Производители одежды haute couture, дорогих украшений и эксклюзивных часов зорко следят за тенденциями: современный мир увлечен не столько соревнованиями на разнообразных ярмарках тщеславия, сколько соревнованиями спортивными — хотя бы и среди любителей. Именно для них и выпускают известные на весь мир часовые и fashion-бренды такие, не вполне свойственные им вещи, как велосипеды, лыжи и даже гантели.