Осенью бренд корректирующего белья Skims, основанный телезвездой Ким Кардашьян, представил бюстгальтер с имитацией твердых сосков. В течение первого же месяца изделие стоимостью 62 доллара (около шести тысяч рублей) было полностью распродано. Сколько бы ни боролась «полиция нравов» с обнаженной женской грудью в разные эпохи и как бы ни запрещали соцсети публикации подобных фотографий, соски вновь и вновь возвращаются на подиумы и в повседневную жизнь. Почему они стали популярным трендом в 2024 году — разбиралась «Лента.ру».
«Это таинственное отсутствие бюстгальтера»
В рекламном ролике, который анонсировал бюстгальтер с торчащими сосками Nipple Push-Up Bra, Ким Кардашьян предстала в виде ученого, озабоченного влиянием глобального потепления на твердость сосков. «Некоторые дни бывают жесткими, но эти соски — еще жестче. И, в отличие от айсбергов, они никуда не денутся», — заявила она. Новинка вызвала восторг в соцсетях — несмотря на то, что некоторых комментаторов обеспокоила шуточная формулировка о проблемах климата (хотя Skims пообещал пожертвовать 10 процентов от продаж экологической организации One Percent for the Planet).
Обладательницы изделия утверждают, что его привлекательность заключается в способности обеспечивать так называемое «контролируемое отсутствие бюстгальтера»: в нем «вы выглядите так, будто надели футболку поверх "идеализированной" натуральной груди». «У вашей груди есть поддержка, но при этом сохраняется это таинственное отсутствие бюстгальтера», — описала свои ощущения блогерша Хлоя Готшалк Баундс в своем TikTok-обзоре.
Казалось, Кардашьян снова применила магию в социальных сетях. Она создала вирусный продукт, который превратил то, что мир считает безвкусным, в нечто неотразимое
Возможно, эту идею Кардашьян позаимствовала у производителей модели The Nipple Bra, которая попала на прилавки американских магазинов еще в 1970-х годах. На чашках бюстгальтера, который был изготовлен из нейлона и украшался аппликациями в виде ромашек, располагались специальные жесткие выступы для сосков. Продавались они в Нью-Йорке по 20 долларов. «Этот образ настолько провокационный, что никто не поверит в то, что вы носите бюстгальтер. Тем не менее вы получаете всю необходимую поддержку», — говорилось в рекламе: идея почти та же, что у Кардашьян.
Бюстгальтер с торчащими сосками Nipple Push-Up Bra от бренда Skims
Фото: бренд SKIMS
По мнению директора нью-йоркского музея моды FIT, историка моды Валери Стил, в мире всегда существовала некая обеспокоенность по поводу женского тела. «Дизайнеры часто создают костюмы, которые критикуют то, что женские тела якобы мягкие и бесформенные. И они нуждаются в вещах, которые сделают их крепче и четче, будь то корсеты, бюстгальтеры, пояса или колготки», — высказалась она.
Культ соска
Таким образом, бюстгальтеры Skims лишь продолжают долгую историю предметов одежды, имитирующих или подчеркивающих женскую грудь. Например, Стил вспоминает легендарные золотые накладки в форме женского бюста, которые французский дизайнер Ив Сен-Лоран разработал совместно с художницей Клод Лаланн в 1960-е (годы сексуальной революции), или яркие пластиковые бюстье японского модельера Иссэя Миякэ из 1980-х.
В то время щеголять сосками принялись актрисы Джейн Биркин, Бьянка Джаггер, Мариса Беренсон, а позднее к ним присоединились и супермодели — Кейт Мосс, Линда Евангелиста, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Клаудия Шиффер. Все эти дивы не стеснялись показывать обнаженные соски не только во время съемок, но и в повседневной жизни. А их поклонницы ринулись пополнить свой гардероб полупрозрачными топами, майками в бельевом стиле и платьями-комбинациями, которые они носили без бюстгальтера.
В 1977 году в Сан-Франциско появилась косметика для сосков. Танцовщица стриптиза обратилась в компанию Benefit с просьбой придумать средство, которое «заставит ее соски выделяться и казаться более розовыми». Так появились тинты — сегодня их используют для макияжа губ и щек
Золотые накладки Yves Saint Laurent
Фото: Thierry Orban / Sygma via Getty Images
Постепенно женские соски вызвали настоящий ажиотаж в мире моды. В 1990-х модельер Тьерри Мюглер не только оголял соски моделей на дефиле, но и цеплял за них полупрозрачные ткани. А в финале благотворительного показа amfAR Жан-Поль Готье вышел на подиум вместе с Мадонной, которая была в черном платье и жакете мужского кроя. Когда певица сбросила пиджак, изумленная публика увидела, что вырезы на платье полностью оголяют ее бюст. Снимки с того показа разлетелись по первым полосам газет, а артистка и модельер укрепились в звании самого экстравагантного дуэта музы и художника.
«Если мужчины имеют право ходить с обнаженной грудью, то почему этого не могут делать женщины?» — продолжал удивляться Готье уже в 2018 году, выпустив на подиум манекенщицу, чей бюст был прикрыт прозрачным пластиковым щитом с надписью Free The Nipple («Освободи сосок»)
В нулевых идея отказа от бюстгальтера вовсю гремела даже с экранов телевизоров. Одной из ее ярых защитниц была Дженнифер Энистон, героиня которой часто появлялась в эпизодах сериала «Друзья» в облегающих топах на голое тело. И если Ким Кардашьян стала первым в XXI веке дизайнером, который воплотил в жизнь и выпустил в массовую продажу бюстгальтеры с фальшивыми сосками, то Саманта Джонс — персонаж Ким Кэтролл в сериале «Секс в большом городе» — предложила эту концепцию еще в четвертом сезоне.
И тем не менее в тех же нулевых Федеральная комиссия по коммуникациям (ФКК) постановила оштрафовать канал CBS на 550 тысяч долларов за показ в прямом эфире обнаженной груди певицы Джанет Джексон. Тогда в перерыве матча Суперкубка по американскому футболу, который транслировался в прямом эфире, Джанет Джексон выступала с Джастином Тимберлейком. Певец случайно задел костюм артистки, из-за чего ее обнаженная грудь была видна телезрителям менее одной секунды. Однако в 2008 году апелляционный суд Филадельфии отменил решение ФКК.
Дженнифер Энистон в сериале «Друзья»
Кадр: сериал «Друзья»
«Речь идет не о том, чтобы ходить топлес»
В июле 2022 года актриса Флоренс Пью снялась в ярко-розовом пышном платье из прозрачного материала, сквозь который просвечивала ее обнаженная грудь. «К сожалению, мы настолько боимся человеческого тела, что даже не можем смотреть на два моих маленьких симпатичных соска под тканью без сексуального подтекста. Нужно и дальше напоминать миру, что есть несколько причин для [существования] женского тела», — защитила свой выбор звезда в интервью изданию ELLE.
Последние десятилетия женщины упорно борются за демонстрацию обнаженной груди хотя бы по естественной причине — постепенно в западном обществе нормализовался процесс грудного вскармливания в публичных местах. В 2010-х годах мировые знаменитости уровня Алисы Милано, Даутцен Крез, Миранды Керр, Джейми Кинг, Жизель Бюндхен и Николь Трунфино начали появляться на обложках ведущих модных журналов с сосущими их грудь младенцами на руках. А модные бренды, такие как H&M и Gap, Benetton и Asos, выпускали целые коллекции одежды для кормящих матерей, подкрепляя их соответствующими рекламными снимками.
Важно все, что поможет наконец освободить соски. В конце концов, речь идет не о том, чтобы ходить топлес. Речь идет о равноправии мужчин и женщин, верно? Если мужчина топлес, то это воспринимается просто как топлес. Если женщина топлес — это уже нагота. И у меня с этим проблемы
Для некоторых активистов бюстгальтер Skims — это новый шаг к «эмансипации сосков». «Мы можем объективировать женское тело, если на сосках есть наклейки, — говорит Эско. — Но в тот момент, когда женщина их снимает, это становится непристойностью». Актриса вспоминает, что во время съемок сериала «Спецназ» (2017-2022 год) ее просили носить наклейки для маскировки сосков, которые были видны из-за холодной погоды, однако к соскам ее коллег-мужчин претензий не было.
Актриса Флоренс Пью
Фото: Vittorio Zunino Celotto / Getty Images
В начале 2023 года наблюдательный совет компании Meta, владеющей Instagram (соцсеть запрещена в РФ; корпорация Meta признана в России экстремистской и запрещена), рекомендовал пересмотреть правила в отношении сосков, заявив, что эта политика «основана на бинарном взгляде на пол и различия между мужским и женским телом». Но споры на эту тему пока так и не завершены, и соцсеть по-прежнему запрещает публиковать кадры обнаженной груди.
«Сюда входят фотографии, видео и некоторый контент, созданный в цифровом формате, на котором показаны половые сношения, гениталии и крупные планы полностью обнаженных ягодиц, — говорится в рекомендациях. — Он [запрещенный контент] также включает в себя снимки женских сосков, однако фотографии в контексте грудного вскармливания, родов и послеродовых моментов, а также ситуаций, связанных со здоровьем (например, мастэктомия, рак молочной железы или операции по подтверждению пола), или акта протеста — разрешены». При этом в постах Кардашьян, как и в постах ее довольных клиенток, сосок остается неразмытым.