Россияне обратили внимание на банковскую рекламу

	 Здание Сбербанка России. Фото пресс-службы банка

Узнаваемость банковской рекламы в последние два года существенно повысилась. Таковы итоги социологического исследования, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ). Процент людей, вспомнивших рекламу большинства банков, существенно повысился, а лидерами по узнаванию по-прежнему были Сбербанк и "ВТБ-24".

Как свидетельствуют результаты опроса, 69 процентов респондентов за последние три месяца видели или слышали рекламу "Сбербанка" (в 2008 году - только 44 процента). С рекламой ВТБ-24 сталкивалась ровно половина опрошенных (год назад - 31 процент). На третье место вышел "Альфа-банк", отобравший эту позицию у "Русского Cтандарта" (узнаваемость рекламы "Альфы" выросла с 26 до 31 процента, "Русского Стандарта" - упала с 27 до 22 процента). Последний был потеснен и с четвертой строчки "Райффайзенбанком", у него узнаваемость подскочила с 9 до 26 процентов.

Без подсказок рекламу "Сбербанка" смогли назвать 53 процента респондентов, "ВТБ-24" - 22 процента, а "Альфа-банка" - только 9 процентов. Четвертое и пятое место в этом списке заняли "Райффайзенбанк" и "Газпромбанк" - 5 и 4 процента соответственно.

Как пишет "Коммерсант", банки смогли добиться роста узнаваемости рекламы за счет сохранения или повышения рекламных бюджетов. Наиболее существенный прорыв здесь сделали "Райффайзенбанк" и "Альфа-банк". Если российская "дочка" австрийского банка сохранила рекламные расходы на прежнем уровне, то "Альфа" увеличил их вдвое.

Что касается самых крупных банков (Сбербанка и "ВТБ-24"), то, по оценке издания, их узнаваемость во многом выросла за счет частого упоминания в новостях. При этом данные кредитные учреждения рекламные расходы не наращивали.

Обсудить
Интернет и СМИ00:02 7 декабря

Бесконечное умиление

У них кривые челюсти и не хватает лап, но это не мешает им быть звездами сети
Они ушли
Русские покидают Сирию. Там остаются тысячи террористов, а войне не видно конца
«Этим проклятым американцам мы еще покажем!»
Афганцы полюбили русских и возненавидели США
Реджеп Тайип ЭрдоганВ спину не больно
Россия забыла обиды и взахлеб дружит с Турцией
Кровавый конвейер
На Гаити круглый год режут и свежуют скот
Тест: советские автомобили непонятного назначения
Угадай, какую работу выполняли эти машины
Все конкуренты флагмана Cadillac в России
Какие машины на российском рынке не обрадуются появлению СТ6
Самые редкие версии BMW M5
Эксклюзивные M5 для пуристов, арабских шейхов и просто прогулок с ветерком
Тест-драйв лучшей BMW M5
Знакомимся с первой полноприводной «эмкой» на серпантинах Португалии
«Меня не убили, просто развели»
Россиянка влюбилась по уши и лишилась жилья
Что-то встало за окном
Строения, вызывающие самые пошлые ассоциации
С собой не увезешь
Как живут российские олигархи за границей
Его ворсейшество
Бессмертные ковры возвращаются на стены российских квартир