В 1970-х и 1980-х годах Apple показала миру, как должен выглядеть персональный компьютер. В конце 1990-х компания дала понять, что компьютер не обязательно должен быть серым параллелепипедом. В нулевых Apple последовательно определила облик плееров, смартфонов и планшетов. Каждое из таких «открытий» было сделано при непосредственном участии Стива Джобса.