В преддверии зимних праздников аналитики медиахолдинга Rambler&Co спросили у интернет-пользователей, когда они начинают чувствовать новогоднее настроение и где его ищут.
Для 35 процентов респондентов праздник ощущается лишь в последние дни декабря, а 9 процентов ждут курантов, чтобы почувствовать долгожданное волшебство. Еще 9 процентов начинают чувствовать атмосферу праздника еще в ноябре, когда появляются первые украшенные елки, и столько же (9 процентов) отмечают, что настроение приходит с первым снегом. Более трети россиян (38 процентов) поделились, что новогоднего настроения вовсе не ощущают.
При этом такое же количество респондентов (38 процентов) признались, что в декабре у них становится кратно больше работы. Но для большинства (47 процентов) объем задач в последний месяц года не отличается от остальных. Каждый десятый (10 процентов) ощущает спад рабочей активности и уже настроен на отдых. 5 процентов посвящают предновогоднее время исключительно корпоративным мероприятиям и выбору подарков для коллег.
Для тех, кто не чувствует праздничной атмосферы, установка елки стала самым популярным способом ее создания — об этом заявили 36 процентов респондентов. Получение декабрьской премии на работе оказалось важным для настроения 25 процентов участников опроса. 16 процентов погружаются в праздник с помощью новогодних фильмов и музыки, 8 процентов уходят для этого в отпуск и столько же (8 процентов) начинают покупать подарки для близких. 7 процентов достаточно включить в меню мандарины и сладости – и настроение сразу улучшается.
Установка елки остается важной традицией для большинства россиян. Так, 62 процента наряжают ее за пару недель до Нового года. В начале декабря это делают лишь 6 процентов, а еще 2 процента не откладывают подготовку и ставят елку уже в ноябре. Однако треть (30 процентов) участников опроса сообщили, что вовсе обходятся без зелёного символа праздника.
Медиапотребление в преддверии праздников немного меняется: 27 процентов респондентов переключаются на развлекательный контент, связанный с Новым годом. Однако 32 процента предпочитают оставаться в привычной новостной повестке. Для 21 процента декабрь становится временем медиадетокса, когда они снижают активность в интернете.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 7 по 14 ноября 2024 года, охват составил 58 303 интернет-пользователя, среди которых 59 процентов мужчин и 41 процент женщин.