Бершидский, Леонид

Известный медиаменеджер

Известный медиаменеджер. Главный редактор портала Forbes.ua с 2012 года, редактор-консультант "Украинского Медиа Холдинга" с 2011 года. В прошлом - директор редакции профессиональной, деловой и учебной литературы издательства "Эксмо" (2010-2012), основатель и главный редактор медиапроекта Slon.ru (2009-2011), генеральный директор холдинговой компании "КИТ Финанс" (2008 год) и управляющий директор ОАО "КИТ Финанс инвестиционный банк" (2007-2008 годы). В разные годы был главным редактором журнала Smart Money (2006), газеты "Ведомости" (1999-2002) и еженедельника "Капитал" (1997-1998), был одним из авторов идеи проекта "Огонек. Перезапуск" (2005), а также выступал как издатель русской версии журнала Forbes и "Русского Newsweek" (2004).

Леонид Давидович Бершидский родился 23 ноября 1971 года в Москве [68]. Его отец, Давид Нухимович Розенберг [70], покинул семью, когда Леониду было три года, и сына воспитывала мать, Вера Абрамовна Бершидская [70], работавшая в тот период в архитектурном институте. После распада Советского Союза она, по словам Бершидского, легко адаптировалась и нашла для себя "новую нишу в новой России", начала вести занятия йогой [67]. Бершидская упоминалась в числе членов совета "Ассоциации йоги" еще в 1989 году [71], [72].

Бершидский рассказывал, что с четвертого класса хотел стать журналистом. При этом, еще не достигнув совершеннолетия, он больше года работал токарем на ЗИЛе [24]. После окончания школы Бершидский попытался поступить на отделение структурной и прикладной лингвистики [74] филологического факультета Московского государственного университета, но получил двойку на вступительном экзамене по математике [57]. Тогда он решил стать архитектором, и при этом собирался подучить язык на подготовительных курсах Института иностранных языков имени Мориса Тореза (позже - Московского государственного лингвистического университета), в итоге в 1988 году Бершидский поступил в этот институт на факультет преподавания иностранных языков по специальности "английский язык" [33], [70], [68], [40], [67], [47].

В 1990 году Бершидский устроился переводчиком в московском бюро газеты The Philadelphia Inquirer, после чего бросил учебу в вузе [24]. [70], [67], [68], [40], [67]. В 1993 году он уехал в США и поступил на курсы журналистики и программирования в Университете штата Калифорния (California State University, Stanislaus) [68], [40], но через полгода, увидев осенью расстрел московского Белого дома по CNN, вернулся в Россию и стал работать в московском бюро еженедельника Newsweek [24], [67].

В 1994 году Бершидский устроился штатным репортером The Moscow Times [68], [40] - первой ежедневной англоязычной газеты в России, ставшей первым проектом основанного в 1992 году издательского дома Independent Media [69].

Летом 1995 года Бершидский упоминался в качестве заместителя главного редактора русскоязычного экономического еженедельника "Капитал" [67], очередного проекта Independent Media [24]. В июле 1997 года он занял пост главного редактора еженедельника, который перестал выходить после дефолта 1998 года [24]. В августе того же 1998 года Бершидский стал редактором отдела бизнеса газеты The Moscow Times [68], [40], [45], в которой с июня 1997 года по июнь 1999 года вел колонку Media Watch с обзорами русскоязычной прессы [65].

Также известно, что в 1995-1998 годах Бершидский работал координатором и редактором компании Emerging Markets Data, plc [68], [40], занимавшейся созданием платной базы данных по развивающимся рынкам, составляемой на основе финансовых новостей и постоянно обновляемых финансовых показателей [66].

В январе 1999 года Бершидский был назначен главным редактором ежедневной деловой газеты "Ведомости" - проекта издательских домов Independent Media, Dow Jones (владевший американской газетой The Wall Street Journal) и медиахолдинга Pearson (которому принадлежала британская газета Financial Times) [40], [25], [63], [64]. Под его руководством в сентябре 1999 года появился первый номер газеты [63], [62]. Бершидский покинул пост главреда "Ведомостей" в мае 2002 года, после поступления на учебу во французскую бизнес-школу INSEAD по программе МВА [58], [60], [40]. Его уход в прессе назвали "почетной отставкой" [59], а президент Independent Media Дерк Сауэр (Derk Sauer) предложил Бершидскому вернуться в компанию по окончании учебы и продолжить работу в издательском бизнесе [61].

За год, проведенный Бершидским в INSEAD [56], в "Ведомостях" была опубликована серия его статьей, посвященных обучению в бизнес-школе [57], [55], [54].

Вернувшись из Франции, Бершидский в июле 2003 года занял должность директора по редакционным вопросам только созданного издательского дома Axel Springer Russia [40] - российского подразделения немецкой компании Axel Springer AG [24], [73]. При участии Бершидского издательский дом в 2004 году вывел на российский рынок прессы или печати мировые бренды [68], [40], [53]: в апреле на русском языке вышел журнал Forbes [52], а в июне появился еженедельник "Русский Newsweek" [14]. До июля 2004 года Бершидский выполнял функции главного редактора еженедельника [48], а затем стал издателем этих журналов [40]. Как издатель русской версии Forbes Бершидский фигурировал в сообщениях СМИ об убийстве главного редактора этого журнала Пола Хлебникова летом 2004 года: он утверждал, что журнал будет продолжать публиковаться и у него не изменится общая концепция [51], [50]. В ноябре 2004 года Бершидский ушел из издательского дома Axel Springer Russia, заявив, что выполнил поставленную цель - создал еще одну независимую площадку для журналистов - и не будет заниматься развитием уже запущенного проекта [49].

В ноябре 2004 года Бершидский стал заместителем генерального директора издательского дома "ОВА-Пресс", отвечал за развитие журналов "Огонек" и HELLO!. В качестве своей основной задачи на новом посту Бершидский называл "репозиционирование" журнала "Огонек", которым он и занялся в начале 2005 года. Себя он сравнивал с самураем, чей меч "нужен, чтобы вырубить остатки 'совка' - это совершенно необходимо, чтобы читатели и рекламодатели стали воспринимать журнал как современное издание". В связи с этим была выдвинута идея проекта "Огонек. Перезапуск" и сделано несколько интерактивных выпусков журнала "Перезапуск", завершившихся в апреле 2005 года [40], [47], [44], [41], [46].

В том же месяце Бершидский вернулся в Independent Media, став руководителем проектов издательского дома [40], [45]. Он подготовил запуск журнала Smart Money, первый номер которого вышел в марте 2006 года, и стал главным редактором издания [16], [41], [39].

В ноябре 2006 года Smart Money опубликовал интервью, которое Бершидский взял у Александра Винокурова, генерального директора инвестиционной компании "КИТ Финанс" [42]. Через некоторое время, в январе 2007 года, стало известно, что Бершидский перейдет на работу в "КИТ Финанс" [40], куда его пригласил Винокуров [45], [24]. По словам Бершидского, он намеревался заниматься в компании "проектами, не связанными с медиабизнесом". Поясняя свою мысль, он отмечал, что журналист, в отличие от обычного человека, "более любопытный потребитель". "Обобщив опыт, я знаю, где, с точки зрения потребителя, находятся самые большие проблемы", - заявлял Бершидский [39]. В феврале 2007 года он был назначен управляющим директором ОАО "КИТ Финанс инвестиционный банк", возглавив проект, "нацеленный на предоставление розничных финансовых услуг" [37], [39].

Сменив сферу деятельности, Бершидский поделился в серии заметок "Ремесленное" в своем блоге "наблюдениями, накопленными за время работы на медиарынке" [38], [36], [35]. При этом он продолжал публиковаться в некоторых изданиях [34], [31].

Через год, проведенный в "КИТ Финанс", в феврале 2008 года Бершидский перестал курировать розницу и переключился на "стратегическое управление дочерними компаниями банка" [32]. Однако в сентябре 2008 года банк не выполнил обязательства по сделкам РЕПО перед своими контрагентами [30], задолжав контрагентам около 6 миллиардов рублей, в результате чего в начале октября перешел под контроль ОАО "Российские железные дороги" и ОАО "Инвестиционная группа 'Алроса'" [28], [22]. Комментируя сообщение о вынужденной продаже акций банка, Бершидский назвал происходящее "фактической национализацией не только банка, но и всей группы 'КИТ Финанс'". "Лично я из простого российского миллионера превратился опять в простого российского наемного работника, единственный капитал которого - руки и мозги", - отмечал он [27], [26], [18]. В сентябре 2008 года, когда основной акционер банка Винокуров начал процедуру передачи новым собственникам активов и бизнеса "КИТ Финанса", Бершидский - на тот момент еще акционер банка [23] - занял пост генерального директора холдинговой компании "КИТ Финанс", оставив его в ноябре [22], [24], [32], [26], [29]. В декабре 2008 года Бершидский покинул компанию [21].

Работая в финансовом секторе, Бершидский проявлял интерес к интернет-СМИ. В одном из интервью в 2007 году он рассуждал о проблемах сетевых изданий, связанных "с недостатком ремесленной квалификации" сотрудников. В противовес этому он отмечал растущий профессиональный уровень блогов, которые стали заводить себе, в том числе "профессиональные люди из оффлайновых СМИ" [39]. В феврале 2009 года, Бершидский объявил о запуске в интернете нового бизнес-СМИ Slon.ru ("Слон", "Служба онлайн-новостей"). В своем блоге Бершидский сообщал о желании "создать первую в Москве полноценную, профессиональную редакцию, у которой не будет офиса" [19], [17], [15]. Основными акционерами нового интернет-проекта выступили Винокуров и его жена Наталья Синдеева (генеральный продюсер радио "Серебряный дождь"), Бершидский также назывался в числе акционеров "Слона". Других партнеров Бершидский, Винокуров и Синдеева назвать отказались, сообщалось лишь, что ими были "клиенты и партнеры банка 'КИТ Финанс'" [18].

В июне 2009 года в издательстве "Эксмо" вышла книга Бершидского под названием "Кризис в ж...". В мае 2010 года Бершидский начал работать в "Эксмо" в качестве директора редакции профессиональной, деловой и учебной литературы [12], [13]. В феврале 2011 года менеджер сообщил, что покинул Slon.ru, объяснив это появлением у него новой работы, которая требовала большой самоотдачи [11].

В октябре 2011 года стало известно, что Бершидский стал одновременно с работой в "Эксмо" участвовать в качестве редактора-консультанта в украинском медиапроекте "Фокус", включавшем одноименный журнал и сайт "Фокус.ua" [10]. Впоследствии сообщалось, что Бершидский стал редактором-консультантом группы деловых изданий, принадлежавших "Украинскому Медиа Холдингу" (в тот же холдинг входил и "Фокус" [75]), а также готовил на Украине собственный проект [5]. В ноябре 2011 года Бершидский сообщил о решении в январе следующего года покинуть "Эксмо" [8]. Впрочем, в 2011-2012 годах он опубликовал в этом издательстве приключенческие детективы собственного авторства "Рембрандт должен умереть", "Дьявольские трели" и "Восемь Фаберже" [9], [7], [6], [4].

В апреле 2012 года Бершидский сообщил, что работает над созданием украинской онлайн-версии журнала Forbes; в июле того же года он уже упоминался в СМИ как главный редактор готовившегося к запуску портала Forbes.ua [3], [2]. В ноябре того же года стало известно, что должность главного редактора сайта украинского Forbes он оставит с января 2013 года [1].

В СМИ отмечалось, что за Бершидским, который "не отличается постоянством", не задерживаясь на одном месте надолго, закрепилась репутация образцового менеджера, запускающего новые проекты. Сам же он сравнивал себя с пожарным, которому "скучно там, где все спокойно". Правда, результативность его проектов оценивалась по-разному. "Ведомости" и Smart Money называли успешными, хотя в последнем случае после смены главреда была полностью изменена концепция издания. Генеральный директор ЗАО "БНМ" (издатель Smart Money) Михаил Дубик раскритиковал оформление журнала за "веселые картинки" и концептуально интересный дизайн, которые, по его мнению, не могли соответствовать представлениям читателей о серьезном деловом еженедельнике, и признал изначальной ошибкой проекта выбор Бершидского на пост главного редактора. Смену концепции издания Бершидский расценил, как разрушение журнала, закрывшегося в мае 2009 года, во время кризиса [20], [16]. В случае же с "Огоньком" говорили о неудаче проекта Бершидского, направленного "на переориентацию журнала в сторону молодых и богатых" [41], [47], [43], он и сам признавал провал "перезапуска" [24].

Бершидский женат вторым браком. У него есть сын Марк от первой жены, а у второй супруги Екатерины - дочь Юля от первого брака [33], [63], [67], [70].

Использованные материалы


[1] Леонид Бершидский. Друзья, коллеги и френды, сейчас будет серьезный пост. — Facebook, 23.11.2012

[2] Forbes.ua собрал ядро команды портала. — МедиаБизнес, 24.07.2012

[3] Леонід Бершидський працюе над онлайн-версіею Forbes і набирае штат. — Телекритика, 06.04.2012

[4] Леонид Бершидский "Восемь Фаберже". — Сайт издательства "Эксмо" (eksmo.ru), 21.02.2012

[5] Леонид Бершидский перешел в Украинский Медиа Холдинг. — Viadeo, 10.02.2012

[6] Юрий Данилов. Леонид Бершидский предпочитает не думать об успехе. — Культура ВРН, 17.01.2012

[7] Леонид Бершидский дарит свои книги нашим читателям. — Аргументы.ру, 27.12.2011

[8] Наталья Райбман. Леонид Бершидский уходит из "Эксмо" и начинает новый проект. — Vedomosti.ru, 17.11.2011

[9] Бершидский поднял бурю. — Решетория, 28.10.2011

[10] Леонид Бершидский сФОКУСируется. — МедиаБизнес, 20.10.2011

[11] Бершидский ушел из "Слона". — OpenSpace.ru, 18.02.2011

[12] Павел Белавин. У Леонида Бершидского прибавилось работы. — Коммерсантъ, 26.05.2010. — №92 (4392)

[13] Шамиль Юсупов. Леонид Бершидский стал редакционным директором ИД "Эксмо". — Sostav.ru, 26.05.2010

[14] Журнал "Русский Newsweek" отмечает пятилетие. — Axel Springer Russia (axelspringer.ru), 08.06.2009

[15] Бершидский вывел Слона. — МедиаАтлас.ру, 18.05.2009

[16] Ксения Болецкая, Полина Юдина. Рекламная пауза. — Smart Money, 18.05.2009. — №16 (154)

[17] Владимир Санин. Кризис побоку. — OpenSpace.ru, 11.02.2009

[18] Ксения Болецкая. "Слон" вместо КИТа. — Ведомости, 10.02.2009. — №23 (2293)

[19] Леонид Бершидский. Кто говорит? -- Слон. — bearshitsky.livejournal.com, 09.02.2009

[20] Михаил Дубик: "Деловой журнал должен выглядеть иначе". — Independent Media Sanoma Magazines (imedia.ru), 01.12.2008

[21] "РЖД" и "АЛРОСА" получают контроль над всеми бизнесами. — МФД-ИнфоЦентр, 27.11.2008

[22] КИТ Финанс вступил на завершающую стадию сделки по его приобретению новыми акционерами - ОАО "Инвестиционная группа "АЛРОСА" и ОАО "РЖД". — КИТ Финанс (kf.ru), 27.11.2008

[23] Список аффилированных лиц КИТ Финанс Инвестиционный банк (ОАО) на 01.10.2008 г. — КИТ Финанс (kf.ru), 25.11.2008

[24] Леонид Бершидский. — Sostav.Ru, 14.11.2008

[25] Леонид Бершидский. Государству достаточно и 1%? — Ведомости, 14.11.2008

[26] Леонид Бершидский: "Что такое кризис и как с ним сосуществовать". — Комсомольская правда, 13.10.2008

[27] Владислав Цыплухин. Управляющий директор "КИТ Финанс" Леонид Бершидский: из миллионера в наемного работника. — Деловой Петербург, 09.10.2008

[28] АЛРОСА и РЖД купили 90% акций "КИТ Финанса". — РБК, 08.10.2008

[29] В эфире радиостанции "Эхо Москвы" Евгений Ясин – научный руководитель Государственного Университета – Высшей школы экономики, Леонид Бершидский – генеральный директор холдинговой компании "КИТ-Финанс". — Эхо Москвы, 23.09.2008

[30] Инвестбанк "КИТ-Финанс" не смог исполнить свои обязательства по РЕПО перед своими контрагентами. — Прайм-ТАСС, 17.09.2008

[31] Леонид Бершидский. По заказам. Тут просили меня запостить последнюю колонку из Форбса. — The name is Bear Shitsky/... (bearshitsky.livejournal.com), 18.06.2008

[32] Наталья Шакланова. PR-партнеры. — Секрет фирмы, 09.06.2008. — №22

[33] Ашот Габрелянов. Леонид Бершидский: "Журналистика - это ремесло". — Exclusive. Журнал Студентов, 14.12.2007. — №4 (4)

[34] Леонид Бершидский. Почему проститутки так много зарабатывают. — Большой город, 26.04.2007

[35] Леонид Бершидский. Ремесленное-7. — The name is Bear Shitsky/... (bearshitsky.livejournal.com), 09.03.2007

[36] Леонид Бершидский. Ремесленное-3. — The name is Bear Shitsky/... (bearshitsky.livejournal.com), 15.02.2007

[37] Управляющим директором КИТ-Финанса назначен Л.Бершидский. — ИА АК&М, 13.02.2007

[38] Леонид Бершидский. Ремесленное. — The name is Bear Shitsky/... (bearshitsky.livejournal.com), 09.02.2007

[39] Большая перемена. — AdMarket, 05.02.2007

[40] Алина Ребель. Smart Money потерял главное. — Media Guide, 16.01.2007

[41] Алина Ребель. Бершидскому вложат Smart Money. — Газета.Ru, 12.01.2007

[42] Леонид Бершидский, Наталия Орлова. Кредиты по кругу. — Smart Money, 27.11.2006. — №37 (37)

[43] Журнал "Огонек" подводит итоги года. — Форум журнала "Огонек", 21.12.2005

[44] Максим Алексеенко, Анна Кузина, Екатерина Шустер. Медийный рынок России: события 2005 года. — Новости СМИ, 15.12.2005. — №23

[45] Леонид Бершидский назначен руководителем проектов ИД Independent Media. — Lenizdat.ru, 28.04.2005

[46] Влад Вдовин. Перезапустили. — Огонек, 04.04.2005. — №14

[47] Екатерина Шарова. "Я пришел, чтобы это издание с вековой историей не сгорело синим пламенем", - Леонид Бершидский, издатель Издательского Дома "ОВА-ПРЕСС". — Медиа Атлас, 21.02.2005

[48] Юлия Куликова, Арина Бородина. Лучший юнкор "Пионерской правды" возглавил "Русский Newsweek". — Коммерсантъ, 06.12.2004. — №228/П (3067)

[49] Тимур Бордюг. Forbes остался без издателя. — Коммерсантъ, 10.11.2004. — №210 (3049)

[50] Екатерина Власова, Екатерина Добрынина. Плохая примета - зеркало разбили. — Вести.Ru, 13.07.2004

[51] Наталия Ростова. Кому помешал Пол Хлебников? — Газета (GZT.Ru), 11.07.2004

[52] Вышел первый номер журнала "Форбс" на русском языке. — Газета (GZT.Ru), 16.04.2004

[53] Желанная ниша. — Компания, 29.09.2003. — №37 (283)

[54] Леонид Бершидский. ШКОЛА: Гавань неполиткорректности. — Ведомости, 05.03.2003. — №37 (837)

[55] Леонид Бершидский. ШКОЛА: Интернет-панк из INSEAD. — Ведомости, 26.02.2003. — №32 (832)

[56] Rohan. Road Accidents: It can happen to us. — The INSEAD Citizen, 21.01.2003

[57] Леонид Бершидский. ШКОЛА: Субъективная математика. — Ведомости, 22.08.2002. — №149 (712)

[58] Леонид Бершидский. Послесловие. — Ведомости, 18.05.2002. — №82 (645)

[59] Петр Фадеев. Придут за "Коммерсантом". — Русский Фокус, 25.03.2002. — №10

[60] Кадровые перестановки в газете "Ведомости". — Русский Фокус, 25.03.2002. — №10

[61] Леонид Бершидский уходит. — Ведомости, 21.03.2002. — №47 (610)

[62] От редактора. — Ведомости, 07.09.1999. — №1 (1)

[63] Сергей Варшавчик. "Ведомости" без олигархов. — Общая газета, 02.09.1999. — №35

[64] Бело-розовая газета. — Эксперт, 16.08.1999. — №30 (193)

[65] Leonid Bershidsky. Media Watch: Good-bye, It Was Great Fun. — Johnson's Russia List (cdi.org/russia/johnson), 05.06.1999

[66] Display.IT Holdings PLC. — SEC (secinfo.com), 14.02.1997

[67] Steven Erlanger. To Be Young, Russian and Middle-Class. — The New York Times, 23.07.1995

[68] Леонид Бершидский. — Медиа Атлас (mediaatlas.ru)

[69] The Moscow Times. — Independent Media Sanoma Magazines (imedia.ru)

[70] Бершидский Леонид Давидович. — Who is Who в России

[71] Материалы конференции. — Реал-йога (realyoga.ru)

[72] Первая всесоюзная научно-практическая конференция "Йога: проблемы оздоровления и самосовершенствования человека". — Реал-йога (realyoga.ru)

[73] О компании. — Axel Springer Russia (axelspringer.ru)

[74] А. Е. Кибрик. Из истории кафедры и отделения структурной/теоретической и прикладной лингвистики (ОСиПЛ/ОТиПЛ): 1960-2000. — Отделение теоретической и прикладной лингвистики филологического факультета МГУ (philol.msu.ru/~otipl)

[75] Издательский бизнес. — UMH group. — Версия от 15.02.2012

От ковбоя до рака легких
Сложная история отношений американцев и табачной продукции
Маттео РенциNo, синьор Ренци!
Итальянские избиратели не поддержали реформы премьер-министра
Бирманские солдаты на руинах сожженного дома в столице штата РакхайнВас здесь не стояло
Из-за чего власти Мьянмы конфликтуют с мусульманами-рохинджа
Пекин«Все меньше остается от старого Пекина»
Как меняется жизнь китайской столицы при Си Цзиньпине
«Зеленый профессор Саша»
Ультраправых в Австрии одолел потомок беженцев из России
Дженис ЙостимаСама себе модель
История успеха девушки из провинции с миллионом подписчиков в сети
Ленинаканский пробор
История парикмахерской, пережившей землетрясение в Гюмри
Анастасия Белокопытова «Не считала, сколько трачу в месяц»
История уроженки Рязани, переехавшей в Австрию
Мохаммед, похититель Рождества
Елки и Санта-Клаусы в Европе оказались в опале
Видео: Самый быстрый «МАЗ»
Дакаровский «МАЗ», десантный корабль на воздушной подушке и заброшенная авиабаза
Чех, два японца и кореец: выбираем лучший компактный седан
Длительный тест четырех компактных седанов. Часть 3
В угол за угон
Когда детям становится скучно, они угоняют настоящие машины
Пикник на обочине
Испытываем «арктические» пикапы Toyota Hilux, у которых 10 колес на двоих
Извращенные вкусы
Откровения риелторов о клиентах-геях, богеме, политиках и шизофрениках
Халявщики и партнеры
Застройщики и банки шокируют заемщиков ипотечными условиями
Худо будет
Москвичи тратят миллионы на квартиры, в которых невозможно жить
Горите в аду
Получить имущество по наследству становится все труднее