RWB и благотворительный фонд «Бумажная птица», который более 20 лет помогает детям и молодым взрослым с тяжелыми и неизлечимыми заболеваниями, запустили совместный всероссийский проект «Мама сказала, что похоже».
На цифровых экранах Russ 16 апреля по всей России начали появляться трогательные рисунки мам, сделанные подопечными фонда, а также детьми известных людей, поддержавших проект. Среди них — певицы Пелагея, Женя Любич и лидер группы Pizza Сергей Приказчиков. При этом рядом с рисунками на экранах размещаются фотографии мам — это подчеркивает сходство с тем, какими их лица и улыбки видят любящие дети.
Акция продлится по 15 мая, присоединиться к ней может любая семья. Для этого нужно загрузить рисунок на странице проекта на платформе «RWB Участие». После модерации портрет появится в цифровой галерее, где будут собраны рисунки со всей страны, а часть изображений также покажут на уличных экранах группы Russ в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах присутствия группы.
Таким образом, детские рисунки, которые обычно остаются в пределах дома, «выходят» на улицы — в пространство рекламы, идеальных лиц и выверенных образов. Тем самым инициаторы проекта подчеркивают его инклюзивную составляющую и тот факт, что искусство дает равные возможности всем.
Кроме того, на странице проекта любой желающий может сделать пожертвование в фонд «Бумажная птица».
Технологическую и медийную инфраструктуру проекта — от создания платформы до размещения изображений на цифровых экранах — обеспечила компания RWB. Благодаря широкому охвату акция позволит привлечь внимание к деятельности фонда и его потребностям в поддержке подопечных.
«Проект "Мама сказала, что похоже" на 100 процентов отвечает стратегии корпоративной социальной ответственности RWB. Мы используем свою технологическую и медийную инфраструктуру для решения некоммерческих задач. Как крупная экосистема, управляющая рекламной инфраструктурой в ряде регионов России, мы несем ответственность за то, каким содержанием наполняется городское пространство. И считаем своей миссией предоставлять ресурс для социально значимых инициатив, особенно таких, которые работают с темой инклюзии и изменением общественного восприятия. "Мама сказала, что похоже" — именно такой проект, и мы очень дорожим тем, что фонд "Бумажная птица" выбрал нас в качестве партнеров», — отметила заместитель генерального директора RWB по вопросам устойчивого развития Надежда Воронцова.
«В нашей работе мы каждый день видим: детство не делится на "с диагнозом" и "без". Дети так же смеются, придумывают, рисуют своих мам, и в этих рисунках всегда есть главное — любовь. Этой акцией мы делаем эту любовь видимой в городе и в галерее, где соберутся тысячи таких взглядов», — добавила директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Бумажная птица» Надежда Красник.
«Моя дочка скоро вырастет, и этот период, когда она с таким вдохновением и воодушевлением рисует портреты мамы, совсем скоро закончится. Но я знаю, что для каждой мамы нет ничего важнее этих подарков, потому что они действительно от души. Может быть, где-то не так точно передано портретное сходство, но в них столько мелочей, которые на самом деле передают характер человека, изображенного на рисунке. И если вглядываться, самое главное, как в любом произведении искусства, в этих портретах — это настроение, с которым они нарисованы, и искренность. Поэтому это очень интересная идея и действительно возможность привлечь внимание к тому, что детям из хосписа нужна помощь. И она им обязательно нужна», — заявила Пелагея.