Rambler&Co и СберСеллер провели «секретную» презентацию

Rambler&Co и СберСеллер провели бизнес-завтрак для рекламодателей в центре Москвы. Спикеры рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию.

В нем приняли участие около 100 компаний. Участники обсуждали будущее медийной рекламы и трансформацию понятия Brand Safety в условиях новой реальности.

Гостей приветствовал исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, после чего главный редактор «Ленты.ру» и директор по развитию медиа Rambler&Co Владимир Тодоров рассказал об интересах современных читателей. По его словам, еще два года назад 41 процент медиапотребления приходился на инфотейнмент (спорт, наука, технологии, развлечения, экология). В 2022-2023 годах ключевыми тематиками стала внешняя политика (37 процентов), мировая политика и санкции (22 процента).

В «Дзене», VK, ОК, Telegram фокус на те же направления, так как аудитория ищет нужную информацию во всех каналах коммуникации.

«Новая реальность диктует совсем другие принципы, при этом все больше обязывает подчеркивать профессионализм игроков рынка и их присутствие в поле зрения своей аудитории. Со стороны медиа мы информируем, объясняем и рассказываем истории через эмоции. Брендам же важно быть там, где есть потребитель, а он сейчас в актуальном контенте о ключевых мировых событиях. Пора вместе создавать новые тренды и выстраивать доверительные взаимоотношения с аудиторией. Мир меняется с огромной скоростью, и выиграет тот, кто быстрее адаптируется», — отметил Владимир Тодоров.

Rambler&Co предложил рекламодателям вернуться к изначальному пониманию территории Brand Safety — недопустимости размещения рекламы в материалах, в которых используются или упоминаются организации и действия, запрещенные законом. Присутствие же в повседневном информационном контенте онлайн-СМИ позволяет рекламодателям не потерять большую часть своей аудитории, которая интересуется происходящими событиями, отметили эксперты.