты и продукты в одну понятную для человека систему», — рассказал генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов.
Более 90 точек притяжения получили элементы единого бренда, а за два месяца было заключено свыше 20 партнерских соглашений с банками, гостиницами и производителями.