Доля покупателей продуктов собственных марок торговых сетей (СТМ) в России в последнем квартале 2021 года выросла до 37,5 процента, что в полтора раза больше, чем годом ранее (21,3 процента). Об этом свидетельствуют результаты исследования «Потребительский индекс Иванова» от SberCIB, на которое ссылается РБК.
Узнайте больше в полной версии ➞Наиболее лояльными оказались покупатели «Пятерочки» (74 процента), «Азбуки вкуса» (64 процента), «Ленты» (57 процентов) и «Перекрестка» (57 процентов). В эту категорию попадают люди, которые наравне с другими товарами приобретают товары СТМ.
Как правило, товары собственных торговых марок в сетях стоят дешевле, чем аналоги сторонних производителей. Аналитики высчитали, что 42 процента покупателей по-прежнему руководствуются ценой товара, а не брендом. В то же время они указывают, что помимо стоимости на любовь к таким товарам влияет активное продвижение брендов ретейлерами.
В товарообороте «Пятерочки» доля товаров СТМ выросла с 18,8 процента в четвертом квартале 2020 года до 22,4 процента год спустя. Если считать за год, то рост составил с 17,4 процента до 20,8. Для «Перекрестка» в четвертом квартале доля достигла 16,1 процента (13,2 процента годом ранее), а по итогам всего года — 15,2 процента (12,4 процента).
В «Магните», который еще не раскрыл операционные результаты за год, доля СТМ в выручке за девять месяцев 2021 года составила 16 процентов, за год зафиксирован рост почти на четверть. Аналогичную динамику фиксируют дискаунтеры «Да!», гипермаркеты «О'кей» и продавец детских товаров «Детский мир». В «Азбуке вкуса» подтвердили рост продаж СТМ, но заметили, что в их случае речь идет о реализации готовой еды и кулинарии.
Аудит розничной торговли компании NilesenIQ подтверждает тенденцию. Покупатели в условиях рекордной за многие годы инфляции ищут способы оптимизировать бюджет. Из-за этого доля СТМ в российской рознице достигла рекордных за пять лет 5,5 процента.