В центре повестки очередного дня ПМЭФ оказались смена парадигмы потребления, развитие ответственных коммуникаций, технологический суверенитет, работа с большими данными и культурный код как основа идентичности.
На пленарном заседании ПМЭФ президент России Владимир Путин заявил, что технологический прогресс становится одним из ключевых факторов глобальной трансформации. По его словам, определяющее значение в ближайшие годы будут иметь три направления: искусственный интеллект, автономные системы и цифровые платформы.
На сессии «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций» член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин отметил, что рынок рекламы и маркетинговых коммуникаций продолжает расти, но одновременно меняется сама роль коммуникаций в обществе. При этом, заместитель полномочного представителя президента России в ЦФО Алексей Еремин отметил, что реклама сегодня является не только инструментом продвижения, но и способом формирования общественных нарративов. А председатель совета директоров ХК «Сибирский деловой союз» Анастасия Горелкина подчеркнула, что сформировать убедительный образ будущего можно только при объединении бизнеса, работодателей, общественных и отраслевых организаций вокруг единой ценности. В то же время исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков обратил внимание, что одним из ключевых трендов становится обращение брендов к собственной идентичности и социально ответственным коммуникациям.
На сессии «Созидатели: экономика сквозь призму технологического суверенитета страны» генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров представил данные опросов о восприятии технологического лидерства. По его словам, общественный запрос на развитие технологий уже сформирован. В свою очередь генеральный директор «МАКС» Фарит Хуснояров рассказал о развитии мессенджера МАКС и отметил, что главным ориентиром для команды остаются запросы пользователей. По его словам, ежедневная аудитория мессенджера превысила 87 миллионов человек. «В ближайшее время у нас появятся комментарии. Также мы планируем выпускать сторис», — заверил Хуснояров.
На сессии «От больших данных к большим возможностям: данные как инструмент, формирующий экономику будущего» шеф-редактор, ведущий телеканала РБК Кирилл Токарев отметил, что данные должны рассматриваться не как абстрактный массив информации, а как инструмент экономического роста. Министр здравоохранения Михаил Мурашко рассказал о развитии системы маркировки и использовании данных в здравоохранении. По его словам, следующим этапом становится применение искусственного интеллекта для прогнозирования и управления рисками.
На сессии «Культурный код как основа идентичности: российский опыт и перспективы» глава «Газпром-Медиа Холдинг» Александр Жаров отметил, что культурный код определяет не только отношение человека к прошлому, но и восприятие настоящего. По его словам, современная российская идентичность формируется на пересечении разных исторических пластов.
Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский связал передачу культурного кода с детским и подростковым контентом и напомнил о совместном исследовании со ВЦИОМ, результаты которого были представлены на ПМЭФ. По его мнению, в раннем возрасте ребенок почти полностью ориентируется на родителей, но затем круг источников информации расширяется, поэтому важно не оставлять выбор контента только интернету или окружению. «Если родитель в этот момент отстраняется и делегирует выбор этого контента интернету, условно, или друзьям, или ребенку самому, то очень высока вероятность, что культурный код не перейдет», — заключил эксперт.
