В Санкт-Петербурге, в Петропавловской крепости, открылась выставка «Образы Севера», которая проходит в рамках межмузейного проекта «Освоение Севера: тысяча лет успеха». Экспозиция выставки представлена в трёх залах, один из которых полностью посвящен белому медведю. Помимо интересных фотографий и других произведений искусства, ассоциирующихся с русским Севером, здесь можно увидеть товары, бренды которых так или иначе связаны с этой темой.