$10 млн за поющие унитазы и еще 8 эпатажных реклам на Супербоуле-2026

Супербоул — это финал сезона в американском футболе, на котором встречаются две лучшие команды. Но за 60 лет существования это событие превратилось из чисто спортивного в грандиозное поп-культурное шоу, которое смотрят даже те, кто не знает правил игры.

В перерыве матча выступают популярнейшие мировые звезды (в этом году — рэпер Bad Bunny и Леди Гага). А реклама, которая заполняет паузы, стала отдельным видом искусства. Бренды готовят ролики специально под это событие, нанимают голливудских режиссеров и платят безумные деньги, чтобы показать свой продукт 100-миллионной аудитории.

Львиную долю рекламного бюджета съедают гонорары знаменитостей.

«Золотой стандарт» для голливудской звезды сейчас — от 3 до 5 миллионов долларов за появление в кадре рекламного ролика. Компании все чаще собирают в рекламных видео целые команды из блогеров, актеров и легенд спорта — так проще зацепить разную аудиторию.

Вот на что бренды потратили эти бюджеты в этом году.

Самым обсуждаемым роликом Супербоула-2026 стала реклама добавок для воды Liquid I.V. Эта добавка, как утверждает производитель, позволяет более быстро восстановить водный баланс в организме.

Под звуки надрывной рок-баллады Фила Коллинза «Against All Odds» на экране один за другим появляются… унитазы. Их крышки открываются и закрываются в такт песне, будто именно «фаянсовые друзья» исполняют драматичный хит.

В кадре мелькают самые разные туалеты: от роскошных отельных до обшарпанных кабинок в барах. В конце ролика камера ныряет прямо внутрь унитаза, а на экране появляется вопрос:

«Взгляни на свою мочу. Желтая?»

Так бренд призывает следить за водным балансом в организме.

Директор по маркетингу Liquid I.V. Стейси Андраде-Уэллс рассказала Variety, что компания специально отказалась от услуг звезд. Она сделала ставку на туалетный юмор и попала в точку — ролик моментально разлетелся на мемы. Чтобы усилить эффект, бренд выкупил рекламные площади в туалетах баров Сан-Франциско и объявил следующий за матчем день «Национальным днем регидратации».

Бренд Pringles в этом году решил сыграть на популярности суперзвезды Сабрины Карпентер. По сюжету певица жалуется по телефону, что ей надоели «мальчики» и нужен настоящий «мужчина». Голос из ниоткуда советует: «Собери его».

Сабрина буквально строит себе идеального парня из чипсов. Так появляется Прингл-Лео (Pringle-leo) — полноразмерная скульптура джентльмена, состоящая исключительно из снека.

Далее следует комедийная нарезка их свиданий: они катаются в кабриолете, ужинают в ресторане и даже вместе лежат в постели под романтичную музыку. Финал получился трагикомедийным: на светском мероприятии толпа фанатов случайно сбивает Прингл-Лео, он рассыпается, и толпа (вместе с самой Сабриной) начинает жадно поедать остатки ее «возлюбленного».

Как отмечает Billboard, ролик стал хитом у молодежи благодаря самоиронии Сабрины и абсолютному абсурду происходящего.

Сеть кофеен Dunkin’ (бывшая Dunkin' Donuts) сыграла на ностальгии. Ролик оформили в стиле старой VHS-кассеты из 1995 года. Титры сообщают: до выхода оскароносной драмы «Умница Уилл Хантинг» существовала версия в формате ситкома.

Бен Аффлек играет того самого Уилла, но здесь он не уборщик в университете, а сотрудник Dunkin’. Вместо сложных формул на доске он пишет уравнения на витрине и раскладывает пончики-манчкины в последовательность Фибоначчи.

В финале Энистон представляет своего нового парня — легенду футбола Тома Брэди в нелепом парике. Брэди пародирует финальную сцену из оригинального фильма, предлагая «заценить орешки».

Супермодель и участница реалити-шоу «Семейство Кардашьян» Кендалл Дженнер снялась в рекламе приложения для ставок, где подтвердила популярный интернет-миф.

Речь о так называемом проклятии Кардашьян: фанаты годами замечают, что спортсмены, которые начинают встречаться с девушками из этой семьи, тут же начинают проигрывать.

Кендалл сидит на роскошной вилле и признается: пока интернет ее жалел, она ставила против своих парней. Она показывает коллекционные машины и частные джеты, купленные на «неудачах» бывших.

В конце Кендалл объявляет, что теперь переключается на американский футбол, и летит на Супербоул искать новую «жертву».

Бренд мужских триммеров Manscaped снял, пожалуй, самый странный и неоднозначный ролик года.

Вот что происходит на экране: мужчина только что закончил бриться, а комки волос в раковине и на полу вдруг открывают глаза и начинают петь. Это полноценный драматичный мюзикл в стиле Бродвея.

Волосы с груди выводят партию о том, как они согревали сердце хозяина, бородка вспоминает, как защищала его подбородок, а клочок из моноброви жалуется на несправедливую судьбу.

Подключаются волосы из интимных зон. Хор поет о своей преданности, пока мужчина просто не смахивает их салфеткой в унитаз и не нажимает на смыв.

Как отмечает Rolling Stone, ролик получился на грани фола: вид сбритых волос обычно вызывает брезгливость, но здесь из них сделали милых персонажей, которых даже немного жалко.

Крис Хемсворт (сыгравший Тора в фильмах Marvel) и его жена Эльза Патаки снялись в рекламе новой ИИ-помощницы Алекса+ от Amazon. Пока Эльза радуется новинке, Хемсворт впадает в паранойю. Он уверен: умный дом пытается его прикончить.

Зрителю показывают серию комедийных покушений. Сначала Алекса предлагает Крису проверить гаражную дверь, и та едва не отсекает ему голову. Затем она решает закрыть бассейн, когда актер еще плавает.

А в финале на Хемсворта нападает медведь гризли, которого Алекса называет «пришедшей посылкой».

В конце ИИ все же подкупает грозного Тора тем, что бронирует ему сеанс массажа в спа-салоне. Крис мгновенно меняет гнев на милость и признается, что обожает скраб с корицей.

Мэттью Макконахи буквально преследует другого звездного фаната футбола — Брэдли Купера. Макконахи продвигает безумную теорию: весь спорт придумали только ради того, чтобы продавать больше еды.

Ролик построен на каламбурах, которые Куперу приходится слушать во время пробежки и даже в магазине. Макконахи доказывает, что футбольные ворота в американском футболе по форме напоминают вилку, а здание Зала славы футбола — это гигантская соковыжималка.

Импровизированный маневр в этом виде спорта называется «scramble» (в кулинарии — болтунья из яиц).

В конце Купер пытается замять конфликт фразой «squash this beef» (дословно — «раздавить эту говядину», идиома «забыть обиды»), но Макконахи тут же находит в этом «говяжье рагу» и «тыкву» (squash).

Телеком-гигант Xfinity решил переписать историю культового фильма Стивена Спилберга. В ролике воссоединились звезды оригинального «Парка» 1993 года: Сэм Нил, Лора Дерн и Джефф Голдблюм.

Сюжет такой: в парке происходит авария, системы защиты вот-вот отключатся, и динозавры вырвутся на волю. Но тут появляется техник Xfinity (это телекоммуникационная компания) и за пару секунд восстанавливает связь. Глобальная катастрофа отменяется.

В итоге герои спокойно отдыхают у бассейна с коктейлями, а Джефф Голдблюм делает селфи на фоне жующего хищника.

Здесь бренд тоже сыграл на чувстве ностальгии людей, смотревших фильм про динозавров в детстве.

Косметический бренд e.l.f. снял пародию на латиноамериканские сериалы с комиком Мелиссой Маккарти в главной роли. По сюжету актриса попадает в аварию и просыпается в больнице с амнезией.

Чтобы она могла правильно выговаривать испанские слова (особенно «рычащую» букву R), красавец-доктор наносит ей на губы специальное масло.

Ролик высмеивает все штампы жанра: пафосную музыку, резкие наезды камеры на лица и гиперэкспрессивную мимику актеров.

В конце Мелисса в золотом платье выдает идеальную тираду на испанском, а ревнивая медсестра сгорает от злости. Реклама нацелена на огромную испаноязычную аудиторию США, но благодаря юмору Маккарти стала понятна всем.

Главным скандалом Супербоула-2026 стало выступление пуэрториканского певца Bad Bunny в перерыве. Рэпер устроил первое в истории кубка шоу, которое полностью прошло на испанском языке.

Артист превратил сцену в плантацию сахарного тростника, а в подтанцовку позвал голливудских звезд — Педро Паскаля и Джессику Альбу. Гвоздем программы стала Леди Гага, которая спела свой хит в аранжировке сальсы.

Бенито (настоящее имя певца) прямо со сцены высказался против жесткой миграционной политики США и прошелся по арене с флагами стран Латинской Америки.

Президент США Дональд Трамп назвал этот перформанс «ужасным».

Несмотря на гнев политиков, шоу Bad Bunny собрало у экранов 136 миллионов зрителей.

Главной сенсацией в VIP-ложе стал первый совместный выход Ким Кардашьян и легенды «Формулы-1» Льюиса Хэмилтона. Пара весь вечер не отходила друг от друга, что в прессе сочли официальным подтверждением их отношений.   Слухи об их романе ходили последние полгода, но пара их не комментировала.   Кажется, Кендалл Дженнер уже знает, на чей проигрыш ставить в следующем сезоне.

В перерыве матча произошло событие, которое поначалу приняли за рекламу. Прямо перед выходом Леди Гаги молодая пара обменялась кольцами и заключила брак на глазах у всего стадиона.

Позже журналисты выяснили, что свадьба была настоящей, а Bad Bunny даже подписал молодоженам документы в качестве свидетеля.

А вот некоторых кинофанатов на Супербоуле слегка разочаровали: показали трейлеры «Крика-7» и новых «Миньонов», но [полностью проигнорировали новинки от Marvel. Эксперты полагают, что студия либо решила сменить стратегию, либо просто не захотела платить по 10 миллионов долларов за ролик.

Режиссер «Трансформеров» подал к производителю автомобилей иск на 1,5 миллиона долларов, обвинив компанию в краже идей.

Бэй утверждает, что бренд нанял его для создания масштабного видео к дебюту команды в «Формуле-1». Режиссер со своей командой работал над концептами в круглосуточном режиме. Но в декабре проект внезапно закрыли.

Позже Бэй увидел рекламу Cadillac на Супербоуле и обнаружил там свои наработки, за которые ему так и не заплатили.