«Золотой миллиард». На чем Криштиану Роналду зарабатывает больше — на футболе или соцсетях

Сколько подписчиков у Роналду в соцсетях

«Мы вошли в историю — 1 миллиард подписчиков!» — так написал игрок сборной Португалии и капитан саудовского клуба «Аль-Наср» в 2024 году.

Два года спустя Роналду по-прежнему одна из самых популярных знаменитостей в соцсетях.

Больше, чем у футболиста, подписчиков в Instagram* (*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) только у аккаунта самого приложения.

С большим отрывом спортсмен лидирует и в Facebook* (*тоже принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ). Там у него 171 млн фолловеров. Для сравнения: у его давнего соперника Месси — 116 млн.

В X (бывший Twitter) у Роналду 113 млн подписчиков, он входит в пятерку самых популярных блогеров. А на YouTube — 78 млн.

Что Роналду постит в соцсетях

Контент на медиаплощадках футболиста можно разделить на несколько категорий:

• тренировки;
• ключевые моменты матчей и успехи на поле;
• повседневная жизнь с семьей и детьми;
• мотивирующие посты с цитатами;
• рассказы о благотворительных инициативах;
• лайфстайл: стиль, участие в светских раутах.

Ведет свои соцсети Роналду не один. Над развитием только его страницы в Facebook* одно время работала команда как минимум из 6 SMM-менеджеров.

Именно маркетологи составляют план публикаций и выбирают наилучшее время для постинга. Часто они ориентируются на пик активности подписчиков (время, в которое фолловеры чаще всего заходят на страницу кумира) и дни, в которые португалец выходит на поле.

CR7: личный бренд Роналду и его рекламные контракты

В нулевых спортсмен основал бренд CR7 (Cristiano Ronaldo, 7 — номер на футболке), стоимость которого оценивают в €1 млрд.

Среди того, на чем зарабатывает Роналду под этим брендом, есть:

• сеть клиник по пересадке волос;
• линия одежды, включая трусы и аксессуары;
• сеть фитнес-залов;
• сеть отелей в нескольких странах.

Все это Криштиану рекламирует в своих соцсетях. Также там часто появляются посты, продвигающие другие бренды. Например, Clear и Nike.

Есть интеграции и с другими организациями. Например, за последние два года футболист несколько раз рекламировал на своих страницах криптобиржу Binance, одежду Gucci, видеоигру UFL.

Рекламодателей привлекает размер аудитории спортсмена и ее вовлеченность: каждый пост, за редким исключением, набирает больше 1 млн лайков и десятки тысяч комментариев.

Кроме того, участникам рынка известна способность Роналду «превращать в золото» все, к чему он прикасается. Яркий пример — переход футболиста в клуб «Аль-Наср»:

• После трансфера рыночная стоимость саудовского ФК выросла сразу на €80 млн.
• В первые месяцы после перехода число подписчиков соцсетей клуба выросло более чем в 10 раз — с 853 тысяч человек до 10,9 млн.
• Чемпионат Саудовской Аравии по футболу стали транслировать в Португалии, Испании, Китае, Таиланде и Индонезии.

Это интересно: вокруг Роналду сформировался целый миф о том, что спортсмен в одиночку способен влиять на стоимость акций международных компаний. Например, в 2021-м футболист демонстративно отодвинул от себя бутылки с Coca-Cola и взял воду. После этого СМИ разнесли новость о том, что акции компании рухнули, связав это с действием футболиста. В действительности это было реакцией рынка на скорую выплату квартальных дивидендов, но имидж Роналду история только укрепила.

Больше, чем в «Аль-Насре»? Сколько зарабатывает Роналду на соцсетях

В 2025 году португалец в третий раз подряд возглавил рейтинг «100 самых высокооплачиваемых спортсменов мира» по версии Sportico. Его общий годовой доход оценили в $260 млн. При этом отмечается, что $200 млн из этой суммы Роналду заработал на футболе, а $60 млн — вне спорта.

Иными словами, реклама, собственный бизнес и соцсети принесли спортсмену около 23% от совокупного дохода.

По другим оценкам, в среднем за год Криштиану получает со своих аккаунтов в медиа порядка $100 млн.

За 9 лет стоимость одной публикации выросла в 3,5–7,5 раза. В 2017-м цена поста оценивалась в $400 тысяч. Доходы от Facebook* и YouTube оцениваются чуть «скромнее» — примерно в $500 тысяч — $1 млн за пост.

В июне 2025-го Роналду продлил контракт с саудовским клубом на 2 года. Если раньше футболист получал около $200 млн в год, то теперь его среднегодовой гонорар вырос до $338 млн, и это абсолютный рекорд в истории спорта.

Зарплатой все не ограничивается. Согласно новому соглашению, Криштиану получает:

• 15% акций клуба на сумму примерно $45 млн;
• освобождение от подоходного налога на все заработанное в Саудовской Аравии;
• бонус в $34 млн, который вырастет до $52 млн, если Роналду отыграет все 2 года по контракту;
• премии за достижения: титул в саудовском первенстве ($10,8 млн), победу в гонке бомбардиров чемпионата страны ($5,4 млн), забитые мячи (по $110 тысяч за каждый), успешные передачи (по $55 тысяч за каждую) и т. д. Во второй год контракта все суммы увеличат на 20%;
• частный самолет ценой в $4,5 млн с покрытием затрат на все перелеты;
• покрытие расходов на горничных и другую обслугу (около $1,9 млн в год);
• помощь с рекламными контрактами в Азии (потенциально — порядка $83 млн).

Так что, какими бы колоссальными ни были доходы португальца от соцсетей и его личного бренда, до космических сумм, которые клубы все еще готовы предлагать Роналду за игру в футбол, им пока очень далеко. Что не мешает Криштиану продавать свое медийное лицо дороже, чем любая из звезд мирового спорта может себе позволить.

*Запрещены в РФ, компания-владелец Meta — запрещенная в России экстремистская организация.