Национальный рекламный форум открылся в Москве

В Москве состоялось официальное открытие VII Национального рекламного форума. Участники обсудили состояние цифровой экономики России, изменения в законодательстве и данные по структуре потребления онлайн-контента.

В рамках стратегической сессии форума глава Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Гребенников озвучил статистику по вкладу интернет-экономики в экономику России в 2022 году. По его словам, доля составила 12,2 триллионов рублей — это на 29 процентов больше по сравнению с 2021 годом. Прогноз роста экономики Рунета на 2023 год — 15,8 триллиона рублей, отметил он.

«Мы все-таки с вами постарались. Но надо постараться еще больше. И то будущее, с которым мы с вами столкнемся в следующем году, как будет выглядеть рекламный ландшафт российского рынка, зависит от нас с вами. Поэтому я еще раз, как и в прошлом году, предлагаю нам хорошо поработать, для того чтобы в следующем году мы все-таки говорили о росте рынка не в 5, а в 15, 20, а может быть и 30 процентов», — сказал Гребенников.

Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий подчеркнул, что опасения о падении рынка не реализовались.

«Вместо каких-то ушедших зарубежных игроков и платформ интерес и бюджеты рекламодателей распределились между традиционными сегментами, которые мы измеряем и развиваем последние десятилетия. Это и перфоманс-реклама, поиск, контекст и брендинговая реклама, баннеры, видеореклама. Засияли и новые места, куда рекламодатели стали с интересом приходить со своими бюджетами, вопросами, запросами», — отметил Омельницкий.

Эксперты отдельно обсудили закон о маркировке рекламы и его влияние на состояние рынка. Так, генеральный директор компании-оператора рекламных данных «МедиаСкаут» Николай Мельников сообщил, что большая часть компании стремится выполнять требования закона.

В свою очередь руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Наталья Бороздина представила данные по интернет-активности потребителей контента. По ее словам, почти 85 процентов населения России хотя бы раз в месяц посещает интернет, и почти столько же — ежедневно.

В среднем каждый человек проводит онлайн по четыре часа в день, а среди молодежи этот показатель доходит до шести часов, уточнила представительница Mediascope. При этом чаще всего в интернет россияне выходят с мобильных устройств — почти 40 процентов в общей структуре. Спикер отметила, что сейчас на передний план выходят отечественные сервисы.

Тема соцсетей продолжилась на сессии «Influence: Контент не ради контента», где представители российских площадок поделились особенностями работы с блогерами и анонсировали новые «фишки» отечественных платформ.

В частности, руководитель отдела по работе с блогерами RUTUBE Анна Бабаева затронула тему монетизации. Она напомнила, что сейчас блогеры полностью получают доход от рекламодателей.

Руководитель группы партнерских проектов, продюсирования и поддержки авторов департамента по работе с инфлюенсерами VK Анна Белова отметила, что более 703 миллионов просмотров суммарно за последний квартал собрал оригинальный контент на платформе.

Тем не менее, для максимального эффекта авторам необходимо адаптировать материал под аудиторию площадки и приложить усилия, а не копировать собственный контент, добавила Белова.