Рекламу в журналах будут продавать, как на телевидении

Издательский дом "Медиа Парк", выпускающий журналы "ТВ Парк" и "Кино Парк", представил новую систему продаж рекламы в своих изданиях.

Как пишет "Коммерсант", за основу берется не площадь рекламного макета, как это принято сейчас во всех российских ИД, а единая стоимость тысячи контактов с аудиторией (CPT), устанавливаемая исходя из усредненного количества читателей одного номера по ежеквартальным данным TNS Gallup Media. Сейчас подобная система действует на телевидении. "Медиа Парк" намерен перейти на нее с 2007 года.

К CPT будут применяться различные коэффициенты в зависимости от размера рекламного модуля и его расположения. Единая CPT для пакетного полосного размещения в двух журналах на 2007 год определена в 198 рублей. Таким образом, реклама в издании подешевеет: набрав 1,743 миллиона контактов, рекламодатель, согласно расчетам "Медиа Парка", потратит на них 345,2 тысячи рублей. Сейчас такое пакетное размещение обойдется в 580 тысяч рублей. В ИД надеются, что снижение стоимости компенсирует рост числа клиентов и новая система продаж будет положительно принята рынком.

Система продаж, внедряемая "Медиа Парком", обсуждалась участниками издательского рынка давно, но до сих пор никто не пробовал ее внедрить. Эксперты считают, что если эту систему примет весь издательский рынок, то доля прессы в общем объеме рекламного рынка увеличится на 2-5 процента. Один издательский дом, применяя ее, по их мнению, рискует потерять часть рекламодателей.

ИД "Медиа Парк" основан в 1994 году, издает еженедельник "ТВ Парк" и ежемесячник "Кино Парк". По данным TNS Gallup Media на июль 2006 года, усредненное количество читателей одного номера (AIR) "ТВ Парка" по России составило 1,498 миллиона человек, "Кино Парка" – 245,4 тысячи человек. По экспертным оценкам, оборот ИД "Медиа Парк" в 2005 году достиг 13 миллионов долларов.