В центре повестки первого дня Петербургского международного экономического форума оказались вопросы, формирующие современную медиасреду. Участники дискуссий затронули вопросы национальной идентичности в рекламе, подходов к использованию искусственного интеллекта, роль цифрового пространства в воспитании.
На сессии «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода», модератором которой выступил первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков, обсудили восприятие отечественной продукции среди потребителей и национальную идентичность в рекламе. «Конечно, без этой нормальной коммуникации, без этой нормальной связи, построенной на общих ценностях и на общих принципах, строить бренды в современной России как минимум сложно», — отметил Смоляков.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов подчеркнул, что отечественная продукция может быть одним из поводов для гордости за страну: «У нас очень много хороших качественных товаров, которые производятся в России и которыми мы можем гордиться». Референт управления президента России по общественным проектам Владимир Костеев в свою очередь напомнил, что сегодня реклама выходит далеко за рамки своей традиционной функции продаж и становится источником формирования смыслов и этических образцов поведения.
На сессии «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений», модератором которой выступил генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский, было представлено исследование ИРИ и ВЦИОМ о потреблении контента детьми разных возрастов. По словам генерального директора ВЦИОМ Валерия Федорова, у детей до 6 лет главным типом контента остается анимация — мультфильмы смотрят 92 процента аудитории этой возрастной группы. В возрасте 7-10 лет мультфильмы все еще востребованы — их смотрят 77 процентов детей, но одновременно начинается активное потребление полнометражного кино. У подростков 11-14 лет анимация отходит на второй план: ее смотрят около 47 процентов, тогда как фильмы — 43 процента, сериалы — 33 процента.
В то же время первый заместитель председателя IТ-комитета Госдумы, председатель правления Регионального общественного центра интернет-технологий Антон Горелкин напомнил, что Россия входит в число немногих стран, где принято регулирование рекомендательных алгоритмов, и при этом подчеркнул, что речь идет не о прямом указании, какой контент продвигать, а о прозрачности механизмов.
В ходе форума было уделено внимание и вопросам использования искусственного интеллекта. В частности, на сессии «ИИ в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения» председатель Альянса по защите детей в цифровой среде Елизавета Белякова указала, что дети часто воспринимают искусственный интеллект как живую модель, поэтому при разработке и внедрении ИИ-сервисов необходимо учитывать возраст пользователей и возможные риски для несовершеннолетних.
Разговор об ИИ продолжился на сессии «Пределы использования искусственного интеллекта в СМИ», где исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер озвучил мнение относительно того, нужно ли пускать ИИ в школы. По его словам, использование искусственного интеллекта для автоматизации рутинных задач учителя позволит значительно повысить эффективность преподавателя, при этом сам учитель останется ключевой фигурой образовательного процесса и не будет заменен искусственным интеллектом. «Я думаю, что искусственный интеллект при правильном использовании — это наш большой друг», — подчеркнул топ-менеджер медиахолдинга.
