Россию готовят к маркировке ИИ-видео: кого может затронуть новый закон и к чему готовиться бизнесу

*Источник: РИА «Новости», В Госдуму внесут проекты о маркировке видео, созданных с помощью ИИ

Особенности нового законопроекта о маркировке ИИ-контента

Сейчас о подготовленных законопроектах известно немногое.

Во-первых, маркировать предлагают видеоматериалы, которые созданы с помощью технологий ИИ. Маркировка должна содержать видимое обозначение на ролике и машиночитаемую метку в метаданных с информацией об использовании ИИ, датой и владельцем ресурса.

Во-вторых, за нарушение этих требований будут штрафовать.

Это должно помочь пользователям интернет-ресурсов отличать искусственные видео от «настоящих». Проще говоря, отличать дипфейки от реальных видеозаписей.

По словам юристов, введение требований к маркировке контента, созданного с использованием ИИ, отражает глобальный тренд на обеспечение прозрачности цифрового контента.

В США и ЕС уже вступили в силу законы, которые требуют помечать ИИ-контент. В Китае с 1 сентября 2025 года заработали новые правила по маркировке ИИ-контента, как писал Bloomberg. Причем они касаются всех типов контента — аудио, видео, изображений, текстов.

Теперь на этот путь вступает и Россия, но пока только с видеоконтентом.

Важный нюанс касается авторских прав.

Метка «Контент создан с использованием ИИ» будто бы отменяет участие человека и «отбирает» у него контент. Но юристы подчеркивают, что сейчас поправки предполагаются в Закон об информации, а не в Гражданский кодекс, который регулирует вопрос возникновения и принадлежности авторских прав.

А CEO юридической фирмы Марианна Комаровская подчеркивает, что судебная практика уже сформировала подход к вопросу авторских прав на произведения, сгенерированные с помощью ИИ.

Суды считают, что ИИ — это дополнительный инструмент обработки видеоматериалов, а не способ их создания. Проще говоря, нейросеть не исключает личный творческий вклад креатором. Именно он остается автором ролика, а не ИИ и не разработчик нейросети.

Острые вопросы нового законопроекта

Сейчас к законопроекту и к тому, как он будет работать, есть много вопросов. Часть из них, вероятно, разрешится с появлением практики — когда он вступит в силу. А часть, возможно, доработают на этапе обсуждений.

Какой контент будут маркировать

Главный вопрос — что именно придется маркировать. «Контент, созданный с помощью ИИ» может быть продуктом нейросети, который она самостоятельно сделала по конкретному промпту с нуля. А может быть продуктом человека, которому нейросеть помогла с обработкой. Например, провела цветокоррекцию или добавила какие-то элементы в изначально «реальный» ролик.

Юристы полагают, что маркировку придется ставить даже на смешанный контент. Однако доля такого контента увеличивается, и возникает вопрос — в чем тогда смысл этой маркировки.

В некоторых отраслях — например, моушен-дизайне и CG — ИИ уже становится привычным инструментом рабочего процесса. Он встраивается в обычные алгоритмы программ для креаторов.

Например, Adobe внедряет свой AI Firefly в Photoshop, Premiere Pro и другие программы. Получается, что контент создан с ИИ, даже если креатор просто удалил фон с изображения по клику на ИИ-помощника?

По мнению Ильдара Еникеева, маркировка ИИ-контента в творчестве в определенный момент времени просто окажется бессмысленной.

Кроме того, тотальная маркировка контента, в котором используется ИИ, может стать проблемой для бизнеса. По словам Кристины Маркиной, многие крупные бренды могут оказаться на распутье: в отдельных компаниях до 80% контента уже создается с использованием инструментов ИИ. Если такие ролики маркировать, это может ударить по репутации компаний.

Юлия Калинина, руководитель отдела дизайна и креатива в Ingate Communications, считает, что нужно создать четкие и максимально емкие критерии определения ИИ-видео. Учесть всевозможные комбинации использования ИИ-инструментов и определить их в законе.

Юристы считают, что законодателю нужно будет найти золотую середину, чтобы не превращать маркировку в чисто формальную обязанность для каждого, кто хотя бы раз использовал фильтры нейросети.

Как будут определять ИИ-контент

Второй острый вопрос — это как госорганы, регулирующие исполнение закона, будут определять ИИ-контент.

Даже если говорить про продукт нейросетей, сам ИИ совершенствуется и создает уже достаточно качественный материал. А если видео позже качественно доработал человек, становится еще труднее определить, был ли здесь след нейросети.

Юлия Калинина указывает на то, что сегодня нет универсального инструмента, который на 100 % точно определяет ИИ-видео. Возможны ошибки: например, маркировка реального видео как сгенерированного ИИ или, наоборот, пропуск нейровидео без маркировки.

Это может создать проблемы для бизнеса, который должен следовать букве закона.

Как будет выглядеть маркировка

Конкретики не хватает пока что и в требованиях к маркировке. Сейчас законопроект подразумевает «видимое» текстовое обозначение, которое будет отображаться на видеоматериале в течение всего воспроизведения. Степень этой «видимости» неясна.

Юристы полагают, что эта формулировка может внести неопределенность как в пользу бизнеса, так и наоборот.

Кто должен маркировать ИИ-контент

Обязанность по маркировке возлагают не на пользователей, а на владельцев ресурсов, где такой контент публикуют. Например, на видеохостинги, социальные сети или на сайты интернет-магазинов, где сейлеры могут оформить карточку товара с ИИ-изображениями продукта.

Именно площадки обязаны будут принять комплексные технические меры, чтобы внедрить автоматическую маркировку. Это создаст дополнительные расходы для бизнеса.

Вместе с тем у платформ могут возникнуть сложности с соблюдением правил. Ведь нет гарантий, что автор контента честно скажет: «Да, я использовал ИИ». А контент может выглядеть очень «натурально». Или же распространитель ИИ-контента может не подозревать, что он использует ИИ-контент, потому что скачал видеоматериал на стороннем ресурсе.

И остается открытым вопрос с зарубежными запрещенными площадками, которые все еще используются в России. По мнению Марианны Комаровской, вероятно, ответственность будет возложена на владельца страницы социальной сети.

Рекомендации для бизнеса по подготовке к маркировке ИИ-контента

Юристы советуют бизнесу, особенно в креативных индустриях и медиа, отнестись к новому законопроекту не как к очередной бюрократической повинности, а как к возможности выстроить более прозрачные и доверительные отношения с аудиторией.

Екатерина Тытюк советует обратить особое внимание на поправки маркетплейсам, где участились случаи использования ИИ в карточках товаров для их продвижения.

Проведите аудит процессов

Выясните, где и как вы уже используете генеративный ИИ. Когда законопроект доработают и уточнят, что подразумевается под «ИИ-контентом», вы сможете относительно легко и быстро понять, надо вам маркировать свое видео или нет.

Подготовьте сотрудников

Разработайте простые и понятные регламенты для команд, которые объясняют, какой контент и как маркировать.

Присмотритесь к цифровым системам для маркировки

Уже сейчас стоит присматриваться к системам управления цифровыми активами, которые позволяют автоматически добавлять метаданные.

Пересмотрите правила и механизмы платформы

Включите в правила платформы прямой запрет на размещение немаркированных синтетических видеоматериалов.

Кроме того, необходимо создать систему модерации, чтобы разработать процессы и инструменты (включая ИИ) для выявления потенциально немаркированного контента.

Будьте готовы промаркировать старый контент

Юристы напоминают: особенность правонарушений в интернете в том, что они носят длящийся характер. То есть контент, который был опубликован до вступления в силу нового закона, тоже нужно привести в соответствие с новыми требованиями.

У новой инициативы депутатов есть очевидные плюсы — маркировка затруднит распространение фейков под видом реальных видеоматериалов, пользователи будут прозрачно видеть, какой контент сгенерирован, а какой создан автором. Но все же сейчас у законопроекта много открытых вопросов и узких мест. Однако с высокой вероятностью он все же будет принят, особенно учитывая мировую практику регулировки ИИ. Поэтому бизнесу нужно уже сейчас постепенно готовиться к новым требованиям.