В начале нового года соцсети неожиданно перенесли пользователей на десять лет назад. В лентах один за другим появляются посты с пометкой «2026-й — это новый 2016-й»: миллениалы и зумеры вдруг объединились и начали выкладывать коллажи из своих архивных фотографий, слушать старую музыку, пересматривать фильмы и вспоминать мемы, над которыми смеялись в середине 2010-х. Как весь мир охватила ностальгия по прошлому и почему люди решили, что 2016-й стал последним годом, разбиралась «Лента.ру».
2026 — это новый 2016
Новый флешмоб получил название Great Meme Reset (Великий «резет» мемов). Его последователи предложили обнулить современные тренды и вернуть в интернет мемы середины 2010-х — времени, которое многим казалось более понятным. В своих постах с хештегом #GreatMemeReset они рассуждали, что современная мемная культура перегружена и слишком зависит от алгоритмов, в то время как в 2016 году юмор в интернете был более простым и объединяющим.
Эту идею распространяли аккаунты в TikTok, Reddit и Know Your Meme еще с 2025 года, публиковали видео о «мемной засухе» и призывы вернуть «старые добрые мемы» — от Nyan Cat и Big Chungus до вайнов и вирусных челленджей середины 2010-х. С развитием этой концепции конкретной датой «перезагрузки» назначили конец декабря 2025 года.
Постепенно идея распространилась за пределы небольших мем-сообществ. Жители разных стран вспоминали культовые моменты 2016 года, использовали старые музыкальные треки и визуальные эффекты на фото, а сам 2016-й называли «последним годом до усложнения интернета». Так из Great Meme Reset постепенно вырос более широкий тренд «2026 — это новый 2016», который ознаменовал всеобщую усталость от современного контента в соцсетях.
видео с хештегом #2016 опубликовано в TikTok
По данным TikTok, за первую неделю января количество поисковых запросов «2016» подскочило на 452 процента, более 55 миллионов роликов было опубликовано с винтажным фильтром в стиле того времени. Тренд быстро подхватили инфлюэнсеры и знаменитости — от поп-идолов Тейлор Свифт и Селены Гомес до голливудских актеров и даже членов королевских семей. В соцсетях появилось новое развлечение: размещать коллажи «тогда и сейчас», где слева запечатлена беззаботная жизнь десятилетней давности, а справа — унылые будни 2026-го.
Ким Кардашьян в 2016 году
Фото: @kimkardashian
Например, музыкант Джон Бон Джови выложил серию архивных фотографий, на которых изображены его выступления, закулисье концертов и неформальные снимки с командой. «Слышал, мы возвращаемся в 2016 год», — подписал пост автор.
А жена принца Гарри Меган Маркл поделилась снимками, сделанными в начале ее отношений с мужем. На них — совместные поездки, которые пара совершила в тот период времени. Маркл отметила, что 2016-й стал для нее переломным, поскольку именно тогда ее личная жизнь оказалась в центре внимания.
Племянницы принцессы Дианы — леди Амелия и леди Элиза Спенсер — тоже поучаствовали в тренде. В своих аккаунтах они разместили кадры с музыкальных фестивалей, светских мероприятий и поездок с друзьями. Их примеру последовали и супермодели Хейли Бибер и Кендалл Дженнер.
«Тогда вещи жили дольше одного сезона»
Почти все посты сопровождаются музыкой 2016 года. Пользователи танцуют под песни One Dance Дрейка и Work Рианны, переснимают клип The Chainsmokers — Closer, а в комментах вспоминают, как по радио бесконечно звучали треки Twenty One Pilots и песня Майка Познера I Took a Pill in Ibiza. Актуальными стали даже премии и церемонии того года. В публикациях мелькает юный Джастин Бибер с возглавившей чарты Love Yourself и Леонардо Ди Каприо, который наконец получил свой «Оскар».
Пользователи заговорили и об американском рэпере Fetty Wap, который был одной из самых узнаваемых звезд того времени и оказался за решеткой из-за распространения наркотиков. В описании феномена «2026 — это новый 2016» на англоязычной странице «Википедии» упоминается, что освобождение рэпера из тюрьмы стало поводом для шуток. «Они выпустили Fetty Wap из тюрьмы. Похоже, 2016 год действительно начинается снова», — язвили пользователи.
Интернет вспомнил буквально все, чем жил десять лет назад. Например, трагический инцидент с гориллой Харамбе, которую застрелили сотрудники зоопарка, опасаясь за жизнь ребенка, упавшего к ней в вольер. Или Snapchat-видео Damn, Daniel! про парня в белых кедах Vans. На кадрах подросток снова и снова снимает своего друга Дэниела, каждый раз с одинаковой интонацией восклицая Damn, Daniel! и восторгаясь его внешним видом и обувью, которую тот носит изо дня в день.
В трендах красоты — тоже ностальгия. Девушки публикуют видеоуроки «макияжа 2016 года», рисуя плотные вытянутые к вискам брови и нанося матовую помаду в стиле Кайли Дженнер. В бьюти-сфере популярным стал хештег #KingKylie, который отсылает к «королевскому» периоду телезвезды, когда ее пухлые губы стали эталоном, а продукция бренда Kylie Cosmetics впервые вызвала ажиотаж у фанаток. И это неслучайно: именно в 2026-м марка отметила свой десятилетний юбилей.
Килограммы контуринга. Широкие графичные брови. Выразительные тени cut-crease. Нравится вам это или нет, нас захватил макияж в стиле «чем больше, тем лучше», рожденный эпохой YouTube-туториалов 2016-го
Кайли Дженнер
Фото: Phillip Faraone / Getty Images for Kylie Cosmetics
В TikTok-роликах мелькают и вещи из гардероба десятилетней давности — в моду вернулись яркие принты и эстетика Tumblr. Вторую молодость переживают культовые позиции брендов той эпохи — например, спортивные костюмы Juicy Couture и Abercrombie & Fitch, неоновые толстовки Vetements. В вирусных роликах актуальные тренды сравнивают с тенденциями десятилетней давности, смакуя куртку-сердце Saint Laurent, которую носила Рианна в 2016-м, и желтое платье Beyonce из клипа Lemonade.
По мнению Vogue, последователям тренда кажется, что одежда того времени «жила дольше одного сезона», а 2016-й воспринимается как последний год без бесконечных микро-трендов и еженедельных дропов. Журналисты считают, что возвращение к эстетике середины 2010-х связано не с тоской по конкретным вещам, а с желанием вернуться в то время, когда мода не требовала постоянного внимания, а гардероб — обновления.
Тогда мода была выразительной и оптимистичной: поп-культура, музыка, образы и социальные сети еще не были утяжелены требованиями алгоритмов, считают в The Washington Post. Сейчас же, по мере возвращения к 2016 году, люди вспоминают те моменты как более живые и эмоционально насыщенные
Последний год оптимизма
Примечательно, что в десятые годы 2016-й не считался исключительным — скорее наоборот. В конце того года пользователи соцсетей активно ставили хештег #Fuck2016, подводя итоги непростых событий, таких как Brexit, вспышки вируса Зика и череды потерь — от Дэвида Боуи до Принса и Джорджа Майкла. Однако десятилетие спустя именно это время воспринимают как рубеж, после которого «все пошло под откос».
«Последний год оптимизма. Особенно душераздирающая тема — весь этот контент, посвященный воспоминаниям о Pokemon Go и тому, как безумно круто было проводить выходные на улице, когда совершенно незнакомые люди общались друг с другом! Назовите меня сентиментальной, но 25-летние люди, которые чувствуют, что их лучшие годы уже позади, и рассуждают как пенсионеры, очень удручают», — утверждает британская журналистка Коко Кхан.
Редакторы Fortune отмечают, что середина 2010-х подарила миллениалам феномен millennial lifestyle subsidy, когда щедрые венчурные инвестиции делали новые сервисы почти бесплатными. Такси Uber стоил дешевле обычного, еду можно было заказать за пару долларов, и жизнь в целом казалась комфортнее и доступнее. Однако это быстро закончилось. Десятилетие спустя цены взлетели, цифровые платформы стали требовательнее к кошельку и вниманию пользователей. Многие представители поколения Z просто не застали времен «цифрового изобилия», повзрослев уже тогда, когда экономика стала требовать платы за все удобства.
Pokemon Go
Фото: Alan Diaz / AP
Именно поэтому некоторые зумеры сегодня романтизируют не только 2016-й, но и опыт молодости миллениалов. Ироничное отношение к вкусам миллениалов (millennial cringe) сменилась трендом millennial optimism, когда Gen Z тоскуют по беззаботной эпохе старших товарищей. Сами миллениалы не идеализировали 2016-й — напротив, тогда многие из них были уверены, что год выдался хаотичным и тяжелым. Но нынешней молодежи трудности десятилетней давности кажутся безобидными по сравнению с событиями 2020-х.
Экзистенциальный психолог Клей Рутледж объяснил, что ностальгию чаще всего вызывают внутренние триггеры, которые связаны с негативными эмоциями — стрессом, одиночеством или тревогой. Когда люди испытывают напряжение, они начинают обращаться к прошлому как к способу одновременно успокоить себя и найти источник вдохновения.
По словам специалиста, между серьезными событиями в мире и поп-культурой того периода существует прямая связь. Подобно тому, как человек откладывает деньги на черный день, он способен оглянуться назад и использовать прошлый опыт как источник радости и энергии.
«Многое из этого — старые фильмы, видеоигры, музыка — относится к поп-культуре и на первый взгляд может казаться чем-то несерьезным. На самом деле вовлеченность в такие вещи улучшает наше психологическое состояние и мотивирует нас, а это, в свою очередь, помогает справляться с более сложными моментами», — пояснил Рутледж.
В науке этот эффект известен как reminiscence bump («всплеск воспоминаний»), когда люди старше 40 лет особенно ярко и часто вспоминают события своей молодости, примерно с 15 до 30 лет. Эти воспоминания кажутся более значимыми, чем события других периодов жизни, поскольку именно тогда происходило формирование идентичности и случались ключевые события, определившие дальнейшую жизнь. Поэтому для тех, кто был подростком или молодым взрослым в 2016-м, этот год имеет особое значение.
Мы можем ностальгировать по любому периоду — и делаем это часто. На протяжении всей жизни мы накапливаем воспоминания, к которым можем обращаться в любой момент, но при этом мы склонны особенно ценить воспоминания своей юности
По мнению Рутледжа, то, что люди до сих пор испытывают теплые чувства к 2016 году, — покаывает, что тот период оказался полезным для их психики. «Фраза "я с ностальгией вспоминаю 2016 год" на самом деле означает, что "в 2016-м есть что-то, что помогает мне справляться с 2026-м". На уровне работы мозга ностальгия выступает как ресурс саморегуляции, который позволяет двигаться вперед с большей уверенностью и пониманием направления», — утверждает психолог.
«За нами следили меньше»
Всплеск интереса к прошлому — явление закономерное. Ностальгия в интернете носит цикличный характер, подчеркивает Vogue. Как правило, это происходит каждые десять лет: ровно то же самое миллениалы в 2010-х испытывали к культуре нулевых, а поколение X — к моде 1990-х.
Однако сейчас в игру вступил еще один мощный фактор — алгоритмы социальных сетей, которые подогревают ностальгические настроения пользователей. «Вспомнить прошлое теперь проще простого, стоит лишь кому-то запустить тренд, — объясняет тренд-аналитик Stylus Кэти Девлин. — Мы уже отошли от цинизма эпохи Tumblr, и с точки зрения соцсетей алгоритмы в 2016-м были куда менее агрессивными, следили за нами меньше. Конечно, сейчас срабатывает эффект розовых очков, и, оглядываясь назад, люди действительно скучают по той беспечной, слегка наивной атмосфере».
Фото: LightField Studios / Shutterstock / Fotodom
Эксперт обращает внимание, что десять лет назад ленты соцсетей не были персонализированными, посты выстраивались в хронологическом порядке, и это позволяло всем пользователям находиться в одной и той же повестке. «В 2016-м соцсети не успели окончательно превратиться в индустрию перформанса и бесконечной гонки за контентом. Instagram еще не стал витриной магазинов, TikTok не успел заточить креатив под тренды, алгоритмы еще не научились так искусно манипулировать вниманием», — рассуждает она.
Пользователи не старались продавать себя миру, а просто делились моментами жизни с друзьями — неуклюже, зато искренне
Сегодняшняя цифровая среда устроена иначе: за внимание молодежи конкурируют умные рекомендательные системы. В такой обстановке миллениалы и зумеры, естественно, тоскуют по более простому опыту онлайн-общения. 2016-й в ретроспективе кажется им более расслабленным временем — без потока кризисных заголовков и контента, сгенерированного искусственным интеллектом.
Психолог Клей Рутледж считает, что через обращение к прошлому молодые люди пытаются обрести опору в настоящем и построить лучшее будущее, а ностальгия для них — это вовсе не побег от реальности, а способ справиться с ее вызовами. «Нынешняя молодежь словно добывает из прошлого ценности, чтобы обогатить свою сегодняшнюю жизнь. В частности, учится больше ценить живое общение», — заключает он.