19 мая 2001 года Apple открыла первый розничный магазин Apple Store. За десять лет сеть разрослась до 324 торговых точек, которые работают в одиннадцати странах мира, и не исключено, что в скором времени Apple Store может прийти и в Россию. Магазины с надкушенным яблоком на вывеске стали не просто местом, где можно купить компьютер Mac, планшет iPad, плеер iPod или смартфон iPhone, но и частью философии компании.