Букмекерская компания FONBET рассматривает инвестиции в массовый спорт как социальную платформу, а не инструмент прямой рекламы — объем вложений в социальные проекты и благотворительность превышает 1,5 миллиарда рублей в год. Об этом заявила заместитель директора по маркетингу FONBET Валерия Купина на форуме Masters of Sport в Москве в ходе сессии «Спорт — инструмент общественных изменений».
«На Казанском марафоне мы протестировали новую технологию — интерактивную беговую дорожку, на которой любой желающий мог пробежать определенное расстояние. Каждый метр на дорожке затем превращался в пожертвование в адрес фонда "Важные люди", который помогает детям с нервно-мышечными заболеваниями», — рассказала Купина. В акции приняли участие 800 человек, которые в общей сложности пробежали 113 000 метров. Результаты отображались в режиме реального времени на экране.
Компания интегрирует в спортивно-массовые мероприятия благотворительную программу «ДоброFON» и за последние два года выступила партнером крупнейших беговых стартов по всей стране. В 2026 году FONBET уже поддержала Казанский марафон, а летом выступит партнером забега «Белые ночи» в Санкт-Петербурге, который пройдет 6 июля.
Помимо марафонов, второй год подряд при поддержке компании проходит фестиваль силового спорта Siberian Power Show — в этом году он собрал около 30 тысяч зрителей. Купина также отметила, что при выборе партнера для компании принципиально важны прозрачное ценообразование и готовность организаторов обсуждать наполнение спонсорских пакетов.
«Будучи букмекером, мы сталкиваемся с рядом законодательных ограничений, что делает невозможным для нас размещение на ряде рекламных носителей. Поэтому готовность организаторов подстраивать пакет под конкретного партнера — огромный плюс», — подчеркнула представитель компании. По ее словам, букмекеры в России обладают значительной экспертизой в маркетинге и организации мероприятий и могут помогать с наполнением программы и привлечением дополнительной аудитории. Так, амбассадор FONBET, бегун Дмитрий Неделин выступил на Казанском марафоне с лекцией о подготовке к рекорду России, установленному им за неделю до этого в Дюссельдорфе.