Аналитики VK Видео раскрыли, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент и на что обращают внимание прежде всего. Результаты исследования опубликованы в пресс-релизе.
Узнайте больше в полной версии ➞В исследовании приняли участие российские пользователи из числа представителей поколений зумеров, миллениалов, поколения Х и старше — всего 1337 респондентов. Чем старше пользователи, тем более продолжительный видеоконтент они готовы смотреть. Зумеры предпочитают ролики длительностью до 5 минут. Миллениалы (25-34 года) чаще выбирают контент продолжительностью 20-30 минут, тогда как поколение Х (35-44 года) в среднем смотрит видео до 60 минут. Старшее поколение (45 лет и старше) отдает предпочтение длительному просмотру: 37 процентов опрошенных выбирают видео продолжительностью от одного до двух часов.
Также оказалось, что зумеры чаще остальных пользователей предпочитают смотреть видео в ускоренном режиме — каждый третий использует скорость 2x. Миллениалы применяют эту функцию реже, а представители поколения Х и люди старше 45 лет почти не используют ускорение. Фоновый просмотр между тем оказался популярным форматом у старшего поколения пользователей: почти треть опрошенных в возрасте 35-55 лет (поколение Х и старше) почти всегда включает видео, занимаясь другими делами. Зумеры и миллениалы смотрят в фоновом режиме только половину всего видеоконтента.
Что касается качества контента, обнаружилось, что зумеры и миллениалы придают ему большое значение — треть опрошенных предпочитает контент в высоком разрешении. При этом с возрастом требования к качеству снижаются: 38 процентов россиян старше 45 лет готовы смотреть видео любого разрешения, главное — быстрая загрузка. Для миллениалов этот фактор менее важен.
Самым популярным устройством для просмотра видео стал смартфон — его выбирают 58 процентов зумеров, 35 процентов миллениалов и почти треть людей поколения Х (31 процент). Только респонденты старше 45 лет чаще выбирают для просмотра видео SMART TV (47 процентов). Между тем присутствие узнаваемого блогера в видеоконтенте имеет наибольшее значение для зумеров (36 процентов).